Máster en Marketing, Comunicación y Organización de Eventos de Moda

A lo largo del curso, el estudiante aprenderá a analizar el contexto, identificar oportunidades e insights, a construir marcas sólidas, creando intangibles y universos de marca propios y diferenciales, a sentar las bases del marketing mix y planificar la estrategia de marca. Situando al consumidor en el centro, se familiarizará con conceptos como el customer journey/experience, las nuevas herramientas digitales y el marketing multicanal. Todo ello para diseñar experiencias de marca fluidas (on y offline) y aprender a comunicar de forma creativa, generando historias y contenidos transmedia, originales y que aporten valor. El máster también proporciona los conocimientos necesarios para diseñar, organizar y producir presentaciones de colecciones, lanzamientos de nuevos productos y otros eventos de moda (desfiles, showrooms, etc.).

Impartido por expertos y profesionales de la moda, el programa está diseñado para fomentar el pensamiento creativo en un marco estratégico y gestionar marcas de forma integral, de la estrategia a la creatividad, del concepto a la implementación.

Idioma:

- Opción español
- Opción inglés (solo en octubre)

Temario:

MÓDULO I (8 ECTS)
MARCO CONTEXTUAL DE LA MODA A NIVEL GLOBAL (HISTORIA, CULTURA, INDUSTRIA Y TENDENCIAS)

- Macroentorno. Fuerzas y tendencias que impactan en la moda
- Historia, cultura e industria de la moda
- Consumo de moda. Insights y tendencias de consumo

OBJETIVOS
› Capacitar para poder utilizar el conocimiento sobre la historia de la moda y sus ciclos para generar ideas y estimular la creatividad aplicada al branding y el marketing.
› Proporcionar un conocimiento profundo de la industria de la moda: segmentos, organizaciones y prácticas.
› Dar las herramientas para identificar cambios y tendencias relevantes y analizarlos y aplicarlos de forma estratégica.

MÓDULO II (8 ECTS)
BRANDING, UN ACTIVO ESTRATÉGICO Y CREATIVO DE MARCA

- ADN y estrategia de marca
- Desarrollo creativo de la identidad de marca
- Branding y brand management

OBJETIVOS
› Capacitar en el proceso y las herramientas de creación del ADN y la estrategia de marca.
› Formar en la planificación estratégica y la gestión de marca.
› Dotar de habilidades y herramientas para conceptualizar una marca, desarrollar un brief creativo, sintetizarla en un brand manifesto y un brand book y definir su estrategia de contenidos.
› Proporcionar herramientas para generar storytelling de marca: imaginarios, historias y universos creativos, diferenciales y culturalmente relevantes.

MÓDULO III (14 ECTS)
MARKETING DE MODA

- Marketing y marketing de moda: teorías y prácticas
- Estrategia y plan de marketing
- Marketing multicanal

OBJETIVOS
› Identificar y evaluar el mercado de la moda para establecer el marketing mix y una estrategia acorde a los objetivos fijados.
› Capacitar en la proyección, realización e implantación de estrategias y planes de marketing de moda.
› Proporcionar los conocimientos necesarios para definir una estrategia de marketing integrada utilizando y combinando las técnicas más adecuadas para cada momento (publicidad, experiencial, RRPP, patrocinios, influencer marketing, marketing digital, marketing de contenidos, etc.).
› Capacitar para diseñar una estrategia de retail, desarrollar procesos de visual merchandising y proyectos de espacios de marca.

MÓDULO IV (8 ECTS)
EXPERIENCIA Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS

- Experiencia de marca y consumidor (customer experience)
- Organización de eventos de moda

OBJETIVOS
› Capacitar para comprender los modelos de decisión de compra y poder definir e implementar una estrategia de customer/user experience.
› Formar en el desarrollo de experiencias de marca multicanal (on y offline), desde el concepto a la implementación y medición de resultados.
› Dotar de las herramientas para concebir y desarrollar ideas, conceptos y temas creativos innovadores y con un enfoque multidisciplinar. › Proporcionar los conocimientos necesarios para organizar y desarrollar presentaciones de colecciones y eventos de moda (pasarelas, lanzamiento de producto, showrooms...), desde el concepto a la ejecución.

MÓDULO V (14 ECTS)
COMUNICACIÓN DE MODA

- Comunicación estratégica
- Comunicación y dirección creativa
- RRPP moda 3.0

OBJETIVOS
› Aportar una comprensión profunda sobre los nuevos paradigmas de comunicación, medios, técnicas y lenguajes.
› Capacitar para identificar tendencias, acciones y movimientos culturales que puedan ser adecuadamente utilizados como contenido o estilo de campañas de comunicación propias.
› Dotar de las herramientas necesarias para diseñar un plan de comunicación y desarrollar acciones de comunicación y RRPP de moda.
› Introducir en la naturaleza y práctica de la dirección de arte, el storytelling, la generación de contenidos y la comunicación transmedia.
› Aprender a crear y combinar elementos verbales, visuales y multimedia para crear imaginarios, historias y narrativas de marca.

MÓDULO VI (4 ECTS)
SMART THINKING

- Pensamiento creativo
- Liderazgo 3.0 y gestión del cambio

OBJETIVOS
› Aportar una comprensión profunda del papel de la creatividad y la innovación en los negocios y la economía global.
› Conocer todo el proceso creativo (teoría y práctica) y los principios de generación de soluciones e ideas.
› Dotar de las herramientas para aplicar el pensamiento estratégico y creativo a la gestión de marca

TRABAJO FINAL DE MÁSTER (4 ECTS)
Prácticas en empresas (opcionales)

Profesorado:

Director del máster:

JESÚS VÁZQUEZ VIEDMA

Licenciado en Derecho por la Universidad Carlos III de Madrid. Al finalizar sus estudios universitarios se estableció durante una década en Milán, ciudad en la que trabajó como director comercial de las marcas Miu Miu, Trussardi o Marc Jacobs, entre otras.

Duración:

60 créditos ECTS, 1 año académico

Fechas:

Convocatorias: Octubre y marzo.