Programa en E-comerce y Digital Marketing Management

El programa en e-commerce & digital marketing management de MSMK, te permite desarrollar el programa en nuestras las instalaciones de la emblemática calle de príncipe de vergara de la ciudad de madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en e-commerce & digital marketing management, podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una bolsa de empleo vitalicia y una bolsa de prácticas, especializadas en el programa.

Temario:

1. ECOSISTEMA DE LA ECONOMÍA DIGITAL

• Entendimiento del nuevo consumidor.
• Visión 360º del nuevo ecosistema digital.
• Managing digital business.
• POE strategy (paid, owned and earned).
• Digital design & user experience.
• Regulación digital.
• La función del chief digital officer (CDO).
• Análisis de la rentabilidad (ROI) en un plan de marketing digital.

2. ORGANIC SEARCH

• Search engine optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural.
• Métricas, optimización y gestión de proyectos SEO.
• Content and reputation.
• Copywriting para SEO.
• Keyword hunting: selección de palabras clave keywords como base del proceso SEO-SEM.
• Cómo elijo las palabras clave.
• Keywords “fáciles”(brand y longtail) vs. “difíciles” o genéricas.

3. PAID & PERFORMANCE

• Conceptos y tendencias del SEM.
• Planificación, ejecución y optimización de campañas SEM.
• Creación e implementación de campañas a través de Google Adwords.
• Elaboración de anuncios y creatividades.
• Retargeting y compra programática (RTB).

4. FINANZAS Y LEGAL

• Social media strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.
• Puesta en marcha de un proyecto de social media en tu compañía.
• Contenido, creatividad y redes de apoyo.
• Facebook.
• Blog corporativo y Twitter.
• Contenido, creatividad y redes de apoyo.
• Buzz marketing, word of mouth marketing, buzz viral.
• Aplicaciones de social media para móvil.

5. INBOUND MARKETING, CONTENT AND STORYTELLING

• Marco teórico del branded content. Del enfoque “push” al “pull”.
• Del patrocinio cultural al branded content.
• De la satisfacción a la gratitud.
• Meaningful brands.
• Diferentes aplicaciones del transmedia storytelling.
• Los espectadores ya no van al cine, las historias van a ellos. El Transmedia en el entorno cinematográfico.
• Construyendo un storytelling publicitario.

6. E-COMMERCE

• Contexto y viabilidad de negocios online.
• Plan estratégico de un e-commerce.
• Soluciones tecnológicas. Claves para construir una óptima plataforma de e-commerce.
• Medios de pago online.
• Logística y atención al cliente.
• Cómo optimizar el carrito de compra en un e-commerce.
• El e-commerce como oportunidad de internacionalización.
• E-Commerce performance: análisis financiero en comercio electrónico.

7. MOBILE MARKETING

• Evolución de la movilidad.
• El móvil como medio y el auge de la movilidad. “Movilizando” el plan de marketing.
• Introducción a las apps, análisis estratégico, killer apps, monetización de apps.
• SEO & SEM mobile.
• Cuponning o códigos móviles. Tipos de códigos, usos, cómo se generan, códigos QR…
• Pagos móviles.
• Mobile shopping.

8. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO

• Fases del diseño de UX y términos técnicos.
• Capacidad de pensamiento de análisis para planificar una arquitectura de información.
• Términos técnicos: prototipo, wireframe, componente, patrón de interacción, flujo de navegación, perfil de usuario, proceso, embudo de proceso, etc.
• Fases del diseño de experiencia de usuario: desde árboles de contenido hasta wireframes de alta fidelidad pasando por los mapas de componentes y las guías de usabilidad.

9. ANALYTICS

• Bases de la analítica digital.
• Definición de objetivos y métricas de negocio.
• Base técnica de las herramientas de medición analítica.
• Interfaz de Google Analytics: adquisición, comportamiento y conversión.
• Etiquetado de campañas y su medición.
• Multicanal y modelos de atribución con Google Analytics.

TALLERES ESPECIALIZADOS EN MARKETING DIGITAL Y COMERCIO ELECTRÓNICO

• Taller de CMS: WordPress
• Taller de métricas online aplicadas al e-commerce: Google Analytics
• Taller de SEM: Google Adwords, SEMRUSH
• Taller de PrestaShop
• Taller de Qlik

Duración:

150 horas

Fechas:

FECHA DE INICIO: Marzo, Abril y Noviembre 2018.