Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web

El Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web es un programa diseñado para responder a la necesidad de formar expertos en captación y análisis con el que el alumno aprenderá a definir y planificar campañas de captación online, aprendiendo a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios a través del análisis de datos para mejorar los resultados.

¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web serás perfectamente capaz de:

- Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
- Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEO, SEM, Display y Social Media.
- Optimizar, analizar e interpretar los resultados y la experiencia de los usuarios (UX) de una página web.
- Conocer mediante casos prácticos cómo usar la Analítica Web para impulsar el cambio y mejoras en una e-Commerce o plataforma online.
- Definir los objetivos (KPIs) y saber interpretarlos.
- Preparar y ejecutar los Cuadros de Mando.

Becas disponibles:

- Ayuda Innova: 25% de descuento directo.
- Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita.

Temario:

La estructura y materias del Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Introducción al SEM
Estrategia y estructuración en red de búsqueda
Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)

Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Publicidad de display PPC/SEM
Publicidad programática
Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
Masterclass: Creador de anuncios de display
Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 4. Social Media

Estrategias de Social Media
Social Media Branding
SM Audit y Plan Social Media
Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 5. SEO

SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
SEO Interno y técnico
SEO Externo y linkbuilding
Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 6. Inbound Marketing
Inbound marketing
Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
Masterclass: Herramientas de Inbound
Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 7. Email marketing y CRM

Email Marketing
Email Marketing y CRM
Marketing de Adquisición
Masterclass: Herramientas de Email Marketing
Masterclass: Caso de éxito

Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

Introducción al partnering y a la afiliación
Estrategias y tipos de partnering y afiliación
Lanzamiento y seguimiento del partnering
Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 9. Introducción a la Analítica Web

Historia, evolución y tendencias de la analítica web
La analítica web como método de trabajo
Las métricas y su relación con las acciones de marketing
Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?
Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 10. Google Analytics Básico

Página principal y administración de Google Analytics
Creación de objetivos y embudos de conversión
Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión
Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 11. Google Analytics Avanzado I

Creación de segmentos y seguimiento de campañas
Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
Integración con AdWords y Search Console
Masterclass: Google Tag Manager
Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce

Módulo 12. Google Analytics Avanzado II

Alertas e informes personalizados
Page tagging y filtros avanzados
Expresiones regulares
Masterclass: Google Analytics Premium
Masterclass: Excel para Analytics

Módulo 13. Análisis de Social Media

Métricas y KPI Social Media
Análisis de Social Media
Cuadros de mando de Social Media
Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media

Módulo 14. Análisis SEO/SEM

Métricas y KPI SEO/SEM
Análisis SEO/SEM
Cuadros de mando SEO/SEM
Masterclass: Remarketing con Analytics
Masterclass: Data Studio

Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario

Introducción a la experiencia de usuario
Análisis de diseño y UX
Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
Masterclass: Analítica competitiva
Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 16. Análisis de Marketing

Análisis de comercio electrónico
Análisis de campañas de marketing
Cuadro de mando para campañas de marketing
Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
Masterclass: Analítica digital avanzada

Proyecto de Fin de Master

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Profesorado:

Dirección
- Iván de León
Consultor Freelance Marketing Digital, Ingeniero de Sistemas

- Fernando Beneitez
Consultor de Online Marketing & E-business

Duración:

750 Horas, 8 meses, 60 créditos ECTS

Fechas:

Inicio: 24/04/2025.