Curso de Direccion de Arte en Proyectos de Publicidad Interactiva

Objetivos:

Formar a profesionales que reúnan los conocimientos y capacidades necesarias para ejercer como director de arte en proyectos de publicidad interactiva.

Desarrollar habilidades y capacidades para dirigir un proyecto y a su equipo.

Estudiar las posibilidades y campos de aplicación del lenguaje interactivo en el ámbito publicitario.

Temario:

Definición y Contexto
El rol del director de arte.
El equipo multidisciplinar.
Panorama actual de la publicidad interactiva. Creatividad, formatos y tecnología.

Comunicación y Lenguaje Audiovisual
Lenguaje publicitario.
Teoría de la imagen. Anatomía del mensaje visual. Introducción a la semiótica.
Retórica visual.
Técnicas visuales: estrategias de comunicación.
Fundamentos de estética audiovisual.
Análisis del mensaje publicitario.
Lenguaje interactivo: imagen, estilos de interacción, audio y vídeo.

Fundamentos de Diseño
Sintaxis visual.
La composición.
Soportes gráficos y audiovisuales.
Tipografía.
Tendencias y estilos gráficos.

Metodología de Proyecto
Briefing del cliente.
Los usuarios.
Análisis de la competencia.
Creatividad y presupuesto.
Fases del proyecto.
Requerimientos tecnológicos.

Creatividad
Fuentes de documentación e inspiración.
Metodología y técnicas de creatividad.

Producción I
Dirección del equipo.
División de tareas.
Concepto creativo.
Contenidos y copywriting.
Mood board. Storyboard y concepto visual.
Procedimientos. Uso de las herramientas de software.

Presentaciones a Cliente
Técnicas de presentación.
Argumentación y defensa del proyecto.

Proyecto I
Consiste en la conceptualización y elaboración de un preproyecto de publicidad interactiva, a partir del briefing entregado a los estudiantes. La solución propuesta por los alumnos deberá cumplir con una serie de especificaciones fijadas en el enunciado....