Master universitario en Marketing

El Máster cuenta con el Patrocinio de Pentasoft y Nexium, empresas representativas del sector de la consultoría de marketing y comercial, a través de la dotación de tres premios de 6.000 € cada uno, a alumnos con aprovechamiento excelente: el Premio Pentasoft al mejor expediente académico, el Premio Pentasoft al mejor trabajo en el área de marketing y nuevas tecnologías, y el Premio Nexium al mejor trabajo en el área de desarrollo comercial.

El interés social, y la proyección profesional justifican, en definitiva, su oferta como título universitario.

A quién se dirige:

El Máster Universitario en Marketing se ha diseñado para personas que:

Hayan terminado recientemente su formación universitaria y tienen interés por trabajar en el área de marketing o comercial.

Disponen ya de una corta experiencia laboral en este área de la empresa.

Trabajan en la actualidad en un área de marketing concreta y pretenden tener una visión más completa y profunda del sector o de las otras áreas.

Pretenden especializarse en una de las ramas con mayor proyección en la actualidad y que configuran los tres itinerarios que se ofertan: Gestión de Producto y Marca; Distribución y Gestión Comercial; e Investigación en Comportamiento del Consumidor.

Requisitos:

Es requisito indispensable estar en posesión o justificar la próxima obtención de un título de licenciado, ingeniero o arquitecto, o equivalente extranjero, preferiblemente en Economía o en Administración y Dirección de Empresas.

Se considerarán también como candidatos los titulados de otras disciplinas académicas con una nota satisfactoria del GMAT (Graduate Management Admissions Test).

Se valorará un buen expediente académico y la acreditación de un buen conocimiento del idioma inglés.
Una vez analizada la documentación recibida y para completar el proceso de selección, se realizará una entrevista personal. En función de la disponibilidad se podrá realizar por vía telefónica.

Una vez evaluada su solicitud por el Comité de Admisiones, le haremos llegar una contestación vía email y vía correo postal.

Régimen económico:

El importe de los honorarios completos del Máster es de 12 900 euros

Matrícula de curso completo y derechos de Secretaría: 1 596 euros.
Honorarios: 11 304 euros (correspondientes a ocho mensualidades de 1 413 euros cada una)

Objetivos:

Como máster profesional -pre-experience-, se orienta a que el alumno adquiera una adecuada formación en los conocimientos y el desarrollo de los procedimientos y herramientas para el desempeño profesional en el área de marketing/comercial, consolidando las competencias adquiridas en el grado. Asimismo, persigue que desarrolle unas actitudes y valores que se reflejen en un trabajo de calidad en los distintos ámbitos profesionales en los que pueda desarrollar su actividad profesional.

Metodología:

El máster se imparte mediante una combinación de clases magistrales y expositivas, seminarios y tutorías individuales.

Las clases magistrales ofrecen perspectivas sobre el conjunto de temas y oportunidades para actualizar materias y aportar ejemplos relevantes a exposiciones teóricas.

En el entorno del seminario los alumnos realizan presentaciones y participan en debates estructurados. La tutoría individual es la actividad encaminada a contribuir a la orientación adecuada del estudio y a resolver las dificultades que puedan surgir en el aprendizaje.

Las horas formales de contacto con el profesor se suplementan con el aprendizaje autónomo del alumno mediante la lectura guiada basada en la bibliografía proporcionada por el profesor, la preparación de clases y la elaboración de ejercicios, trabajos y presentaciones orales.

Sistema de evaluación:

El alumno deberá superar las evaluaciones de las materias del programa.

La valoración de los conocimientos del alumno se realizará mediante el uso de métodos de evaluación continua y exámenes.

Salidas Profesionales:

Puestos integrados en los departamentos de marketing de empresas fabricantes (director de marketing, product manager, brand manager, desarrollo de productos, etc.)
Puestos en los departamentos comerciales y de ventas de empresas fabricantes (director comercial, KAM, category manager, desarrollo y gestión de clientes, etc.)
Puestos vinculados a la distribución (logística, compras, merchandising)
Puestos integrados en los departamentos de marketing, comercial y comunicación en empresas de servicios (banca, turismo, etc.) y otro tipo de entidades (ONG`s, administraciones públicas, partidos políticos).
Investigación de mercados.
Consultoría estratégica y especializada en las áreas de marketing/comercial.
Agencias de publicidad, entre otros.

MATERIAS:

MARKETING INSTRUMENTAL Y GESTIÓN COMERCIAL
Marketing operativo 5 Primer Semestre Obligatoria
Comunicación 5 Primer Semestre Obligatoria
Distribución comercial 4 Primer Semestre Obligatoria
Dirección de ventas 3 Segundo Semestre Obligatoria
Tendencias y estrategias en el retail 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 3
Negociación y modelos de gestión comercial 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 3
Trade marketing, ECR y Logística 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 3

PLANIFICACIÓN DE MARKETING
Política de producto y precio 5 Primer Semestre Obligatoria
Gestión integral de marketing 2 Primer Semestre Optativa
Marketing estratégico 4 Segundo Semestre Obligatoria
Gestión estratégica de la marca 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 1
La marca como fuente de innovación 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 1
Valor de marca y modelos de análisis 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 1

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y CONSUMIDOR
Investigación de mercados 5 Primer Semestre Obligatoria
Fundamentos del comportamiento del consumidor 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 2
Análisis del consumidor y marketing 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 2
El consumidor y su entorno 3 Segundo Semestre Optativa/Obligatoria Itinerario 2

MARKETING SECTORIAL
Marketing de servicios 2 Primer Semestre Optativa
Marketing industrial 2 Primer Semestre Optativa
Marketing público y no lucrativo 2 Primer Semestre Optativa

HERRAMIENTAS PROFESIONALES Y ÉTICA
Introducción al análisis de la información financiera 2 Primer Semestre Optativa
Habilidades directivas 2 Primer Semestre Optativa
Herramientas informáticas para el análisis de datos 2 Primer Semestre Optativa
Ética del marketing y responsabilidad social corporativa 2 Segundo Semestre Obligatoria

PRÁCTICAS EN EMPRESAS 6 Segundo Semestre Obligatoria

TRABAJO FIN DE MÁSTER 6 Segundo Semestre Obligatoria

Claustro:

Directora del Máster: Dra. Victoria Labajo González

El claustro del programa está formado por:

Profesores doctores de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (ICADE) de la Universidad Pontificia Comillas.

Profesionales de la empresa expertos en las materias objeto de estudio.

Plazo de solicitud de admisión:

Hasta el 15 de junio de 2012, en primera convocatoria.
En segunda convocatoria hasta el 7 de septiembre de 2012. (sujeto a disponibilidad de plazas)

Número de créditos:

60 créditos ECTS. De ellos, los 48 créditos de formación presencial se cursan en dos semestres (octubre-junio). Los 6 créditos correspondientes a las prácticas externas obligatorias se cursan una vez superado el primer semestre y, el Proyecto Fin de Master, que representa 6 créditos, se realiza a partir del segundo semestre.

Horario:

Lunes a jueves, de 18:00 a 22:00 horas.

Comienzo de las clases:

Octubre 2012.

Duración:

Octubre 2012 a junio 2013.

El alumno puede realizar las prácticas en empresas durante o al finalizar este periodo.