Máster en SEM Expert

- Fundamentos sobre la Red de Búsqueda y la Red de Contenido
- Planificación de una campaña de AdWords
- Conceptos básicos para la administración de campañas
- ómo gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto
- Palabras Clave: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool)


Módulo 3 AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa

Optimiza campañas en Google AdWords, partiendo de la orientación por palabras clave y ubicación, tanto para la red de búsqueda de Google como para la red de display.
- Ubicación y orientación por palabras clave: Concordancia exacta, amplia, de frase, negativa y de bloqueo.
- ¿Son rentables mis palabras claves? Herramientas para palabras claves.
- Funcionamiento de las ofertas de AdWords: CPC, CPM, CPA.
- Políticas sobre la calidad de los anuncios
- Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords


Módulo 4 Adwords III: Optimización de campañas avanzadas por Míriam Jiménez

Saca el máximo provecho a tus campañas en buscadores a partir de la optimización y en el análisis de resultados.
- Definiendo estrategias y objetivos para mis campañas avanzadas en AdWords
- Cómo crear una campaña compleja: Mejoras prácticas en la configuración de campañas, generación de KeyWords y anuncios
- Optimización y seguimiento de campañas: Generación de cuadros de mando, análisis de resultados, mejorar el ROI y el CTR
- Cómo mejorar el Quality Score
- Tracking y seguimiento de campañas: Conversiones, embudos y modelos de atribución
- Cómo medir acciones offline: El efecto ROPO
- Ventajas de AdWords Editor

Módulo 5: Mobile Experiencie y A/B Testing por Olmo Romero

Aprende a cómo hacer una web móvil sencilla y aumenta el engagement de clientes:
- Usabilidad Móvil: Conoce tus usuarios, entiende el problema, el contexto, diseña, testea, aprende y modifica.
- Guía de diseño para una web móvil
- Guía de diseño para dispositivos móviles: IOS, Android, W8, WP
- AB testing para desarrollo y control: Herramientas para hacer seguimiento y control
- La importancia del “call to action” en usabilidad móvil
- Falla rápido y aprende rápido (Cómo reaccionar cuando la hipótesis falla)

Módulo 6 AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia

Aprende a configurar campañas avanzadas multidispositivo con AdWords: ?Introducción: El por qué de campañas avanzadas de Adwords.
- Ventajas de las campañas avanzadas.
- Campañas multidispositivo en Adwords.
- Presencia en zonas geográficas y horas del día.
- El resultado final tras modificar las pujas.
- Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
- Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
- Campañas para promocionar Apps.
- Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
- Informes de campañas avanzadas.

Módulo 7: Gestión de campañas en YouTube por Pablo Galiana

Entiende los factores que están potenciando el consumo de vídeo online y aprende a montar una campaña de éxito con vídeo online.
- Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online
- Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio
- Plataformas de hosting y agregadoras de contenido
- Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo
- YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado
- Cómo crear una campaña de vídeo online
- Medición de una campaña de vídeo online

Módulo 8: Analítica web y herramientas de medición online por Manuel Rodríguez

Aprende las diferentes técnicas de análisis de datos e iníciate en Google Analytics para analizar tus acciones de marketing.
- ¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis
- Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc
- Análisis de datos: Métodos AIDA´s (Atención, Interés, Deseo, Acción)
- Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.
- Seguimiento de objetivos y KPI´s: Generación de dashboards
- Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante

Módulo 9: Google Analytics I por Mónica Arévalo

Aprende cómo obtener información valiosa sobre el tráfico y analice el comportamiento de compra para optimizar tus acciones de marketing.
- Primeros pasos en Analytics
- Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
- Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas
- Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics
- Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics
- Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online
- ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?

Módulo 10: Google Analytics II por Jesús Martín

Dá un paso en tus conocimientos en Analytics y prepárate para el exámen de certificación de Analytics:
- Filtros y segmentos avanzados
- Opciones de personalización de Google Analytics
- Análisis avanzado de público
- Análisis avanzado de adquisición
- Análisis avanzado de comportamiento
- Análisis avanzado de conversiones: modelos de atribución
- Prepárate para el examen de Analytics