Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital

Este Máster tiene dos itinerarios: prepara a sus alumnos para ser Directores de Comunicación y excelentes portavoces, por una parte y, por otra, Directores de Marketing, dado que incorpora en su programa académico todas las especialidades de la comunicación y el marketing digital conocidas: institucional, empresarial, publicidad, comunicación en crisis, construcción de discurso y análisis de los actos comunicativos, estrategia digital, redes sociales, analítica web, posicionamiento SEO y SEM, etc.

La calidad académica del Máster se fundamenta en la dilatada experiencia profesional y docente de su profesorado, formado por profesionales de reconocido prestigio internacional y excelentes comunicadores que desempeñan su labor en los puestos de responsabilidad de máximo nivel en empresas representativas del sector de la comunicación y el marketing digital.

Asimismo, el Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital destaca, especialmente, por la incorporación en su programa académico de las disciplinas emergentes, como son la Neurociencia de la Comunicación, la Nueva Ciencia de las Redes y el Big Data, cuya aplicación resulta clave para la gestión empresarial.

Objetivos del programa:

- Proporcionar a los alumnos conocimientos avanzados e integrales en comunicación general y marketing digital, desde una perspectiva integradora y multidisciplinar que abarca áreas innovadoras, como la Ciencia de las Redes, Big Data, la Neurociencia aplicada al marketing y la comunicación.
- Dotar a los alumnos de los conocimientos actuales sobre el entramado mediático y su evolución que les permitan desarrollar sinergias y desenvolverse con eficacia en los medios de comunicación convencionales y emergentes.
- Formar portavoces responsables con capacidad de liderazgo en el mundo empresarial, político e institucional.
- Proporcionar una comprensión general del marco empresarial y sociocultural en el que se encuentra el complejo entramado mediático para garantizar la comprensión y el dominio de los procesos y flujos de información en la comunicación pública.
- Dotar a los alumnos de los conocimientos fundamentales en estrategias de marketing, necesarias para gestionar con éxito los recursos digitales, así como todas las herramientas clave para elaborar planes y campañas de marketing en la red.
- Proporcionar a los alumnos conocimientos para la gestión del marketing digital, imprescindibles para integrar y manejar adecuadamente las estrategias de marketing, publicidad, ventas y comunicación en el entorno digital.

Temario:

MÓDULO I. COMUNICAR EN LA SOCIEDAD DEL SIGLO XXI (6 ECTS).
El contexto de la Sociedad de la Información y los medios de comunicación (3 ECTS).
Introducción a la Publicidad y el Marketing (3 ECTS).

MÓDULO II. HABILIDADES DE COMUNICACIÓN PROFESIONAL (9 ECTS).
Comunicación y liderazgo: la marca profesional (3 ECTS).
Taller: Escritura profesional (3 ECTS).
Business English (3 ECTS).

ITINERARIO 1. DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA.
MÓDULO III-1. COMUNICACIÓN EMRESARIAL E INSTITUCIONAL (30 ECTS).
El Plan de Comunicación (6 ECTS).
Organización de Eventos y Protocolo (6 ECTS).
Comunicación Interna (6 ECTS).
Taller: Redacción de Notas de Prensa y Comunicados (6 ECTS).
Gestión de la Crisis (6 ECTS).

ITINERARIO 2. DIRECCIÓN DE MARKETING DIGITAL.
MÓDULO III-2. MARKETING DIGITAL (30 ECTS).
Fundamentos de Marketing, organización y planificación digital (6 ECTS).
Plan de Social Media Marketing (6 ECTS).
Medios digitales y marketing (6 ECTS).
Web Marketing (6 ECTS).
Campañas digitales (6 ECTS).
MÓDULOS COMUNES PARA LOS DOS ITINERARIOS.
MÓDULO IV. LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING EN LA PRÁCTICA (9 ECTS).
Diálogos con Líderes Profesionales y Clases en Empresas (3 ECTS).
Prácticas Profesionales Externas (optativa) (6 ECTS).
Proyecto Profesional Práctico (optativa) (6 ECTS).

MÓDULO V. TRABAJO FIN DE MÁSTER (6 ECTS).
El Trabajo Fin de Máster (Proyecto Fin de Máster) se basa en el desarrollo de un proyecto profesional,
como puede ser un Plan de Comunicación para una empresa, organización o institución. El trabajo debe
integrar y desarrollar los contenidos formativos recibidos, capacidades, competencias y habilidades
adquiridas durante el Máster. Tendrá un enfoque práctico con el objetivo de preparar al alumno para
las funciones que desarrollará en el mercado laboral.

El TFM se presentará por escrito y se defenderá ante un Tribunal nombrado por la Comisión Académica
del Postgrado. Para poder realizar la defensa del TFM, el alumno tendrá que haber superado el resto
de las asignaturas del Máster.

Profesorado:

JAVIER AGUDO, creative vice-president en Ogilvy Healthworld Spain.
SERGIO AZCONA, director de la agencia Haz Comunicación.
ELENA BORAU, Doctora en Comunicación y experta en Protocolo.
VALENTÍN CARRERA, director de contenidos de Canal Metro Madrid y miembro de la Junta Directiva de la Academia de Televisión.
XAVIER CASINOS, escritor y periodista, exresponsable de contenidos audiovisuales en el Periódico de Catalunya.
TACHO DE LA CALLE, director, realizador y miembro de la Junta Directiva de la Academia de Televisión.
LUCA FINOTTO (ITALIA), director de Marketing y Publicidad.
MARIELA GÓMEZ PONCE (ARGENTINA), Doctora en Comunicación y experta en redes sociales.
CARMEN GONZÁLEZ ROMÁN, responsable de Comunicación Interna del Banco Santander.
ALBERTE GONZÁLEZ, exdirector de Comunicación del banco BBVA.
ÁNGELES GONZÁLEZ-SINDE REIG, directora de cine y ex Ministra de Cultura en España.

Titulación:

Tras finalizar y superar el programa, los estudiantes obtendrán el Título Propio de Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital, expedido por el Rector de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo.

Duración:

1 año, 60 créditos ECTS