Máster en Visual Merchandising y Escaparatismo

Además, ha servido para sentar las bases de la cualificación profesional de Implantación de espacios comerciales definida por l''Institut Català de les Qualificacions Professionals de la Generalitat de Catalunya (ICQP).

El Máster de Visual Merchandising y Escaparatismo tiene una duración de 415 horas,se estructura en 4 módulos formativos y un proyecto final en los que se combina la teoría con la práctica. Cada uno de estos módulos incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC) que valora el trabajo de los estudiantes en cada uno de los proyectos realizados.

Objetivos del programa:

- Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser y del Escaparatista.
- Poner en práctica y realizar proyectos reales de implantación de espacios comerciales.
- Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners,...
- Aplicar nuevas tendencias en los proyectos desarrollados.
- Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
- Identificar y conocer a los clientes, el target y las marcas para la que se trabaja para poder realizar proyectos de éxito.
- Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el diseño.
- Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y productos.
- Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar y organizar espacios y productos.
- Decidir las estrategias de Merchandising visual y estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.
- Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
- Participar en proyectos de arquitectura efímera, escenografías, museología y gestión de eventos.
- Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
- Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional a nivel nacional e internacional.

Ventajas del curso

Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya) Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del visual merchandising y del escaparatismo (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos). En 2009 el Máster ha sido galardonado por la Association International Community of WindowDressing, como el curso más profesional de Europa. Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado.

EL PLUS DE ARTIDI

Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
El equipo docente de Ártidi está formado por profesionales del sector en activo.
Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÁRTIDI WORKING está situada en las primeras posiciones de buscadores como google y yahoo
En Ártidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas
Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del visual merchandising y del escaparatismo (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos)
9 de cada 10 empresas avalan el Máster como el programa formativo más adecuado para cubrir sus necesidades
8 de cada 10 visual merchandisers y escaparatistas titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi
En 2009 el Máster ha sido galardonado por la Association International Community of WindowDressing, como el curso más profesional de Europa
Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo
Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado
Ártidi es un referente en visual merchandising y escaparatismo por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

Temario:

MÓDULO FORMATIVO I: VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo.

Retail & Visual Merchandising

Gestión y creación de visuals estratégicos
Las inercias del producto y el espacio
Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
Creación de ambientes y atmósferas comerciales
Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
Proyectos de retail& visual merchandising a través de ejemplos

Product placement en visual merchandising

Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
El producto como arte de calle
Estrategias de presentación en base a la marca
Nuevas tendencias en la implantación del artículo
Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
Productplacement y la diversificación del producto

Fashionplacement: composiciones visuales en tienda

El doblaje de ropa como estrategia de venta
Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
El Focuspoint como la reinterpretación del producto en el espacio
Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
Formas creativas: diseño versus arte

Tendencias y estilismos en moda

Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales.
Análisis de la imagen a través de la moda
Estilismos en función del target y la marca

MÓDULO FORMATIVO II: ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO
Módulo con un alto contenido práctico cuyo objetivo es poder dirigir proyectos globales de escaparates innovadores, creativos y de nuevas tendencias. La posibilidad de realizar escaparates reales permite al alumno un desarrollo profesional más competitivo.

Metodología y diseño en escaparatismo

Escaparate y comunicación como factores de venta
Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
El escaparate como difusor de tendencias
Fusión entre el mundo del arte y de la venta
Nuevas tendencias: Escaparates interactivos
AINDAS: Proceso de decisión del consumidor
Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo

Dirección y creación artística de escaparates

La dimensión estética bajo un objetivo comercial
La idea, el diseño y la implantación
El proceso de realización de un escaparate
Técnicas y estrategias de montaje
Diseño y realización de elementos decorativos
Planificación y organización de tareas y equipos de trabajo

ProductPlacement en escaparates

Técnicas expositivas en función del target y la marca
La vida urbana del producto
Presentación eficaz en función del producto
Soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
La estética visual del producto
La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia entre otros

Moda y arte en maniquíes

Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos
El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios
Elaboración de looks en función de la marca
Tendencias y estilismos innovadores
Humanizar el maniquí: hair&make up
El maniquí como elemento de exposición

Materiales y el diálogo con el espacio

Tipos de materiales y técnicas constructivas
Nuevos materiales: investigación y evolución
ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo
Durabilidad y utilidad de los materiales
La carga cultural y emotiva de los materiales
Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales

MÓDULO FORMATIVO III: TRADE MARKETING Y MERCHANDISING
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.

Implantación de marca y merchandising estratégico

Implantación de marcas propias o franquiciadas
La función del visual merchandiser en el trade marketing
Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
Rankings de ventas y plantillas de análisis
Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI

Branding e investigación de tendencias visuales

Los poderes de una marca y los principios de branding
Estrategias de comunicación y difusión de la marca
Nuevos conceptos e innovación en branding

Pop up Stores: tiendas de guerrilla

Cómo y cuándo crear una Pop up Store
La manipulación del espacio
La importancia de la difusión en los medios
Marcas y diseñadores como clientes potenciales

Aplicación de la perspectiva y representación tridimensional del espacio

Planos, escalas, y simbología
Perspectiva cónica y puntos de fuga
Representación práctica de escaparates, espacios e interiores de tienda
Diseño en 3D

Luz, concepto y forma

Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
La influencia de la luz en función del tipo de producto
La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Estrategias de montaje en espacios comerciales

El experto en visual y escaparatismo como pieza clave de un proyecto de retail
Trucos, sujeciones y anclajes

Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC

PROYECTO FINAL: GRANDES RETOS, GRANDES OPORTUNIDADES
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos. La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen. La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

Briefing y contrabriefing
Fase tutorizada del proyecto
Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
Montaje y desarrollo del proyecto final

El programa se imparte en castellano.
Coolhunting y análisis de tendencias

Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies

Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
Las bases del marketing mix: Precio, producto, comunicación y comercialización
Psicología del consumidor: cerebro y compras.

Imagen e identidad corporativa y comunicación alternativa

Elementos de la imagen y forma del mensaje visual
La percepción de la imagen y técnicas visuales
Acciones de comunicación alternativa: Buzz marketing, Cross marketing y Street marketing

Escaparates internacionales: Estrategias y técnicas

El escaparate como herramienta de comunicación en la empresa
Tipología de escaparates a nivel mundial
Organización de un departamento de escaparates de una multinacional
Técnicas constructivas a gran escala

Desarrollo profesional y brandself

Diseño y creación de tu blog profesional
El proceso de presentación y desarrollo de proyectos
Proyecto y presentación de presupuestos
Auto marketing, marketing personal: como te ven(des) te (con)tratan
Orientación y salidas profesionales

MÓDULO FORMATIVO IV: IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es aportar las bases para el diseño de un espacio comercial, aplicando desde las disciplinas más artísticas hasta los conceptos más técnicos.

Interiorismo comercial, stands y montajes efímeros

La conceptualización del espacio
Análisis de la aplicación, influencia de la forma, luz y color
Distribución de mobiliario en el retail
Análisis de las diferentes tipologías de comercio
Stands: la comunicación de la marca en las ferias
Arquitectura efímera: del diseño al montaje

Profesorado:

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

José Luis Martínez (Director general de Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona)
Montse Cuenca (Experta escaparatista y responsable de marca de la empresa Boboli)
Bea Parras (Diseñadora de moda, escaparatista y visual)
Esther Parra (Diseñadora industrial, Escaparatista, Visual Freelance)
David Gómez (Escaparatista y Visual freelance)
Mónica Ibañez (Visual Coordinadora de imagen de la empresa Trucco)
Alexandra Proaño (Arquitecta y diseñadora de espacios)
Ona Lohse (Decoradora, Escaparatista y Visual freelance)
Jordi Llobet (Licenciado en ciencias de la información y experto en comunicación empresarial e institucional)
Francesc Estall (Experto en iluminación)
Marta Asensio (Escaparatista y Visual freelance)
Úrsula Uria (Coolhunter y responsable en España de la agencia Nelly Rodi)
Roberto Domínguez (Escaparatista y Visual freelance)
Gemma Codony (Restauradora de muebles, experta en materiales, ebanista, tapicería)
Fernando Prats (Experto en fotografía digital)

Titulación:

Titulación obtenida

Ártidi ha sentado las bases como el único centro formativo que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con el ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya). Máster en Visual Merchandising y Escaparatismo. Implantación de espacios comerciales. Otorgados por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising . Competencias profesionales nacionales e internacionales.

Duración:

415 horas

Fechas:

Duración:

Fines de semana: Del 19/09/2020 al 13/06/2021. (En solo fines de semana)

Mañanas: Del 21/09/2020 al 21/01/2021.