Master en Direccion de Marketing y Gestion Comercial (GESCO) - ESIC

Dirigido a

- Titulados universitarios.
- Quienes ocupen un puesto de responsabilidad en la empresa.
- Quines tengan una experiencia empresarial mínima de tres años, preferiblemente en la áreas de marketing, de ventas y/o comunicación.

Programa

Bloque 1. POSTGRADO EN MARKETING ESTRATÉGICO

- Empresa y entorno
o La empresa actual
o Entorno competitivo
o La estrategia empresarial. Estrategias de internacionalización
o Innovación y competitividad
o Nuevos modelos de negocio en la era digital
o Consumering
o Las finanzas empresariales

- Marketing y empresa
o Nuevas tendencias

- Marketing estratégico: de la empresa al mercado
o Análisis externo: sector, mercado, segmento, comportamiento del consumidor, drivers del análisis
o Análisis interno: ventajas competitivas, estrategias competitivas, posicionamiento, branding, el rol del marketing digital, drivers del análisis

Bloque 2. POSTGRADO EN MARKETING OPERATIVO

- Marketing operativo: del plan a la acción
o Decisiones sobre la oferta de valor de la empresa
o Decisiones sobre el valor percibido
o Decisiones sobre el acceso de los consumidores7usuarios a la oferta de la empresa
o Decisiones sobre los estímulos de comunicación con el mercado

- Marketing Science: modelos analíticos para la toma de decisiones
o La toma de decisiones basada en el conocimiento
o Marketing Intelligence: el conocimiento como ventaja competitiva (Customer Insights, Marketing Mix Modeling)

- Organización y dirección comercial. La integración de la estrategia comercial en la estrategia empresarial...