Máster en Marketing Digital y Estrategia Online

Test autoevaluación, clases online en directo, prestación práctico. Si no puedes acceder a nuestras clases en directo no te preocupes, todo se queda grabado para que lo disfrutes cuando puedas. Podrás seguir accediendo al material de estudio durante 1 año. El acceso al material de estudio y al soporte del tutor viene marcada por la fecha del máster.

7 horas a la semana

Esta es la media de dedicación aunque depende de cada alumno y del nivel de profundidad que requiera cada uno. Recomendamos estudiar un módulo al mes aunque atendemos peticiones personalizadas pero como máximo 2 módulos al mes.

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Recibirás un email con todas las instrucciones de acceso. Te pediremos una contraseña y una vez rellenes tu ficha de alumno podrás acceder en ese mismo momento. Te mandaremos un vídeo con una demo de la herramienta que te aconsejamos. En el campus online podrás acceder a Foros Temáticos, Comunidad de Alumnos, Ofertas de Trabajo y otros Recursos de interés.

Temario:

Módulo 1
Plan de marketing digital
por María Lorman

Aprende a definir una estrategia de marketing digital acorde a unos objetivos de una empresa.
¿Por qué un plan de marketing digital?
¿Para qué sirve tener un plan de marketing digital?
Adquisición y generación de tráfico a la web
Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.
Ideas claves para mejorar el ROI y optimizar mis acciones de marketing online
Métricas y KPI´s: Mide tus resultados y mejóralos
Tendencias en marketing online: Marketing Social, Local y Móvil (SOLOMO)

Módulo 2
SEO I: Posicionamiento WEB en buscadores
por Sergio Simarro y Elisa Martínez

Conoce los fundamentos básicos para posicionar un site en los primeros puestos de Google.
Por qué son importantes los buscadores y cómo funcionan
Cómo empezar un proyecto SEO
Objetivos de nuestro sitio Web: Como elegir los objetivos adecuados
Conoce la arquitectura de tu sitio Web
El estudio de palabras clave como base de un proyecto SEO
Tipos de Factores SEO que intervienen en la construcción de un sitio optimizado (Factores Onpage y
Offpage)
Herramientas y estrategias de linkbuilding avanzadas

Módulo 3
Estrategia en Redes Sociales
por Elena Ibáñez

Integra los canales sociales dentro de tu plan de Marketing y mejora la comunicación con clientes.
Diferenciación entre medios sociales y redes sociales
Principales canales sociales: Facebook, Google+, Instagram, twitter, etc
Los canales sociales dentro de la estrategia de marketing digital
Monetización de los canales sociales: Modelos de negocio
La gestión del Community Manager en los canales sociales
Métricas e indicadores de éxito en los canales sociales
Tendencias: Social Commerce y Social Vending

Módulo 4
Estrategia en e-Commerce
por Aquilino Peña

Aprende a mejorar procesos en un eCommerce y conoce nuevos modelos de negocio y logísticos.
¿Qué es el comercio electrónico?: Las operaciones en las ventas a distancia
Estructura de un e-Commerce vs. un Negocio Físico
La importancia de la desintermediación
La estrategia e-Commerce: Captación, visitas y conversión
Modelos logísticos de negocio en e-Commerce
Nuevos modelos de venta online: Social Commerce - Mobile Commerce

Módulo 5
Captación y fidelización de clientes
por Manuel del Timoteo

Aprende a definir e implementar una estrategia de captación en una tienda online y mide los resultados.
Ideas claves en un plan de marketing dirigido a la venta online
Consejos para el diseño y ejecución de una buena estrategia de captación
Qué debemos medir en e-Commerce: El Ciclo de Vida Medio del Cliente (CLTV) y el Coste de Adquisición
del cliente (CAC)
Factores para determinar el ROI y KPI´s para medir el desempeño por canal
Medios de pago y fraude online: La seguridad en comercio electrónico
Programas de fidelización y herramientas de gestión y atención al cliente
¿Qué programa usar para crear mi e-Commerce?: Prestashop, Magento y otras soluciones open source

Módulo 6
Blog Marketing
por Juan Sánchez

Aprende cómo implementar una estrategia de blog marketing y obtén resultados.
Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0
Cómo planificar e implementar una campaña de Blog Marketing
Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial
Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit
Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing
Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0

Módulo 7
AdWords I: Diseño y gestión de campañas
por Borja Berzosa

Iníciate en las campañas de pago de AdWords y configura tu propia campaña.
Conceptos básicos del marketing en buscadores: SEO y SEM
Fundamentos sobre la Red de Búsqueda y la Red de Contenido
Planificación de una campaña de AdWords
Conceptos básicos para la administración de campañas
Cómo gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto
Palabras Clave: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool)

Módulo 8
Analítica web y herramientas de medición online
por Manuel Rodríguez

Aprende las diferentes técnicas de análisis de datos e iníciate en Google Analytics para analizar tus acciones de marketing.
¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis
Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc
Análisis de datos: Métodos AIDA´s (Atención, Interés, Deseo, Acción)
Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.
Seguimiento de objetivos y KPI´s: Generación de dashboards
Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante

Módulo 9
AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo
por Marta Gracia

Aprende a configurar campañas avanzadas multidispositivo con AdWords: ?Introducción: El por qué de campañas avanzadas de Adwords.
Ventajas de las campañas avanzadas.
Campañas multidispositivo en Adwords.
Presencia en zonas geográficas y horas del día.
El resultado final tras modificar las pujas.
Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
Campañas para promocionar Apps.
Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
Informes de campañas avanzadas.

Módulo 10
Google Analytics I
por Mónica Arévalo

Aprende cómo obtener información valiosa sobre el tráfico y analice el comportamiento de compra para optimizar tus acciones de marketing.
Primeros pasos en Analytics
Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas
Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics
Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics
Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online
¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?

Titulación que se obtiene:

Expedido por internetAcademi, patrocinado por el Real Colegio Complutense at Harvard y avalado por el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI). Actualmente no existe en formación homologada por el Ministerio de Educación en esta disciplina. Todos los módulos del máster los hemos diseñado codo con codo con los mejores expertos del sector. No vendemos ninguna formación de otros.

Duración: 500 horas, 10 meses.

Inicio 4 de Noviembre