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Posgrado Medicion y Evaluacion de la Comunicacion (UOC-ACCESO)
- Máster |
- Online
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Descripción del curso
Detalles
A quién se dirige:
Este posgrado está dirigido a los profesionales del ámbito de la información y comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc., así como a licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito.
Objetivos:
El posgrado Media&Web Impact: estrategias de visibilidad y audiencia está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc.
Las competencias que se adquirirán en el posgrado son:
Conocer las técnicas y metodologías de estudio y análisis de la audiencia y de la visibilidad en los medios de comunicación y en la Web.
Comprender el interés por el impacto de la comunicación y conocer los factores y las repercusiones asociadas desde el punto de vista económico, de imagen, etc.
Conocer, programar y ordenar de manera combinada las estrategias de los medios para la captación de audiencia y de visibilidad atendiendo a la naturaleza de éstos y los objetivos corporativos.
Este posgrado está dirigido a los profesionales del ámbito de la información y comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc., así como a licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito.
Objetivos:
El posgrado Media&Web Impact: estrategias de visibilidad y audiencia está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc.
Las competencias que se adquirirán en el posgrado son:
Conocer las técnicas y metodologías de estudio y análisis de la audiencia y de la visibilidad en los medios de comunicación y en la Web.
Comprender el interés por el impacto de la comunicación y conocer los factores y las repercusiones asociadas desde el punto de vista económico, de imagen, etc.
Conocer, programar y ordenar de manera combinada las estrategias de los medios para la captación de audiencia y de visibilidad atendiendo a la naturaleza de éstos y los objetivos corporativos.
Conocer los límites legales y deontológicos de las estrategias de los medios para la captación de audiencia y visibilidad, así como los diferentes contextos culturales y en el mundo donde se implementan estas estrategias.
Saber aplicar e interpretar los indicadores del impacto en los diferentes medios de comunicación.
Requisitos de admisión:
Para acceder al programa, es necesario disponer de una titulación universitaria legalizada.
Conocimientos previos
Se valorarán conocimientos en comunicación.
Programa:
1r semestre
Elementos básicos de informetría: estadística aplicada a fenómenos internacionales, 3 ECTS
Técnicas cuantitativas de análisis de la información.
Técnicas cualitativas de análisis de la información.
Estadística aplicada a fenómenos informacionales.
Legislación y deontología de la comunicación, 3 ECTS
Legalidad en la difusión de la información: copyright, propiedad intelectual, propiedad industrial, privacidad de la información.
Audiencia y visibilidad en los medios, 3 ECTS
La medida y el estudio del impacto, la visibilidad y la audiencia en los medios de comunicación: prensa, TV, radio y Web.
Recursos y empresas especializadas.
Medición y evaluación de la comunicación, 3 ECTS
Datos básicos de la medición en comunicación.
Los entornos multimedia y el análisis de los distintos canales: televisión, prensa, radio, medios online y social media.
La medición orientada a resultados ¿cual es el valor real de la comunicación?
El entorno online y sus particularidades de medición.
Web Impact I: Buscadores, 3 ECTS
Funcionamiento de un buscador, software de relevancia, motor de búsqueda.
Buscadores generalistas.
Metabuscadores.
Nuevas iniciativas.
Buscadores especializados.
2º semestre
Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales, 3 ECTS
El sector de la comunicación en el mundo: EE.UU., China, etc.
Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación.
Técnicas de investigación de mercados, 3 ECTS
Estadística aplicada al estudio de mercados.
Benchmarking.
Técnicas y metodologías de análisis de mercados.
Estrategias y gestión de la comunicación, 3 ECTS
El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0.
Fases del plan de comunicación: Auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0.
Tipos de lenguaje y mensajes para cada canal.
Definición de los stakeholders de comunicación.
La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca.
Web impact II: Posicionamiento y analítica web, 3 ECTS
Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información.
Indicadores específicos.
Indicadores de calidad en la prensa digital.
Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0.
Trabajo de final de posgrado, 3 ECTS
Dirección y profesorado:
Dirección académica
Victor Cavaller Reyes
Director académico del posgrado. Profesor propio de los Estudios de Información y Comunicación de la UOC y profesor asociado de I + D y Sistemas de información en el Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales de la UIC. Doctor por la Universidad de Barcelona en el programa Información y Documentación en la Era Digital del Departamento de Biblioteconomía y Documentación (UB, 2007). Máster en Análisis económico aplicado (IDEC-UPF, 2005). Licenciado en Documentación (UOC, 2003).
Titulación:
Una vez superado el proceso global de evaluación, la UOC otorgará un diploma de Posgrado de Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO) a los participantes que acrediten una titulación universitaria legalizada en España.
En el caso de no disponer de esta titulación, se expedirá un Certificado en Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO)
Duración: 1 año ( 750 horas ) 30 ECTS
Inicio: 17 octubre 2013
...Saber aplicar e interpretar los indicadores del impacto en los diferentes medios de comunicación.
Requisitos de admisión:
Para acceder al programa, es necesario disponer de una titulación universitaria legalizada.
Conocimientos previos
Se valorarán conocimientos en comunicación.
Programa:
1r semestre
Elementos básicos de informetría: estadística aplicada a fenómenos internacionales, 3 ECTS
Técnicas cuantitativas de análisis de la información.
Técnicas cualitativas de análisis de la información.
Estadística aplicada a fenómenos informacionales.
Legislación y deontología de la comunicación, 3 ECTS
Legalidad en la difusión de la información: copyright, propiedad intelectual, propiedad industrial, privacidad de la información.
Audiencia y visibilidad en los medios, 3 ECTS
La medida y el estudio del impacto, la visibilidad y la audiencia en los medios de comunicación: prensa, TV, radio y Web.
Recursos y empresas especializadas.
Medición y evaluación de la comunicación, 3 ECTS
Datos básicos de la medición en comunicación.
Los entornos multimedia y el análisis de los distintos canales: televisión, prensa, radio, medios online y social media.
La medición orientada a resultados ¿cual es el valor real de la comunicación?
El entorno online y sus particularidades de medición.
Web Impact I: Buscadores, 3 ECTS
Funcionamiento de un buscador, software de relevancia, motor de búsqueda.
Buscadores generalistas.
Metabuscadores.
Nuevas iniciativas.
Buscadores especializados.
2º semestre
Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales, 3 ECTS
El sector de la comunicación en el mundo: EE.UU., China, etc.
Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación.
Técnicas de investigación de mercados, 3 ECTS
Estadística aplicada al estudio de mercados.
Benchmarking.
Técnicas y metodologías de análisis de mercados.
Estrategias y gestión de la comunicación, 3 ECTS
El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0.
Fases del plan de comunicación: Auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0.
Tipos de lenguaje y mensajes para cada canal.
Definición de los stakeholders de comunicación.
La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca.
Web impact II: Posicionamiento y analítica web, 3 ECTS
Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información.
Indicadores específicos.
Indicadores de calidad en la prensa digital.
Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0.
Trabajo de final de posgrado, 3 ECTS
Dirección y profesorado:
Dirección académica
Victor Cavaller Reyes
Director académico del posgrado. Profesor propio de los Estudios de Información y Comunicación de la UOC y profesor asociado de I + D y Sistemas de información en el Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales de la UIC. Doctor por la Universidad de Barcelona en el programa Información y Documentación en la Era Digital del Departamento de Biblioteconomía y Documentación (UB, 2007). Máster en Análisis económico aplicado (IDEC-UPF, 2005). Licenciado en Documentación (UOC, 2003).
Titulación:
Una vez superado el proceso global de evaluación, la UOC otorgará un diploma de Posgrado de Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO) a los participantes que acrediten una titulación universitaria legalizada en España.
En el caso de no disponer de esta titulación, se expedirá un Certificado en Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO)
Duración: 1 año ( 750 horas ) 30 ECTS
Inicio: 17 octubre 2013
Sede principal del centro
Barcelona: Avinguda del Tibidabo, 39 - 08035 - Barcelona- Barcelona: Avinguda del Tibidabo, 39 - 08035 - Barcelona
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