Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio. Online

Los ingresos derivados de la explotación de los derechos audiovisuales se han multiplicado de forma exponencial debido a la mayor competencia, la globalización y al incremento de ventanas y posibles canales de difusión. Los derechos audiovisuales se han convertido en muchos casos en la principal fuente de ingresos de clubes y federaciones, con la doble vertiente de convertirse en un alivio a las finanzas corporativas, pero a la vez, en una alta dependencia. Entender y gestionar las ventanas de derechos, exprimir los nuevos canales digitales son elementos vitales en el negocio del deporte hoy en día.
 
Y como tercer elemento, la gestión de la marca deportiva y de los acuerdos de asociación de marca y de patrocinio también se han visto impactados por los cambios tecnológicos y las transformaciones sociales derivadas. Las necesidades de los patrocinadores han evolucionado radicalmente en los últimos años, y los activos mejor valorados actualmente buscan la proyección de la asociación de marca de forma digital y globalizada. Es clave por tanto, definir correctamente una estrategia de patrocinio que permita maximizar los activos disponibles.
 
El Máster SMS en Marketing Deportivo y Patrocinio busca capacitar a los alumnos para que ocupen los puestos directivos y ejecutivos de las entidades deportivas, las agencias de marketing deportivo y las marcas patrocinadoras.
 
Gracias a los Juegos Olímpicos de 1992, que fueron reconocidos por el COI como los mejores hasta el momento, Barcelona se ha situado como una de las ciudades con más tradición en el deporte. Barcelona es la cuna del FC Barcelona, el club de fútbol con más fans en todo el mundo, acoge múltiples eventos internacionales del motor y la vela, y es la sede de Euroliga de Baloncesto, MotoGP y de empresas como Mediapro que juega un papel fundamental en la producción y derechos audiovisuales del deporte.
 
Cursar el Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio en SMS Barcelona, ofrece una oportunidad única de vivir esa experiencia y contar con los mejores profesionales de la industria.

Objetivos del programa:

Comprender los pilares del negocio del deporte y profundizar en cada una de las fuentes de ingresos, sus claves de negocio y las estrategias para maximizar su valor. 

Capacitar al alumno en la toma de decisiones estratégicas y de gestión en la industria del deporte, aportando el contexto y experiencias necesarias.

Aportar experiencia práctica en la resolución de casos reales de marketing deportivo en colaboración con empresas e instituciones del sector.

Desarrollar las habilidades directivas del alumno para la gestión de equipos multidisciplinares.

Entender el marco legal y ético que rige el mundo del deporte, así como sus implicaciones en el negocio.

Programa que busca capacitar a los alumnos para que ocupen puestos directivos y ejecutivos en entidades deportivas, en agencias de marketing deportivo o en marcas patrocinadoras, ofreciéndoles la oportunidad de vivir una experiencia única en la ciudad cuna del deporte, y contar con los mejores profesionales de la industria.

Idioma:

Las clases son impartidas en español. Sin embargo, algunos materiales y masterclasses son en inglés.

La modalidad online permite seguir el Master a profesionales en ejercicio, desde cualquier parte del mundo, facilitando la creación de una red internacional de profesionales con una sólida formación en marketing deportivo.

La edad media de los estudiantes de nuestros programas online es de 33 años.

El 90% de nuestros estudiantes online trabaja.

Actividades adicionales:

Dentro de la actividad del programa, se organizarán distintas actividades que complementan las asignaturas:
Estudio comparativo de instalaciones deportivas:
Cada alumno visitará un complejo deportivo de su entorno y compartirá una ficha virtual de su visita, que permitirá al grupo la construcción de un estudio comparativo internacional. 

Duración:

El Master en Marketing Deportivo y Patrocinio en modalidad online se imparte a lo largo de 12 meses. Los dos últimos meses se dedican fundamentalmente a la realización y presentación del Proyecto Final de Máster.

Masterclasses desde lugares emblemáticos, como pueden ser:
Camp Nou (FC Barcelona)
Stade de France
Palau Sant Jordi
Estadio Olímpico de Barcelona

Organización modular
El Máster se estructura en módulos.
Los módulos se presentan de forma consecutiva para facilitar el seguimiento del programa. Excepto los módulos de 2,5 ECTS que se presentan de dos en dos.
Cada uno de los módulos se desarrolla a lo largo de 3 o 4 semanas, según se indica en el gráfico.
Al inicio de cada módulo el alumno contará con un plan de actividades.

Dedicación:

La realización de las actividades propuestas supone una dedicación de unas 15h semanales que el alumno podrá organizar como mejor le convenga.
Cada semana el alumno deberá realizar las actividades propuestas por el profesor.

Flexibilidad:

El alumno podrá organizar sus días y horas de dedicación, realizando las actividades propuestas para cada semana.
Los alumnos podrán interactuar con el profesor en las videoconferencias o a través de los foros de discusión. En caso de no poder participar en directo a una videoconferencia, podrá seguirla en diferido.

Actividades de aprendizaje:

El desarrollo del programa incluye una gran variedad de actividades que tienen como característica común la adquisición de conocimientos y el desarrollo de competencias y estrategias para dar solución en cada momento a nuevos escenarios y retos.

Videoconferencias
Estudio de casos
Resolución de problemas
Comparación de escenarios
Simulaciones
Desarrollo de proyectos
Conferencias magistrales

Campus Virtual:

SMS cuenta con un campus virtual especialmente diseñado para la formación online, que facilita el acceso a sus recursos de aprendizaje desde cualquier dispositivo.

El Campus Virtual es el lugar de encuentro y relación con los profesores y con el resto de participantes, facilitando la realización de encuentros virtuales, videoconferencias, foros, trabajos en grupo, documentos compartidos. En definitiva, el campus virtual permite trasladar al lugar de estudio del alumno la experiencia de aprendizaje en SMS.

Aprendizaje colaborativo:

En Sports Management School fomentamos el trabajo colaborativo entre profesores, profesionales y alumnos, ya que las posibilidades de aprendizaje se multiplican exponencialmente, además de ayudarnos a desarrollar competencias comunicativas, de trabajo en equipo, de planificación, de organización de tiempo, de negociación, influencia y liderazgo.

Competencias:
La programación y evaluación por competencias garantiza la trazabilidad del aprendizaje de cada alumno y la adquisición de estrategias para la mejora permanente. A su vez supone la adquisición de un marco de evaluación y desarrollo personal que podrá aplicar en la gestión de equipos de su organización.

Además de las competencias específicas de cada área de conocimiento, se desarrollan competencias personales entorno al liderazgo, el trabajo en equipo, la cooperación, la creatividad o la resolución de problemas.

Trabajo Final de Máster:
El Trabajo Final de Máster representa una oportunidad única de desarrollo en equipo de una propuesta personal de valor para la implementación de un proyecto de emprendimiento o de mejora de una organización deportiva

Salidas profesionales:

Departamentos de marketing, comercial o digital de:
Clubes profesionales de fútbol
Clubes en otros deportes
Organizaciones deportivas nacionales o internacionales
Agencias de marketing deportivo
Marcas patrocinadoras

Temario:

1. Entorno del deporte y su mercado global
2. Estrategia global de la marca deportiva
3. Comportamiento del fan e Investigación de mercados
4. Estrategia global de patrocinio
5. El negocio en el recinto deportivo
6. Derechos audiovisuales en el deporte
7. Estrategia digital, marketing digital y CRM
8. Introducción al derecho deportivo: Aspectos legales y financieros
9. Entrepreneurship y liderazgo en la gestión deportiva
10. Consultoría y agencia en Marketing Deportivo
11. Deporte del motor
12. Social Media y los medios de comunicación deportivos
13. eSports
14. Mercado de las apuestas deportivas
Trabajo / Proyecto Final de Máster

Duración:

60 créditos ECTS, 1.500 horas

Fechas:

Fecha de inicio: octubre 2019.