Posgrado en Distribucion audiovisual: VOD y nuevos modelos de negocios (UOC-Filmin)

Este posgrado pretende analizar la estructura del sector audiovisual en la actualidad; analizar con detalle las estrategias que rigen actualmente el negocio de la distribución y con ello, las nuevas plataformas de difusión y consumo audiovisual online; conocer las estrategias de marketing y comunicación que se están utilizando actualmente, atendiendo especialmente a las nuevas posibilidades que ofrece internet y las redes sociales. Repasar las actuaciones de la Unión Europea y de España en materia de VoD, tanto para regular el sector en internet como para fomentar y ayudar al sector de la distribución y a los productores a difundir el audiovisual europeo. Conocer a los principales actores en el ámbito de la distribución digital así como evaluar sus estrategias y modelos de negocio en el mercado español, europeo e internacional. Desde filmin a iTunes, pasando por UniversCiné o Voddler a Netflix, sin olvidar portales como Filmotech, WuakiTv, Youzee o Mubi entre muchos otros. Todo ello sin olvidar cuestiones clave en el sector del VoD como la piratería y la vulneración de los derechos de autor en Internet o el papel de los teleoperadores en este nuevo escenario.

Cuestiones que deben servir para resolver todas las dudas acerca del funcionamiento de la distribución y el consumo online.

Con todo ello, este Posgrado se propone por un lado acercar la realidad profesional del sector y dar a conocer las claves del nuevo escenario audiovisual digital, y por el otro, ofrecer recursos a los autores audiovisuales y productores independientes para que conozcan cuáles son las claves del nuevo mercado audiovisual y, con ellas, puedan aumentar la rentabilidad de sus creaciones a través de la red.

Para ello contamos con la reconocida trayectoria de filmin, como partner, así como con la opinión y el conocimiento de los responsables de los principales portales de cine y series online presentes en España.


Objetivos:

• Conocer la Estructura del Sector Audiovisual y entender los cambios que está comportando la convergencia entre los sectores de las telecomunicaciones, el audiovisual y la informática de consumo.
• Desarrollar competencias en el ámbito del Marketing y la Publicidad como pieza clave del engranaje del sector audiovisual.
• Conocer las posibilidades que ofrecen las redes sociales para generar comunidad y difundir producto y proyectos audiovisuales.
• Conocer las posibilidades de difusión que ofrecen las nuevas tecnologías a los nuevos creadores en el ámbito de la Distribución audiovisual.
• Comprender los cambios sociales y económicos que están comportando las nuevas formas de consumo audiovisual, así como sus efectos sobre los modelos y volumen de negocio.
• Conocer el lenguaje relacionado con la medición y análisis de audiencias en Internet y entender los nuevos mecanismos establecidos para controlar su consumo.
• Aprender a analizar el impacto económico en el ámbito de la comercialización audiovisual a través de estas nuevas ventanas.
• Entender los cambios que afectan a la legislación en materia de Derechos de Autor en el audiovisual y sus efectos sobre la Industria y sobre los consumidores.
• Conocer la Regulación y Líneas estratégicas que se están aplicando a nivel europeo y estatal en torno al VoD, para reforzar el sector audiovisual europeo.
• Conocer las Medidas de Fomento que se están aplicando a nivel europeo y estatal en torno al VoD, para conocer las ayudas a las que puede acogerse el autor y/o el distribuidor.
• Aprender a definir, planificar, y entender las necesidades de contenido, económicas, de equipo, tecnológicas y de difusión que implica el desarrollo de una plataforma de cine y series online.

A quién se dirige:

• Autores audiovisuales y productores independientes interesados en conocer las nuevas vías que ofrece Internet para dar a conocer su obra audiovisual.
• Autores audiovisuales y productores independientes interesados en aumentar la rentabilidad de sus creaciones a través de Internet y de las nuevas plataformas de consumo online.
• Estudiantes o profesionales del sector audiovisual interesados en el ámbito de la Distribución y la Gestión Audiovisual.
• Estudiantes o profesionales del sector de la publicidad interesados en especializarse en publicidad y marketing audiovisual y cinematográfico.
• Estudiantes con orientación académica, interesados en el ámbito de la Estructura y las Políticas de Comunicación Audiovisual en el entorno digital.

Programa académico:

1. Industria y mercado audiovisual: el negocio de la distribución (4 créditos)

1.1. Introducción: el negocio del cine y el audiovisual ante un nuevo escenario
1.2. La situación del sector de la industria cinematográfica nacional
1.3. Distribución audiovisual
1.4. Distribuyendo producto audiovisual

2. Promoción y marketing audiovisual (4 créditos)

2.1. La Promoción cinematográfica: Estrategias de comunicación y distribución de películas.
2.2. Estrategia comercial, de marketing y publicidad en la distribución comercial
2.3. Estrategia comercial, de marketing y publicidad en la distribución de televisión

3. Política audiovisual en el entorno digital (4 créditos)

3.1. La intervención pública en cultura
3.2. La intervención pública europea en relación a los nuevos servicios de comunicación audiovisual
3.3. La intervención pública española en relación a los nuevos servicios de comunicación audiovisual

4. Actores y nuevos modelos de negocio (4 créditos)
5. Recaudación y análisis de audiencias (4 créditos)
6. Derechos de autor audiovisual (4 créditos)

6.1. La Obra Audiovisual
6.2. Como hacer cadenas de derechos para producir y distribuir Obras audiovisuales.
6.3. Impacto digital en la explotación de la Obra Audiovisual y la reacción legislativa.

7. Trabajo final de posgrado (6 créditos)

Recursos para el aprendizaje

Los materiales didácticos del programa están basados en la resolución de problemas. Esta innovadora metodología de aprendizaje supone la integración de los materiales didácticos en el aula virtual.

Todos los contenidos presentan problemas reales que se deben resolver y la evaluación continua se basará en la resolución de estos problemas. Los materiales didácticos se presentarán en formato web y se editarán para poner a disposición de los estudiantes.

Dirección académica:

Judith Clares Gavilan

Profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación. Universitat Oberta de Catalunya

Titulación que se obtiene:

Título Distribución audiovisual: VOD y nuevos modelos de negocios (UOC-Filmin)

Duración: Créditos 30 ECTS

Inicio: 17/10/2013