Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital - IAA (International Advertising Association)

La estructura del curso está orientada a que el alumno pueda reconstruir todo el proceso de comunicación y marketing en internet: definición de objetivos, estrategias para la creación de una web corporativa o comercial o desarrollo y planificación de campañas.

Así el alumno va adquiriendo competencias en áreas imprescindibles como analítica web, posicionamiento en buscadores (SEO/SEM), social media management, customer relationship management, mobile marketing, creatividad y diseño web, arquitectura web o e-commerce. En el programa formativo se incluye el aprendizaje de herramientas de marketing digital tales como Hootsuite, Wordpress, Brandwatch, Comscore, Mailchimp, SocialBakers, Sketch y Figma, entre otras.
Además, este máster oficial prepara para superar los exámenes de certificación de Google Analytics y Google Adwords, títulos reconocidos internacionalmente.

El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital. Todos los profesores tienen experiencia profesional acreditada en su área de docencia. En esta línea de formación, el Proyecto Fin de Máster consiste en la realización de un plan de comunicación digital completo donde el alumno tendrá la oportunidad de aplicar a un caso práctico los conocimientos y destrezas adquiridos durante el curso, para lo que se implementarán sesiones específicas de formación, contando además con la atención personalizada de un tutor.

Competencias específicas

Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados del marketing y la comercialización a través de Internet y de las nuevas tecnologías, y su vinculación con las estrategias de marketing globales de la empresa.
Conocer, comprender y saber aplicar de forma profesional el modo en que se producen las relaciones con los consumidores en el entorno digital interactivo, así como el potencial de Internet como fuente de información y conocimiento sobre el consumidor.
Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados del marketing de afiliación, el modelo de negocio que representan y los posibles planteamientos estratégicos para operar en este medio.
Poseer, entender y aplicar correctamente los conocimientos avanzados sobre los elementos que intervienen en la compra/venta de bienes y servicios a través de Internet y las nuevas tecnologías digitales.
Comprender y saber aplicar los principios y planteamientos de construcción/ estrategias de marca y branding en el entorno online.
Adquirir y demostrar poseer una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección de medios digitales, sabiendo diseñar la estrategia, seleccionando los agentes e interpretando y desarrollando los planes de medios online.
Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados de la publicidad digital y que sepan implementar acciones de publicidad online en función de objetivos y estrategias.
Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos y técnicas SEO Y SEM para posicionamiento online.
Comprender y saber aplicar los conceptos avanzados sobre las técnicas de marketing en medios sociales y la creación de vínculos con el consumidor.
Comprender y saber aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes.
Saber implementar, comunicar y presentar eficazmente la estrategia y campaña de marketing y publicidad digital.
Conocer y saber aplicar correctamente los conceptos especializados acerca del diseño y arquitectura web orientada al marketing y a la comunicación comercial digital
Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y ser capaces de utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.
Poseer, comprender y saber aplicar conocimientos acerca de los métodos de investigación comercial específicos del medio online, aplicando técnicas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas.
Conocer y comprender las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, y en especial la web 2.0 y 3.0 como medio de relacionarse con el consumidor y aprender de él.
Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico, del marco regulatorio y de la ética profesional en el entorno online.
Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos y técnicas fundamentales y avanzadas de la investigación social de la comunicación, tanto desde una perspectiva científica como desde su aplicación a proyectos de ámbito empresarial.
Saber planificar e implementar un plan integral de comunicación digital.
Saber comunicar y presentar los temas relativos a sus áreas específicas de conocimiento en entornos profesionales, académicos, científicos y ante la sociedad en general.

Competencias generales

Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital.
Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo.
Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos.
Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados.
Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos.
Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita iniciar una carrera académica en el área de conocimiento de las Comunicación y Artes, después de haber desarrollado durante un año una carrera profesional, si ese fuera su deseo.
Demostrar que saben trabajar en equipo de forma eficaz.
Demostrar gran sensibilidad en el desarrollo de su trabajo profesional y/o académico dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol, impulso de la igualdad de la mujer, de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz.
Demostrar haber adquirido las competencias generales y específicas del programa.
Aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos en el programa durante el desarrollo de la actividad profesional.

Salidas Profesionales

El equipo docente de la Facultad de Comunicación y Artes está formado por profesionales de cada ámbito de especialización, que desarrollan un método de enseñanza basado en la convicción de que lo que aprendemos, lo aprendemos haciéndolo.

La integración con la profesión se basa en la incorporación de profesionales como profesores asociados avales de cada programa, en una metodología de enseñanza inspirada en la proposición learning by doing que índice en el aspecto experiencial en las aulas y en las actividades de extensión académica.

El Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital - IAA tiene una estrecha vinculación con IAA, Internacional Advertising Association, única asociación global del sector publicitario, partner del título.

El programa forma a los alumnos para ejercer profesiones como:

Director de comunicación digital de una empresa u organización, responsable del área de comunicación digital y líder en la dirección e implementación del plan de comunicación online, siendo capaz de adecuar éste al global de la organización.
Gestor de comunicación digital, experto en la gestión estratégica de la imagen y la comunicación digital, de la reputación online y relación con bloggers, redes sociales, portales, y otros sitios web.
Director de e-Marketing, responsable de la planificación y del desarrollo estratégico de las campañas de marketing online en la empresa u organización.
Responsable de proyectos web o Digital Project Management, encargado de la creación, desarrollo y ejecución de proyectos web, así como web Máster o gestor de contenidos web.
Community manager, puesto de enorme demanda en la actualidad, que responde al perfil profesional de experto en la optimización, gestión y posicionamiento de la marca en los medios o redes sociales.
Planner digital o responsable de la planificación y estrategia publicitaria en los medios digitales.
Consultor SEO, SEM. Responsable del posicionamiento orgánico o natural de la marca en los buscadores con el fin de obtener tráfico en el sitio web de la marca y como experto en el Paid Search (SEM y CPC).

Temario:

BOE Num. 6, de 7 de enero de 2012

Todas nuestras titulaciones y planes de estudio han sido elaborados conforme a las nuevas directrices marcadas por la legislación vigente, habiendo sido ya verificadas por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad.

El estudiante debe cursar 60 créditos

Primer semestre 24 ECTS

4 ECTS | Marketing On Line
4 ECTS | Arquitectura Web
4 ECTS | Publicidad Digital
4 ECTS | Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM
4 ECTS | Social Media y Content Management
2 ECTS | Herramientas TIC
2 ECTS | Medición y Analítica Web

Segundo semestre 36 ECTS

4 ECTS | Comercio electrónico
2 ECTS | Mobile Marketing y Nuevas Tendencias On Line
2 ECTS | Diseño y Creatividad Digital
4 ECTS | CRM, Investigador del Consumidor y Reputación On Line
4 ECTS | Estrategia de E-marketing y Planificación de Medios On Line
2 ECTS | Marco Jurídico, Regulación y Ética Profesional
2 ECTS | Marketing de Afiliación
2 ECTS | Webminario de Analítica en Medios Sociales
4 ECTS | Prácticas Externas
10 ECTS | Proyecto Final de Máster

Profesorado:

Daniel Casal

Presidente de IAA (International Advertising Association)

“Una de las grandes preocupaciones de la Asociación internacional de Publicidad es el futuro de nuestro sector, y uno de los pilares básicos sobre los que construirlo es la formación de los profesionales que formarán parte de él. Con el Máster de Marketing y Publicidad Digital de la Universidad Nebrija garantizamos una formación adaptada a las necesidades de la industria de la comunicación comercial hoy día, con un nivel de calidad superior a la media”.

Titulación:

Titulación oficial: Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital

Duración:

1 año. 60 créditos. Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo

Fechas:

Fecha de inicio: octubre 2023.