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Descripción del curso
Detalles
Dirigido a:
Interesados en aprender a utilizar el canal de Youtube como parte de su estrategia de marketing.
Objetivos del curso:
- Podrás entender los factores que están potenciando el consumo de vídeo online y sus implicaciones para los anunciantes.
- Aprende cómo montar una campaña de éxito con video online.
- Sabrás seleccionar las métricas que mejor miden el desempeño del vídeo online.
Titulación obtenida:
Obtendrás un título patrocinado por RCC-HARVARD, Real Colegio Complutense at Harvard y avalado por ISDI
Instituto Superior para el Desarrollo de Internet
Inicio: 4 de noviembre
Temario:
Capítulo 1: ¿Qué es el vídeo online y para qué sirve?
- El fenómeno del vídeo online hoy.
- ¿Qué es el vídeo online?
- Tipos de vídeo online
- Factores que están potenciando la explosión del vídeo online
- Principales magnitudes del vídeo online.
- Quién está viendo el vídeo online: el consumidor de vídeo online.
- Qué están consumiendo los usuarios en vídeo.
Capítulo 2: Ecosistema del vídeo online.
- Segmentación de los competidores de vídeo online y modelos de negocio.
- Broadcasters Tradicionales.
- Plataformas de hosting de vídeo o agregadoras de contenidos estilo Youtube, DailyMotion o Vimeo.
- Grupos de medios tradicionales estilo Unidad Editorial, redes sociales estilo Facebook o blogs diversos que embeben videos.
- Redes de publicidad en vídeos.
Capítulo 3: Tipos de anuncios en vídeo online.
- Anuncios de vídeo lineales. El pre-roll. Tipos, ventajas e inconvenientes.
- ¿Qué tipo de sites podemos diferenciar de forma sencilla según el rol que juega el vídeo?
- Anuncios de vídeo no lineales. El in-video u overlay. Ventajas e inconvenientes.
- Otros formatos. El vídeo in-banner. Tipos. Ventajas e inconvenientes.
- Principales formas de comercializar publicidad en vídeo.
Capítulo 4: Opciones de segmentación de una campaña de vídeo online.
- Segmentación Demográfica.
- Segmentación Geográfica.
- Por contenidos o intereses.
- Segmentación por dispositivo.
- Frequency Capping.
Capítulo 5: YouTube. Un capítulo aparte.
- Historia y evolución.
- ¿Qué es YouTube y cómo funciona?
- Desde el punto de vista del usuario.
- Desde el punto de vista del anunciante.
- Formatos para conseguir notoriedad.
- Formatos para conseguir engagement más targetizado.
- Ventajas y desventajas de YouTube.
Capítulo 6: Criterios a tener en cuenta para crear una campaña de vídeo online.
- Planteamiento estratégico.
- Cobertura y notoriedad en grandes audiencias.
- Por qué la publicidad en vídeo todavía representa un pequeño % de la inversión en TV.
- Creación de una campaña de vídeo online.
- Elementos a tener en cuenta para planificar la campaña de vídeo online – si va a ir acompañada de una campaña de TV.
- Si la campaña de vídeo online no va a ir acompañada de una campaña de televisión.
- Si se trata de una campaña puntual SÓLO digital (vídeo + otros formatos).
- Si se trata de una campaña “always on” de contenido de marca.
Capítulo 7: Medición de una campaña de vídeo online: Métricas más importantes.
- Estado actual del debate sobre la medición de vídeo online.
- Importante consideración: fijar las métricas en función del objetivo que queremos lograr.
Capítulo 8: Buenas prácticas en la creación de vídeo online
- Ejemplos de campañas exitosas.
- Qué hacer o no hacer para tener éxito con nuestras campañas online.
- 10 recomendaciones que debemos tener en cuenta en el vídeo online.
- 10 errores más comunes que debemos evitar
...
Interesados en aprender a utilizar el canal de Youtube como parte de su estrategia de marketing.
Objetivos del curso:
- Podrás entender los factores que están potenciando el consumo de vídeo online y sus implicaciones para los anunciantes.
- Aprende cómo montar una campaña de éxito con video online.
- Sabrás seleccionar las métricas que mejor miden el desempeño del vídeo online.
Titulación obtenida:
Obtendrás un título patrocinado por RCC-HARVARD, Real Colegio Complutense at Harvard y avalado por ISDI
Instituto Superior para el Desarrollo de Internet
Inicio: 4 de noviembre
Temario:
Capítulo 1: ¿Qué es el vídeo online y para qué sirve?
- El fenómeno del vídeo online hoy.
- ¿Qué es el vídeo online?
- Tipos de vídeo online
- Factores que están potenciando la explosión del vídeo online
- Principales magnitudes del vídeo online.
- Quién está viendo el vídeo online: el consumidor de vídeo online.
- Qué están consumiendo los usuarios en vídeo.
Capítulo 2: Ecosistema del vídeo online.
- Segmentación de los competidores de vídeo online y modelos de negocio.
- Broadcasters Tradicionales.
- Plataformas de hosting de vídeo o agregadoras de contenidos estilo Youtube, DailyMotion o Vimeo.
- Grupos de medios tradicionales estilo Unidad Editorial, redes sociales estilo Facebook o blogs diversos que embeben videos.
- Redes de publicidad en vídeos.
Capítulo 3: Tipos de anuncios en vídeo online.
- Anuncios de vídeo lineales. El pre-roll. Tipos, ventajas e inconvenientes.
- ¿Qué tipo de sites podemos diferenciar de forma sencilla según el rol que juega el vídeo?
- Anuncios de vídeo no lineales. El in-video u overlay. Ventajas e inconvenientes.
- Otros formatos. El vídeo in-banner. Tipos. Ventajas e inconvenientes.
- Principales formas de comercializar publicidad en vídeo.
Capítulo 4: Opciones de segmentación de una campaña de vídeo online.
- Segmentación Demográfica.
- Segmentación Geográfica.
- Por contenidos o intereses.
- Segmentación por dispositivo.
- Frequency Capping.
Capítulo 5: YouTube. Un capítulo aparte.
- Historia y evolución.
- ¿Qué es YouTube y cómo funciona?
- Desde el punto de vista del usuario.
- Desde el punto de vista del anunciante.
- Formatos para conseguir notoriedad.
- Formatos para conseguir engagement más targetizado.
- Ventajas y desventajas de YouTube.
Capítulo 6: Criterios a tener en cuenta para crear una campaña de vídeo online.
- Planteamiento estratégico.
- Cobertura y notoriedad en grandes audiencias.
- Por qué la publicidad en vídeo todavía representa un pequeño % de la inversión en TV.
- Creación de una campaña de vídeo online.
- Elementos a tener en cuenta para planificar la campaña de vídeo online – si va a ir acompañada de una campaña de TV.
- Si la campaña de vídeo online no va a ir acompañada de una campaña de televisión.
- Si se trata de una campaña puntual SÓLO digital (vídeo + otros formatos).
- Si se trata de una campaña “always on” de contenido de marca.
Capítulo 7: Medición de una campaña de vídeo online: Métricas más importantes.
- Estado actual del debate sobre la medición de vídeo online.
- Importante consideración: fijar las métricas en función del objetivo que queremos lograr.
Capítulo 8: Buenas prácticas en la creación de vídeo online
- Ejemplos de campañas exitosas.
- Qué hacer o no hacer para tener éxito con nuestras campañas online.
- 10 recomendaciones que debemos tener en cuenta en el vídeo online.
- 10 errores más comunes que debemos evitar
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Madrid: Calle Viriato 20 - 28010 - Madrid- Madrid: Calle Viriato 20 - 28010 - Madrid
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