Máster en Publicidad, Medios & Data DENTSU AEGIS

El análisis y la interpretación de datos es hoy en día un recurso imprescindible para la toma de decisiones que afectan las estrategias de publicidad y marketing. Las agencias y anunciantes necesitan manejar las herramientas y técnicas de análisis de datos, para diseñar las estrategias de marca, detectar insights de valor y encontrar nuevas audiencias cualificadas. La publicidad en medios también experimenta una transformación en la que la interpretación y uso de la data modifica los procesos de planificación y compra de medios y evoluciona a nuevos modelos de compra programática y RTB.

Los profesionales de la publicidad y del marketing con capacidad en análisis de datos son los más demandados del sector y buscados por anunciantes, agencias de medios y de comunicación. Se trata de profesionales con un perfil multidisciplinar, que integre conocimientos de análisis de datos y sea experto en el negocio de la publicidad, del conocimiento del consumidor y la planificación y compra de medios.

Este máster nace en el contexto de la transformación digital que vive la industria de la comunicación y particularmente el sector de la publicidad y de los medios. Se trata del único máster de Data Analytics y Business Inteligence especializado en publicidad del mercado, que forma profesionales de comunicación en el ámbito del análisis de datos aplicado.

Perfil del egresado:

Profesionales capacitados para el análisis de datos, pero con visión estratégica en publicidad y comunicación, capaces de asumir labores dentro del entorno publicitario más allá de lo estrictamente comunicativo, dominando aspectos tales como la activación de la data, el análisis predictivo o la detección de audiencias cualificadas.

En el proceso de admisión se valorará el expediente académico y sus aptitudes a través de una entrevista personal con el coordinador del programa.

Requisitos de Acceso

Para el acceso al Máster Universitario Publicidad, Medios & Data DENTSU AEGIS se establece que:

A) Será necesario estar en posesión de un título universitario oficial: Diplomado, Licenciado o Graduado Universitario. Asimismo, podrán acceder los titulados universitarios conforme a sistemas educativos extranjeros sin necesidad de la homologación de sus títulos, siempre que acrediten un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que faculten en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas que así lo requieran. Los estudiantes deberán entregar copia compulsada de su titulación universitaria.

Las titulaciones consideradas afines a este máster se sitúan en el entorno de la comunicación en general y de la Publicidad en particular, así como los estudios de Administración de Empresas y Marketing. También se consideran titulaciones afines los programas de grado y posgrado en Informática, Telecomunicaciones, Matemáticas, Física o Estadística.

B) Podrán acceder igualmente a este postgrado los candidatos que no posean el título correspondiente, siempre y cuando acrediten documentalmente una experiencia profesional que garantice el logro de las competencias del perfil de acceso propias del máster.

Competencias

Capacidad para saber qué datos extraer de Big Data y Small Data en función de unos objetivos de comunicación y de marketing.
Capacidad de análisis y síntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de información sobre la situación y previsible evolución de una empresa, producto o marca.
Capacidad de comunicación y presentación oral, gráfica y escrita: poder comunicar las estrategias de marketing y publicidad basada en datos.
Comprensión del negocio publicitario y la activación de los insights obtenidos en el análisis de datos.
Capacidad para la desagregación de datos para la planificación estratégica en publicidad y marketing.
Conocimiento de las técnicas y herramientas del análisis predicitivo aplicado a empresas y marcas.
Conocimiento de los procesos de planificación y compra de medios, incluyendo la compra programática.
Habilidad para analizar, buscar y discriminar información proveniente de fuentes diversas y ser capaz de identificar las fuentes de información de activación relevante.
Capacidad para aplicar, al análisis de los problemas, criterios profesionales basados en el manejo de herramientas e instrumentos técnicos.
Capacidad para trabajar en equipos de trabajo multidisciplinares

Temario:

BOE Num.

Todas nuestras titulaciones y planes de estudio han sido elaborados conforme a las nuevas directrices marcadas por la legislación vigente, habiendo sido ya verificadas por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad.

El estudiante debe cursar 60 créditos

Primer Semestre 28 ECTS

De octubre a enero, ambos incluidos
2 ECTS | Ecosistema y convergencia de medios
4 ECTS | Customer Analytics
4 ECTS | Creación de audiencias cualificadas y consumo de medios
4 ECTS | Herramientas de análisis de Big Data
4 ECTS | Business Analytics aplicado
4 ECTS | El proceso de planificación de medios. Fuentes de datos y métricas
2 ECTS | Analítica digital
2 ECTS | Introducción a la Compra Programática
2 ECTS | Creatividad e innovación aplicada

Segundo Semestre 32 ECTS

De enero a junio, ambos incluidos
2 ECTS | Estrategia de contenidos
2 ECTS | Análisis predictivo de tendencias: Marketing Big Data Insights
4 ECTS | Planificación estratégica
2 ECTS | Taller de presentaciones eficaces
4 ECTS | Compra Programática avanzada
2 ECTS | Marco Jurídico
4 ECTS | Modelos de atribución
2 ECTS | Economía de resultados y medición de la eficacia
4 ECTS | Prácticas
6 ECTS | Trabajo Fin de Máster

Titulación:

Titulación: Máster Universitario en Publicidad, Medios & Data DENTSU AEGIS.
Tipo de titulación: Título Propio de la Universidad Nebrija.

Duración:

Total Créditos 60 créditos. Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo. Facultad de Comunicación y Artes Oferta de plazas: 100 Total Créditos 60 créditos. Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo Curso académico en que se implantó: 2019/2020 Duración: 1 año.

Fechas:

1 año. De octubre a junio.