Máster de Marketing Digital y de Contenidos

Muchas de las webs que conoces, más de las que imaginas –e incluso en las que compras–, están hechas y mantenidas a través de WordPress. Por todo ello, nadie duda de que WordPress es una herramienta muy útil para cualquier profesional del marketing digital y que, por tanto, este máster resultará muy útil para cualquier persona que quiera dedicar su futuro al mundo del marketing online.

Salidas profesionales

•Community Manager
•Especialista en Posicionamiento Web: Seo y SEM
•Experto en gestión de contenidos online
•Creación y mantenimiento de e-commerce
•Consultor de Marketing Digital
•Diseño y creación de marca y/o blog personal
•Especialista en Analítica Web
•Diseñador web
•Visual designer

Temario:

MARKETING DIGITAL

01- INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

1.1. Marketing Digital

· ¿Qué es el marketing?
· 10 cambios del marketing digital
· Internet y la nueva era del marketing digital Web 2.0
· Nuevos enfoques
· Campañas 2.0
· Marketing Viral

1.2. Nuevos modelos de negocio basados en web 2.0

· Retos y desafíos para emprendedores digitales
· Cambios en las diferentes industrias
· Salidas laborales del marketing digital
· Nuevos medios de pago
· Teletrabajo

1.3. Atrayendo clientes en la era digital

· Cambios en las reglas de juego
· Momento cero de la verdad
· Encontrar el público objetivo
· Matriz de toma de decisiones

1.4. Marketing de contenidos

· Realidad actual. El contenido es el rey
· Definición de marketing de contenidos
· Tendencias en el marketing de contenidos
· Nuevas maneras de enfocar el contenido para que sea atractivo al público
· Cada contenido es un arma de doble filo. Todo en la nube se queda almacenado
· La importancia de una estrategia de contenidos
· ¿Cómo generar contenido viral y atrac-tivo?

1.5. Community Manager

· Perfil, funciones, tareas, rol en la organización
· El horario del community: 24/7, 365 días al año
· Influencia (marca personal)
· Proliferación de freelance en el mundo del community manager

02- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE

2.1. Estrategia de marketing online

· Análisis de la situación actual de la empresa
· Las 5 Fuerzas de Porter
· Análisis de las 4 P
· Análisis D.A.F.O enfocado a web
· Definición de objetivos y cronograma
· Recursos necesarios para su realización y desarrollo
· Plan de ejecución y establecimiento de métricas
· Análisis de resultados
· Cálculo del ROI

2.2. Redacción de contenidos digitales y 2.0

· Comunicación y gestión de la conversación
· Transmitir mensajes de forma eficaz y atractiva
· Saber escuchar-saber responder
· Formulación correcta de preguntas
· El impacto visual
· Gestión de mensajes dañinos

2.3. Campaña de e-mail marketing

· Ventajas y desventajas del e-mail marketing
· 10 cambios del marketing digital
· Bases de datos de contactos
· Generación de leads de calidad
· Técnicas de diseño para crear un e-mail efectivo
· Legislación referente al e-mail marketing
· Métricas del e-mail marketing.
· Herramientas y plataformas online
· Presupuesto y recursos necesarios para su implementación
· Análisis de resultados y ROI
· Casos de éxito
· Caso práctico: creación de una newsle-tter2.4. Social Media Plan
· Análisis de la situación actual
· Análisis de la competencia
· Selección de plataformas y canales
· Creación de sinergias: personas con influencia y mapas de blogs
· Definición de objetivos
· Estrategia de contenidos
· Estrategia de acciones
· Herramientas para la gestión de social media
· Establecimiento de métricas por red social: Facebook, Twitter, Youtube, Ins-tagram, Blog, etc.
· Herramientas de monitorización de redes sociales

03- GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA

3.1. Introducción

· ¿Qué es la web 2.0?
· ¿Qué es una red social?
· El boom de las redes sociales
· Por qué debe estar mi empresa en redes sociales
· Nueva relación marca/cliente
· ¿Qué se puede compartir en una red social?
· Las redes sociales como fuente de empleo

3.2. Facebook

· Historia
· Facebook en datos
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Plataforma
· Economía/Bolsa
· En España
· Facebook para empresas
· Casos de éxito y acciones que han impactado la manera de utilizar esta red social
· Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica)
· Estrategias de community management: labores, responsabilidad y posi-bilidades.
· Analítica y promoción a través de esta red social

3.3. Twitter

· Usos de Twitter por parte de las marcas
· Twitter como herramienta de microblogging
· Datos históricos de los usos de Twitter
· Hashtag: creación, seguimiento y usos
· Valor agregado y reputación de las marcas
· Crisis y gestión
· Perfiles personales: qué comunicar y qué aspectos tener en cuenta para alcanzar seguidores
· Generación de contenido: escritura web, uso estratégico de hashtags
· Creación de campañas y participación
· Estrategia online
· Métodos alternativos - Caso Pay with a tweet

3.4. Youtube y Vimeo - Sustituyendo a la televisión

· Creación de una cuenta de Youtube y Vimeo
· Usos y casos de éxito
· Creación de canales y listas de reproducción: posibilidades
· Medición y nuevas métricas de YouTube y Vimeo
· Penetración de estas redes sociales en la manera de hacer producciones audiovisuales
· El fenómeno de los blogs

3.5. Instagram

· Historia
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Funciones de la red social
· Creación de cuenta y manejo
· Comprensión de los #Hashtag (introducción a sus usos e importancia)
· La fotografía como medio de expresión y evolución del microblogging
· Campañas de éxito y usos por parte de las empresas
· Puesta en marcha y posibilidades de la red
· Guía para triunfar en Instagram
· Proceso de crear una cuenta de Instagram (Práctica)

3.6. Pinterest

· Historia
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Funciones de la red social
· Creación de cuenta y manejo
· Campañas de éxito y usos por parte de las empresas
· Proceso de crear una cuenta de Pinterest (Práctica)
· Pinterest para empresas
· Casos de éxito y acciones que han impactado la manera de utilizar esta red social
· Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica).
· Puesta en marcha y posibilidades de la red

3.7. LinkedIn

· Usos de la red social
· Participación en grupos
· Perfiles de empresas: cómo crearlos.
· Creación de un perfil personal (Práctica)
· Mejoras del perfil a través de recomendaciones: cómo obtenerlas
· Actualidad en cualquiera que sea el campo profesional de la persona

3.8. Foursquare

· Usos de la red social
· Herramienta de geo-localización para las empresas
· Posibilidades de la red
· Funciones de la red social
· Uso profesional y personal
· Puesta en marcha de perfiles

3.9. Google+

· Historia
· La red social de Google
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Funciones de la red social
· Creación de cuenta y manejo (Práctica)
· Puesta en marcha y posibilidades de la red

3.10. Blogs

· Usos del blog
· Tipos de plataformas (WordPress, tumblr, blogger)
· Posibilidades con los blogs
· Uso de palabras claves y posicionamiento web
· Lenguaje y recursos a incluir en una publicación
· Link building
· El blog como herramienta personal
· Consejos para generar contenidos en blogs

04- MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM

4.1. SEO

· Introducción al Marketing en buscadores
· Usabilidad y accesibilidad web
· Social Media Optimization
· Definición de palabras clave
· Realizar paso a paso una correcta indexación en Google
· SEO On-Page: optimización de contenidos
· Instalación de plugins especializados en SEO
· Top de extensiones de navegación para SEO
· SEO Off-Page: optimización externa
· Construcción natural de enlaces
· Malas prácticas en posicionamiento SEO
· Casos de éxito
· Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEO
· Lista paso a paso para empezar a hacer SEO
· Optimización de entradas a blogs a nivel de SEO
· Optimización de imágenes para SEO
· ¿Cómo diseñar una landing page atractiva?

4.2. SEM

· Introducción a la analítica web-Google Analytics
· Estrategia de publicación de anuncios
· Conversiones y análisis de rentabilidad
· Casos de éxito
· Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEM
· Preparación del examen de certificación de Google Adwords
· Campañas de Google Adwords
· Planificador de Palabras Clave y Tipos de Concordancia
· Editor de Adwords y Listas de Remarketing

05- ANALÍTICA WEB

· Introducción a Google Analytics
· Planificación de Objetivos
· Metas, eventos, filtros y canales
· Definición de métricas, tipos de conversiones
· Google Tag Manager y Test A/B
· Examen Certificación Google Analitycs
· Examen Certificación Adwords Fundamentals
· Examen Certificación Adwords sólo para la red de búsqueda

06- E-COMMERCE

· Introducción a E-Commerce.
· Prestashop y Woocommerce.
· Google Merchant Center y Magento

DISEÑO WEB CON WORDPRESS

01- WORDPRESS

Introducción

· ¿Qué es WordPress?
· Configuración del servidor local
· Creación de la base de datos
· Instalación de WP
· Seguridad

Uso de WP

· Entradas
· Páginas
· Taxonomías
· Comentarios
· Multimedia
· Widgets
· Plugins

Configuración

· Instalación de temas
· Instalación de plugins
· Ajustes de WP
· Estructura de un tema o plantilla
· Partes de un tema de WP
· Jerarquía de ficheros
· La hoja de estilos
· Fichero de funciones
· “Template tags” y “conditional tags”
· El bucle (the loop)

Modificación de un tema o plantilla

· Manipulación de la hoja de estilos
· Manipulación del fichero de funciones
· Creación de plantillas de páginas

Creación de un tema o plantilla

· Planificación previa y diseño
· Versión estática del tema (HTML y CSS)
· Distribución de ficheros del tema
· Inclusión de “template tags”

WP como CMS

· Campos personalizados
· Tipos de entradas personalizadas
· Taxonomías personalizadas
· Shortcodes

Publicación

· Configuración del servidor remoto
· Creación de la base de datos
· Instalación de WP
· Migración del contenido
· Transferencia de archivos del tema
· Ajustes finales

Otros CMS

· Plataformas alternativas a WP
· La plataforma Joomla
· Instalación de Joomla en el servidor local
· Panel de control de Joomla
· Publicación de contenido con Joomla
· Instalación de temas de Joomla
· Panel de control de Drupal
· Publicación de contenido con Drupal

Titulación:

CEI es un Centro de Formación Autorizado por Apple. Por ello, nuestros alumnos podrán obtener la certificación profesional de Apple e impulsar su carrera en tecnologías del diseño y de la información, entornos empresariales y mercados B2B.

IBM confía en nosotros y por ello nos ha otorgado la insignia IBM Education Partner. Este sello premia a centros de enseñanza que mantienen y fomentan una formación de calidad.

Nuestra escuela se consolida como Centro de Formación de referencia de Maxon en España y nos convertimos en la 1ª escuela de Europa en ser Maxon Training Provider for R18.

Duración:

360 horas (6 meses)

Fechas:

Próxima fecha de inicio: 21 de enero de 2019

Lunes a viernes

MAÑANAS
09.00 - 12.00 H.
12.00 - 15.00 H.

TARDES
16.00 - 19.00 H.
19.00 - 22.00 H.