Master en Marketing Digital y Publicidad

- En primer lugar se estudiará importancia de las redes sociales y la figura del community manager: A día de hoy el community manager es una de las figuras clave cuando hablamos de la comunicación digital, es el encargado de asentar la imagen de marca de la empresa en redes sociales y por extensión la cara más visible por parte de los prosumers. Dentro de este módulo el alumno estudiará los casos de éxito más significativos en redes sociales, para poder elegir cuales son las recetas que hacen funcionar una buena campaña de comunicación y marketing a través de los social media. Dentro de este apartado se desglosarán las distintas redes sociales, plataforma de bloggin y microbloggin y plataformas multimedia. Posteriormente se estudiarán las técnicas de creación, fidelización y estimulación de comunidades, los principios elementales de netiqueta (buenas praxis) y reputación online. Finalmente se estudiarán los Key Performmance Indicators (KPIs) o indicadores clave que permiten evaluar el impacto de una campaña a través de las redes sociales. Del mismo modo se estudiarán los factores condicionantes que pueden darse en el éxito o fracaso de estas campañas.

- El segundo módulo se centra en SME o Social Media Strategy, en él se estudia la aplicación de estrategias específicas para redes sociales específicas, conociendo en profundidad sus características, factores condicionantes, perfil medio de la comunidad e impacto potencial. Se estudiarán las características de Facebook, Twitter, Google+, Tuenti y LinkedIn. Mediante el estudio de cada una de estas redes sociales en profundidad el alumno alcanzará un grado óptimo de comprensión de cual es aquella que más le permitirá acercarse a su público objetivo, fidelizarlo y ampliar el impacto y presencia de la marca. Del mismo modo conocerá las características intrínsecas de las redes y sus condicionantes internos, cada cual con sus particularidades y recomendaciones a la hora de plantear inversiones monetarias en campañas de marketing y publicidad en cada una de ellas.

- El tercer punto se centra en el marketing y el posicionamiento web (SEO). Es inevitable para las empresas contemporáneas determinar una estrategia SEM y SEO para poder ampliar su alcance orgánico y por ende su tasa de conversiones a través de la red. Una planificación meticulosa es necesaria a la par que un estudio de la competencia, situación del mercado, situación de nuestro nicho de mercado y otros múltiples factores que es imprescindible analizar para poder realizar una planificación estratégica determinada. Dentro de los objetivos SEO nos encontramos con el estudio de la competencia, sus palabras clave, metatítulos, uso de keywordplanner para mejorar las impresiones ante una consulta dada, técnicas para ampliar el alcance orgánico etc. Dentro de este apartado se estudiarán técnicas de greenhat (buenas prácticas) y de blackhat (malas praxis) conociendo la diferencia entre el impacto inmediato susceptible de penalización y el alcance progresivo de las buenas praxis a largo plazo. Además se estudiarán distintos casos prácticos que permitirán al alumno poner en uso los indicadores de evaluación y medidores de eficacia que se enseñarán este módulo.

- Marketing Móvil. Por último este máster de marketing digital se centra en el nuevo gran nicho de gran alcance. La publicidad móvil de nueva generación. Es cada vez más común encontrar teléfonos móviles con tecnología punta, que son prácticamente ordenadores en miniatura y los cuales se cuentan permanentemente conectados a internet. Este factor hace que sea mucho más fácil alcanzar al público objetivo dada su permanente presencia en la red. Para ello este módulo enseñará como adaptar los indicadores tradicionales a esta realidad, así como generar campañas basadas en la localización, los gustos, las consultas y en definitiva un sistema de recomendaciones basado en las necesidades del usuario, permitiendo diseñar campañas de un gran calidad puesto que el público objetivo esta totalmente sesgado y orientado.

Este máster de marketing digital es un pack formativo completo en las últimas técnicas de marketing digital en un entorno cambiante y condicionado por los algoritmos de Google que cada vez más buscan contenidos de calidad ajustados a la usabilidad y la satisfacción del usuario. Google Penguin ha condicionado el método de trabajar el alcance en Internet y los especialistas en SEO requieren de actualización constante para poder adaptarse a los requerimientos del mercado y los factores cambiantes. Este curso dará formación actualizada y orientada al constante reciclaje, no sin dar las claves para diseñar, plantear, implantar y evaluar las estrategias empresariales marcadas.

Objetivos:

- Gestionar la imagen de una empresa dentro de las redes sociales e Internet para tener mayor reputación y dominar las principales técnicas del marketing y comunicación online.
- Saber maximizar el rendimiento de las redes sociales y comunidades online
- Adquirir las habilidades necesarias para realizar una campaña de marketing en buscadores orientada a mejorar la promoción, tráfico, venta o captación de clientes para una determinada página web.

Metodología:

La metodología de aprendizaje consiste en la lectura de los distintos temas comprendidos en los manuales teóricos así como ir visionando las lecciones disponibles en el CDRom multimedia.

Temario:

MODULO 1. COMMUNITY MANAGER

Tema 1. La Figura De Un Community Manager
Tema 2. Casos De Éxito
Tema 3. Redes Sociales
Tema 4. Redes Sociales Profesionales
Tema 5. Blog
Tema 6. Microblogging
Tema 7. Sinergia De Las Redes Sociales
Tema 8. Wikis Y Wikipedia
Tema 9. Sindicación De Contenidos Y Podcasting
Tema 10. Plataformas De Vídeo
Tema 11. Plataformas De Fotografía
Tema 12. Cómo Animar Una Comunidad Online
Tema 13. La Rumorología
Tema 14. Reputación Online
Tema 15. Las Licencias En La Red
Tema 16. Cómo Medir Y Evaluar Los Resultados En Base A Indicadores Clave (Kpi´S)
Tema 17. Definición E Identificación De Las Diferentes Comunidades
Tema 18. Factores en Social Media

Contenido de los cds

MODULO 2. REDES SOCIALES 3.0 Y SOCIAL MEDIA STRATEGY

Tema 1. Introducción A Internet
Tema 2. La Web 2.0
Tema 3. Principales Aplicaciones De La Web 2.0
Tema 4. Usos De La Web 2.0 En La Sociedad
Tema 5. Introducción A Las Redes Sociales
Tema 6. Facebook
Tema 7. Google+
Tema 8. Twitter
Tema 9. Tuenti
Tema 10. Linkedin

MODULO 3 MÁRKETING Y POSICIONAMIENTO WEB

Tema 1. Introducción Al Posicionamiento Web
Tema 2. Técnicas De Posicionamiento Natural
Tema 3. Estrategias De Posicionamiento Patrocinado
Tema 4. Midiendo La Eficacia Del Posicionamiento
Tema 5. Fundamentos Seo. Teoría Necesaria
Tema 6. Comenzando A Trabajar Seo
Tema 7. Fijando Objetivos Seo I
Tema 8. Fijando Objetivos Seo Ii
Tema 9. Fijando Objetivos Seo Iii
Tema 10. Factores Externos Que Influyen En La Posición De Los Buscadores
Tema 11. Black Hat Seo
Tema 12. Seo Para Los Blogs Y Wordpress
Tema 13. Casos Prácticos

MÓDULO 4: MARKETING MOBILE Y PUBLICIDAD

Tema 1. Introducción Al Marketing Mobile
Tema 2. Objetivos Y Seguimiento Del Marketing Mobile
Tema 3. Adaptar La Analítica Web Tradicional Al Móvil
Tema 4. La Era De Los Smartphones
Tema 5. Publicidad Móvil
Tema 6. Marketing Y Promociones Móviles Basadas En La Localización
Tema 7. Aplicaciones Para Móvil
Tema 8. Desarrollo De Sitios Web Para Móviles
Tema 9. Optimización De Los Motores De Búsqueda Móvil
Tema 10. Integrando El Marketing Móvil Con El Marketing Online Y Offline
Tema 11. E-Comercio Móvil

Titulación:

Para proceder a su evaluación, el alumno/a deberá enviarnos las distintas actividades y ejercicios propuestos. La titulación será entregada al alumno/a, una vez se haya comprobado que ha superado el 60% de total de las respuestas.

Duración:

600 horas