Postgrado en Marketing Digital

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La Salle Barcelona, Universitat Ramón Llul

Máster |
Presencial en Madrid

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Descripción del curso

Detalles

Dirigido a:

Profesionales que precisan gestionar el marketing de una compañía en entornos digitales.
Responsables de comunicación y de marketing.
Emprendedores y profesionales que deseen reorientar su carrera hacia el marketing digital.

Se recomienda haber cursado estudios en marketing o comunicación, o más de un año de experiencia laboral en departamentos de marketing o comunicación.

Comentarios:

En el actual entorno empresarial, altamente competitivo y global, el marketing está experimentando una intensa transformación. Los consumidores están fragmentados en segmentos cada vez más inteligentes y difíciles de acceder. La tecnología avanza tan rápidamente que aparecen constantemente nuevas herramientas de marketing y comunicación.
Hasta el momento, la aparición de la tecnología digital ha dado lugar a un cambio revolucionario en el marketing y, en pocos años, se ha cuestionado radicalmente cada faceta del marketing mix.
Como consecuencia de todo esto, la necesidad de profesionales cualificados en marketing digital es considerable.
El Postgrado en Marketing Digital es un programa innovador que tiene el objetivo de proporcionar las teorías más actuales y buenas prácticas de marketing para obtener ventajas competitivas y proporcionar una visión especializada en marketing digital.

PREPARA PARA:

• Gestionar y liderar el marketing online de una compañía, marca o producto, identificando las herramientas del marketing digital más adecuadas para el sector en un entorno 2.0.
• Definir una estrategia de marketing digital.
• Conocer las nuevas herramientas de marketing y comunicación que ofrece internet.
• Dominar conceptos y estrategias como el posicionamiento, el marketing en buscadores, CRM, email marketing y optimización en social media.
• Realizar un plan de marketing digital.
• Aprender a planificar y analizar resultados de campañas en internet.

METODOLOGIA:

La metodología del Postgrado de Marketing Digital combina clases presenciales obligatorias, para que el alumno active su capacidad de networking y liderazgo, con clases online para capacitar al alumno en el uso de herramientas profesionales colaborativas como el Campus Virtual de La Salle.
Las clases se desarrollan aplicando la metodología del caso y se acompañan de sesiones de mentoring online y grupales presenciales con el objetivo de acelerar el proceso de aprendizaje.

Temario:

Módulo I The set-up

- Introducción al Marketing digital
- Los nuevos escenarios
- La inversión del vector de marketing
- Los nuevos consumidores
- Del modelo de negocio offline al modelo de negocio online

Módulo II The hook

- Niveles estratégicos, plan de marketing general y blended marketing
- El plan de marketing digital, el mercado y el consumidor
- Estrategias online y offline de producto, precio y distribución
- Branding y posicionamiento
- De la estrategia off-line a la realidad 2.0

Módulo III The tale

Web

- Analítica web. Site analytics
- Creación de un site en wordpress
- Implementación de Google analytics y otras herramientas de google
- User Experience
- Understanding Brands

- Audiencias 2.0
- Publicidad offline
- Plan de medios: conceptos CPMs, GRPs, engagement
- La planificación de campañas
- Seguimiento de campañas

Módulo IV The sting

Redes sociales

- Social Media Marketing
- Social Media Strategy
- Herramientas y nuevos dispositivos: Mobile

Análisis y optimización

- Search Engine Marketing
- Google Analytics
- Search Engine Optimization
- Optimización web
- Analítica web 360. Campaign analytics
- Gammification y Serious Games

Duración:

1 semestre - 30 ECTS

Fechas:

Inicio: 01/10/2015

Horario: Viernes de 17h a 22h, sábados de 9h a 14h

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