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Posgrado Especializacion en Principios y Estrategias de Marketing
- Máster |
- Online
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Descripción del curso
Detalles
Presentación:
El mundo del marketing es dinámico y cada vez más complejo y turbulento. Por un lado, los consumidores están mejor informados, son más exigentes, aprecian las actuaciones respetuosas con el medio ambiente y muestran unas preferencias y comportamientos que cambian rápidamente en el tiempo.
Créditos 15 ECTS
Título Principios y estrategias de marketing
Idioma multilingüe
Por otro lado, el entorno económico es cada vez más global y la competencia más intensa. Asimismo, se requiere considerar las oportunidades y los retos que se derivan de la aplicación de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en el negocio, así como el empleo que los consumidores realizan de estas. Los responsables de marketing deben comprender situaciones de mercado complejas y cambiantes, determinando cuáles son las mejores estrategias de marketing para ellas, y llevándolas a cabo de manera efectiva.
Con el objetivo de desarrollar las capacidades analíticas y directivas que se requieren en este nuevo entorno, la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) presenta la especialización de Principios y estrategias de marketing, ofrecida por los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. El programa, de una duración de un semestre académico, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y líneas de desarrollo que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.
Objetivos:
El programa especialización de Principios y estrategias de marketing pretende alcanzar los siguientes objetivos:
• Adquirir un conjunto de habilidades que, en combinación con los conocimientos adquiridos, permitan emprender iniciativas de marketing en la práctica real.
• Integrar la visión y los objetivos corporativos en las estrategias y políticas de marketing de la empresa.
• Integrar Internet en la estrategia de marketing de la organización.
• Diseñar y controlar planes de marketing en los que Internet se contemple como un medio de comunicación y/o canal de distribución.
Competencias:
• Capacidad para la toma de decisiones en el ámbito de la comunicación de marketing y para el desarrollo de estrategias de comunicación innovadoras y diferenciadas.
• Capacidad para entender y hacer entender la importancia, en una organización, de adoptar una orientación hacia el mercado y la relación con el cliente.
• Capacidad para desplegar conocimientos y habilidades en la dirección estratégica de marketing.
• Capacidad para diseñar y desplegar planes integrales de marketing.
• Capacidad para concebir y desarrollar estrategias de negocio que implican un uso intensivo de las TIC en general y de Internet y los sistemas de comercio electrónico en particular.
• Capacidad para adoptar actitudes y comportamientos en consonancia con una práctica profesional ética y responsable.
• Capacidad para buscar, identificar, organizar y utilizar adecuadamente la información.
• Capacidad para el aprendizaje continuo, autodirigido y autónomo.
• Capacidad para utilizar y aplicar las TIC en los ámbitos académico y profesional.
A quién se dirige:
La especialización de Principios y estrategias de marketing de la UOC se dirige a personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo que no hayan cursado programas de marketing, interesadas en adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing. También va dirigido a cualquier profesional del marketing que quiera adaptar sus conocimientos y habilidades al nuevo paradigma digital.
Perfiles:
El programa permite formar a profesionales en marketing que quieran desempeñar sus actividades en departamentos comerciales, departamentos de marketing y áreas de e-business de empresas e instituciones, así como en otras empresas del sector de la información y comunicación, y del sector de la distribución comercial. Asimismo, este programa es relevante para cualquier persona interesada en el nuevo sistema de relaciones empresa-consumidor impulsado por las herramientas de la denominada Web 2.0.
Programa académico:
La Especialización de Principios y estrategias de marketing desarrolla los siguientes contenidos:
Principios del marketing
• Fundamentos de marketing
• La dirección de marketing
• El entorno del marketing
• Segmentación y posicionamiento
Marketing estratégico y operativo
• Decisiones sobre productos y marcas
• Estrategias de precio
• Canales de distribución
• Comunicaciones de marketing
Marketing en Internet
• Marketing e Internet: una introducción
• El entorno Internet
• La estrategia de marketing en Internet
• Productos, precios y competencia en Internet
• La distribución y el comercio electrónico
• Comunicaciones de marketing en Internet
Recursos para el aprendizaje
Los materiales didácticos del programa están basados en la resolución de problemas. Esta innovadora metodología de aprendizaje supone la integración de los materiales didácticos en el aula virtual.
Todos los contenidos presentan problemas reales que se deben resolver y la evaluación continua se basará en la resolución de estos problemas. Los materiales didácticos se presentarán en formato web y se editarán para poner a disposición de los estudiantes.
Dirección académica
M. Carmen Pacheco Bernal
Diplomada en Ciencias Empresariales , licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona y diploma de estudios avanzados en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC . Es profesora de marketing de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC e investigadora del Observatorio de la Nueva Economía (ONE), integrado en el Internet Interdisciplinary Institute (IN3, UOC). Coautora de materiales didácticos universitarios y de los libros Casos de dirección de marketing ( Pearson, 2005) y Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales (ESIC, 2006) .
Inicio: 17/10/2013...
El mundo del marketing es dinámico y cada vez más complejo y turbulento. Por un lado, los consumidores están mejor informados, son más exigentes, aprecian las actuaciones respetuosas con el medio ambiente y muestran unas preferencias y comportamientos que cambian rápidamente en el tiempo.
Créditos 15 ECTS
Título Principios y estrategias de marketing
Idioma multilingüe
Por otro lado, el entorno económico es cada vez más global y la competencia más intensa. Asimismo, se requiere considerar las oportunidades y los retos que se derivan de la aplicación de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en el negocio, así como el empleo que los consumidores realizan de estas. Los responsables de marketing deben comprender situaciones de mercado complejas y cambiantes, determinando cuáles son las mejores estrategias de marketing para ellas, y llevándolas a cabo de manera efectiva.
Con el objetivo de desarrollar las capacidades analíticas y directivas que se requieren en este nuevo entorno, la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) presenta la especialización de Principios y estrategias de marketing, ofrecida por los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. El programa, de una duración de un semestre académico, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y líneas de desarrollo que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.
Objetivos:
El programa especialización de Principios y estrategias de marketing pretende alcanzar los siguientes objetivos:
• Adquirir un conjunto de habilidades que, en combinación con los conocimientos adquiridos, permitan emprender iniciativas de marketing en la práctica real.
• Integrar la visión y los objetivos corporativos en las estrategias y políticas de marketing de la empresa.
• Integrar Internet en la estrategia de marketing de la organización.
• Diseñar y controlar planes de marketing en los que Internet se contemple como un medio de comunicación y/o canal de distribución.
Competencias:
• Capacidad para la toma de decisiones en el ámbito de la comunicación de marketing y para el desarrollo de estrategias de comunicación innovadoras y diferenciadas.
• Capacidad para entender y hacer entender la importancia, en una organización, de adoptar una orientación hacia el mercado y la relación con el cliente.
• Capacidad para desplegar conocimientos y habilidades en la dirección estratégica de marketing.
• Capacidad para diseñar y desplegar planes integrales de marketing.
• Capacidad para concebir y desarrollar estrategias de negocio que implican un uso intensivo de las TIC en general y de Internet y los sistemas de comercio electrónico en particular.
• Capacidad para adoptar actitudes y comportamientos en consonancia con una práctica profesional ética y responsable.
• Capacidad para buscar, identificar, organizar y utilizar adecuadamente la información.
• Capacidad para el aprendizaje continuo, autodirigido y autónomo.
• Capacidad para utilizar y aplicar las TIC en los ámbitos académico y profesional.
A quién se dirige:
La especialización de Principios y estrategias de marketing de la UOC se dirige a personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo que no hayan cursado programas de marketing, interesadas en adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing. También va dirigido a cualquier profesional del marketing que quiera adaptar sus conocimientos y habilidades al nuevo paradigma digital.
Perfiles:
El programa permite formar a profesionales en marketing que quieran desempeñar sus actividades en departamentos comerciales, departamentos de marketing y áreas de e-business de empresas e instituciones, así como en otras empresas del sector de la información y comunicación, y del sector de la distribución comercial. Asimismo, este programa es relevante para cualquier persona interesada en el nuevo sistema de relaciones empresa-consumidor impulsado por las herramientas de la denominada Web 2.0.
Programa académico:
La Especialización de Principios y estrategias de marketing desarrolla los siguientes contenidos:
Principios del marketing
• Fundamentos de marketing
• La dirección de marketing
• El entorno del marketing
• Segmentación y posicionamiento
Marketing estratégico y operativo
• Decisiones sobre productos y marcas
• Estrategias de precio
• Canales de distribución
• Comunicaciones de marketing
Marketing en Internet
• Marketing e Internet: una introducción
• El entorno Internet
• La estrategia de marketing en Internet
• Productos, precios y competencia en Internet
• La distribución y el comercio electrónico
• Comunicaciones de marketing en Internet
Recursos para el aprendizaje
Los materiales didácticos del programa están basados en la resolución de problemas. Esta innovadora metodología de aprendizaje supone la integración de los materiales didácticos en el aula virtual.
Todos los contenidos presentan problemas reales que se deben resolver y la evaluación continua se basará en la resolución de estos problemas. Los materiales didácticos se presentarán en formato web y se editarán para poner a disposición de los estudiantes.
Dirección académica
M. Carmen Pacheco Bernal
Diplomada en Ciencias Empresariales , licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona y diploma de estudios avanzados en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC . Es profesora de marketing de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC e investigadora del Observatorio de la Nueva Economía (ONE), integrado en el Internet Interdisciplinary Institute (IN3, UOC). Coautora de materiales didácticos universitarios y de los libros Casos de dirección de marketing ( Pearson, 2005) y Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales (ESIC, 2006) .
Inicio: 17/10/2013
Sede principal del centro
Barcelona: Avinguda del Tibidabo, 39 - 08035 - Barcelona- Barcelona: Avinguda del Tibidabo, 39 - 08035 - Barcelona
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