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Posgrado de Dirección de Comunicación e Imagen Corporativa
- Máster |
- Online
- Prácticas curriculares y no curriculares |
- Descuentos especiales y financiación
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Descripción del curso
Detalles
Datos de interés:
- La UOC pone a disposición de sus estudiantes diferentes tipos de ayudas y becas.
- Bolsa de trabajo.
- Prácticas curriculares y no curriculares.
- Descuentos especiales y financiación.
- Se imparte en multilingüe.
Dirigido a:
El posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa de la UOC se dirige a personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo que no hayan cursado programas de marketing, investigación de mercados o comunicación, interesadas en especializarse en estos campos, adquiriendo conocimientos y habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing y la comunicación. También va dirigido a cualquier profesional del marketing y la comunicación que desea ampliar o adaptar sus conocimientos y habilidades al nuevo paradigma digital.
Las comunicaciones de marketing ejercen un papel fundamental en las empresas y en cualquier tipo de organización. Los instrumentos de comunicación no se limitan a la venta personal y la publicidad, sino que la empresa puede recurrir, para desarrollar sus comunicaciones de marketing, a otras herramientas, como la promoción de ventas, el patrocinio, las relaciones públicas y el marketing directo.
Además, una estrategia de comunicación eficaz tiene como objetivo construir capital de marca, así como garantizar la creación de una imagen corporativa que se identifique con los valores de la organización y que sea percibida como una garantía. Por su parte, Internet se ha convertido en los últimos años en un canal de comunicación muy eficaz para cualquier tipo de organización, por lo que resulta imprescindible conocer el nuevo sistema de relaciones empresa-consumidor impulsado por las
herramientas de la web 2.0.
Con la intención de desarrollar las capacidades analíticas y directivas que se requieren en este entorno, la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) presenta el posgrado de Dirección de comunicación e imagen corporativa, ofrecido por los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. El programa, de una duración de dos semestres académicos, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y aproximaciones al mercado que se están aplicando en el ámbito de la comunicación de marketing.
Requisitos de acceso:
Para cursar un posgrado propio no es necesario tener una titulación universitaria previa.
Pero si tenéis estudios universitarios es importante que enviéis vuestra documentación porque cuando finalicéis los estudios recibiréis un diploma en lugar de un certificado.
Escoge tu opción:
• He cursado estudios oficiales universitarios en el Estado español
• He realizado estudios oficiales universitarios en un país de la Unión Europea
• He cursado estudios universitarios oficiales en Latinoamérica u otros países de fuera de la Unión Europea
Objetivos:
A través del desarrollo de este programa Posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa se pretenden conseguir los siguientes objetivos:
• Adquirir un conjunto de habilidades y conocimientos para emprender iniciativas de marketing en la práctica real.
• Integrar Internet en la estrategia de marketing de la organización.
• Aplicar una visión estratégica de la comunicación integrada en el marketing.
• Integrar los instrumentos de comunicación en una estrategia orientada a la relación satisfactoria con el cliente.
• Diseñar y poner en práctica los procedimientos de comunicación externa de que dispone la empresa: publicidad, relaciones públicas, patrocinio, marketing directo e interactivo, promoción y venta personal.
• Conocer los procesos de comunicación en Internet, y sus diferencias con respecto a los que tienen lugar a través de otros medios.
• Entender la importancia de la marca como activo estratégico y su gestión en entornos convencionales y digitales.
• Establecer el concepto de imagen corporativa y desarrollar estrategias de comunicación corporativa digital.
• Desarrollar proyectos de comunicación de marketing en base a los conocimientos adquiridos.
Temario:
En el posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa se desarrollan los siguientes contenidos:
Fundamentos de comunicación de marketing
• La comunicación integrada en el marketing
• El diseño del programa de comunicación de marketing
• Las comunicaciones de marketing en la web 2.0: impacto de las redes sociales y de las nuevas formas de comunicación online
Dirección publicitaria
• La publicidad en el mix de comunicación
• La estrategia creativa en publicidad
• Los medios publicitarios y la publicidad en Internet
• La investigación publicitaria
• La planificación de medios publicitarios
• Agencias publicitarias y regulación publicitaria
Dirección de otros programas de comunicación de marketing
• Las relaciones públicas
• El patrocinio
• El marketing directivo e interactivo
• La promoción
• La venta personal como herramienta de comunicación
Gestión de la marca
• El producto y la importancia de la marca. La relación producto-marca-consumidor
• Identidad, imagen y posicionamiento de la marca
• La marca como activo estratégico. El capital de marca
• Estrategia de marca: La extensión de la marca
• Estrategia de marca: La marca en los mercados exteriores
• La marca en Internet. Posicionamiento en buscadores y presencia en redes sociales
Comunicación e imagen corporativa
• Identidad, cultura e imagen corporativa
• Los públicos objetivo de la comunicación corporativa
• La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa
• Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa
• La planificación estratégica de la imagen corporativa
• La imagen corporativa en Internet. La reputación en línea. Nuevos perfiles profesionales
Trabajo final de Posgrado
Profesorado:
Dirección académica
Gisela Ammetller Montes
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universitat de Barcelona, y doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya, Gisela Ammetller Montes es profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, donde se responsabiliza de asignaturas del área de marketing. Ha elaborado y participado en la creación de varios materiales didácticos de marketing de esta universidad. También colabora y es docente en programas de máster y posgrado en otras universidades.
Es miembro del grupo de investigación Observatorio de la Nueva Economía (ONE) del Internet Interdisciplinary Institute (IN3). Su investigación se centra en el marketing digital, el comportamiento del consumidor, el emprendimiento y la interfaz entre marketing e e-learning, habiendo sido coautora de libros, capítulos de libro y artículos científicos. También participa en proyectos de investigación enmarcados en estas áreas de conocimiento.
Titulación que se obtiene:
Los estudiantes que acrediten una titulación universitaria oficial reconocida recibirán, según el curso superado, un diploma de máster/diploma de posgrado.
Los estudiantes que no acrediten una titulación universitaria oficial reconocida recibirán un diploma de extensión universitaria.
Los estudiantes que superen una especialización (certificado de especialización) recibirán, independientemente de los estudios previos, un certificado de especialización.
Duración: Créditos 30 ECTS
Inicio: 18 marzo 2015...
- La UOC pone a disposición de sus estudiantes diferentes tipos de ayudas y becas.
- Bolsa de trabajo.
- Prácticas curriculares y no curriculares.
- Descuentos especiales y financiación.
- Se imparte en multilingüe.
Dirigido a:
El posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa de la UOC se dirige a personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo que no hayan cursado programas de marketing, investigación de mercados o comunicación, interesadas en especializarse en estos campos, adquiriendo conocimientos y habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing y la comunicación. También va dirigido a cualquier profesional del marketing y la comunicación que desea ampliar o adaptar sus conocimientos y habilidades al nuevo paradigma digital.
Las comunicaciones de marketing ejercen un papel fundamental en las empresas y en cualquier tipo de organización. Los instrumentos de comunicación no se limitan a la venta personal y la publicidad, sino que la empresa puede recurrir, para desarrollar sus comunicaciones de marketing, a otras herramientas, como la promoción de ventas, el patrocinio, las relaciones públicas y el marketing directo.
Además, una estrategia de comunicación eficaz tiene como objetivo construir capital de marca, así como garantizar la creación de una imagen corporativa que se identifique con los valores de la organización y que sea percibida como una garantía. Por su parte, Internet se ha convertido en los últimos años en un canal de comunicación muy eficaz para cualquier tipo de organización, por lo que resulta imprescindible conocer el nuevo sistema de relaciones empresa-consumidor impulsado por las
herramientas de la web 2.0.
Con la intención de desarrollar las capacidades analíticas y directivas que se requieren en este entorno, la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) presenta el posgrado de Dirección de comunicación e imagen corporativa, ofrecido por los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. El programa, de una duración de dos semestres académicos, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y aproximaciones al mercado que se están aplicando en el ámbito de la comunicación de marketing.
Requisitos de acceso:
Para cursar un posgrado propio no es necesario tener una titulación universitaria previa.
Pero si tenéis estudios universitarios es importante que enviéis vuestra documentación porque cuando finalicéis los estudios recibiréis un diploma en lugar de un certificado.
Escoge tu opción:
• He cursado estudios oficiales universitarios en el Estado español
• He realizado estudios oficiales universitarios en un país de la Unión Europea
• He cursado estudios universitarios oficiales en Latinoamérica u otros países de fuera de la Unión Europea
Objetivos:
A través del desarrollo de este programa Posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa se pretenden conseguir los siguientes objetivos:
• Adquirir un conjunto de habilidades y conocimientos para emprender iniciativas de marketing en la práctica real.
• Integrar Internet en la estrategia de marketing de la organización.
• Aplicar una visión estratégica de la comunicación integrada en el marketing.
• Integrar los instrumentos de comunicación en una estrategia orientada a la relación satisfactoria con el cliente.
• Diseñar y poner en práctica los procedimientos de comunicación externa de que dispone la empresa: publicidad, relaciones públicas, patrocinio, marketing directo e interactivo, promoción y venta personal.
• Conocer los procesos de comunicación en Internet, y sus diferencias con respecto a los que tienen lugar a través de otros medios.
• Entender la importancia de la marca como activo estratégico y su gestión en entornos convencionales y digitales.
• Establecer el concepto de imagen corporativa y desarrollar estrategias de comunicación corporativa digital.
• Desarrollar proyectos de comunicación de marketing en base a los conocimientos adquiridos.
Temario:
En el posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa se desarrollan los siguientes contenidos:
Fundamentos de comunicación de marketing
• La comunicación integrada en el marketing
• El diseño del programa de comunicación de marketing
• Las comunicaciones de marketing en la web 2.0: impacto de las redes sociales y de las nuevas formas de comunicación online
Dirección publicitaria
• La publicidad en el mix de comunicación
• La estrategia creativa en publicidad
• Los medios publicitarios y la publicidad en Internet
• La investigación publicitaria
• La planificación de medios publicitarios
• Agencias publicitarias y regulación publicitaria
Dirección de otros programas de comunicación de marketing
• Las relaciones públicas
• El patrocinio
• El marketing directivo e interactivo
• La promoción
• La venta personal como herramienta de comunicación
Gestión de la marca
• El producto y la importancia de la marca. La relación producto-marca-consumidor
• Identidad, imagen y posicionamiento de la marca
• La marca como activo estratégico. El capital de marca
• Estrategia de marca: La extensión de la marca
• Estrategia de marca: La marca en los mercados exteriores
• La marca en Internet. Posicionamiento en buscadores y presencia en redes sociales
Comunicación e imagen corporativa
• Identidad, cultura e imagen corporativa
• Los públicos objetivo de la comunicación corporativa
• La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa
• Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa
• La planificación estratégica de la imagen corporativa
• La imagen corporativa en Internet. La reputación en línea. Nuevos perfiles profesionales
Trabajo final de Posgrado
Profesorado:
Dirección académica
Gisela Ammetller Montes
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universitat de Barcelona, y doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya, Gisela Ammetller Montes es profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, donde se responsabiliza de asignaturas del área de marketing. Ha elaborado y participado en la creación de varios materiales didácticos de marketing de esta universidad. También colabora y es docente en programas de máster y posgrado en otras universidades.
Es miembro del grupo de investigación Observatorio de la Nueva Economía (ONE) del Internet Interdisciplinary Institute (IN3). Su investigación se centra en el marketing digital, el comportamiento del consumidor, el emprendimiento y la interfaz entre marketing e e-learning, habiendo sido coautora de libros, capítulos de libro y artículos científicos. También participa en proyectos de investigación enmarcados en estas áreas de conocimiento.
Titulación que se obtiene:
Los estudiantes que acrediten una titulación universitaria oficial reconocida recibirán, según el curso superado, un diploma de máster/diploma de posgrado.
Los estudiantes que no acrediten una titulación universitaria oficial reconocida recibirán un diploma de extensión universitaria.
Los estudiantes que superen una especialización (certificado de especialización) recibirán, independientemente de los estudios previos, un certificado de especialización.
Duración: Créditos 30 ECTS
Inicio: 18 marzo 2015
Sede principal del centro
Barcelona: Avinguda del Tibidabo, 39 - 08035 - Barcelona- Barcelona: Avinguda del Tibidabo, 39 - 08035 - Barcelona
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