Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio

Los ingresos derivados de la explotación de los derechos audiovisuales se han multiplicado de forma exponencial debido a la mayor competencia, la globalización y al incremento de ventanas y posibles canales de difusión. Los derechos audiovisuales se han convertido en muchos casos en la principal fuente de ingresos de clubes y federaciones, con la doble vertiente de convertirse en un alivio a las finanzas corporativas, pero a la vez, en una alta dependencia. Entender y gestionar las ventanas de derechos, exprimir los nuevos canales digitales son elementos vitales en el negocio del deporte hoy en día.
 
Y como tercer elemento, la gestión de la marca deportiva y de los acuerdos de asociación de marca y de patrocinio también se han visto impactados por los cambios tecnológicos y las transformaciones sociales derivadas. Las necesidades de los patrocinadores han evolucionado radicalmente en los últimos años, y los activos mejor valorados actualmente buscan la proyección de la asociación de marca de forma digital y globalizada. Es clave por tanto, definir correctamente una estrategia de patrocinio que permita maximizar los activos disponibles.
 
El Máster SMS en Marketing Deportivo y Patrocinio busca capacitar a los alumnos para que ocupen los puestos directivos y ejecutivos de las entidades deportivas, las agencias de marketing deportivo y las marcas patrocinadoras.
 
Gracias a los Juegos Olímpicos de 1992, que fueron reconocidos por el COI como los mejores hasta el momento, Barcelona se ha situado como una de las ciudades con más tradición en el deporte. Barcelona es la cuna del FC Barcelona, el club de fútbol con más fans en todo el mundo, acoge múltiples eventos internacionales del motor y la vela, y es la sede de Euroliga de Baloncesto, MotoGP y de empresas como Mediapro que juega un papel fundamental en la producción y derechos audiovisuales del deporte.
 
Cursar el Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio en SMS Barcelona, ofrece una oportunidad única de vivir esa experiencia y contar con los mejores profesionales de la industria.

Programa que busca capacitar a los alumnos para que ocupen puestos directivos y ejecutivos en entidades deportivas, en agencias de marketing deportivo o en marcas patrocinadoras, ofreciéndoles la oportunidad de vivir una experiencia única en la ciudad cuna del deporte, y contar con los mejores profesionales de la industria.

Objetivos del programa:

Comprender los pilares del negocio del deporte y profundizar en cada una de las fuentes de ingresos, sus claves de negocio y las estrategias para maximizar su valor. 

Capacitar al alumno en la toma de decisiones estratégicas y de gestión en la industria del deporte, aportando el contexto y experiencias necesarias.

Aportar experiencia práctica en la resolución de casos reales de marketing deportivo en colaboración con empresas e instituciones del sector.

Desarrollar las habilidades directivas del alumno para la gestión de equipos multidisciplinares.

Entender el marco legal y ético que rige el mundo del deporte, así como sus implicaciones en el negocio.

Idioma:
Las clases son impartidas en español. Sin embargo, algunos materiales y masterclasses son en inglés.

Duración:

El Master en Marketing Deportivo y Patrocinio se imparte a lo largo de 8 meses. Los dos últimos meses se dedican fundamentalmente a la realización y presentación del Proyecto Final de Máster.

Dedicación:

El programa se estructura en 60 ECTS, que suponen una dedicación de 1.500 horas, incluyendo las horas lectivas, las de desarrollo de trabajos guiados y el estudio personal.

Actividades de aprendizaje
El desarrollo del programa incluye una gran variedad de actividades que tienen como característica común la adquisición de conocimientos y el desarrollo de competencias y estrategias para dar solución en cada momento a nuevos escenarios y retos.

Estudio de casos
Resolución de problemas
Comparación de escenarios
Simulaciones
Desarrollo de proyectos
Conferencias magistrales

Trabajo Final de Máster
El Trabajo Final de Máster representa una oportunidad única de desarrollo en equipo de una propuesta personal de valor para la implementación de un proyecto de emprendimiento o de mejora de una organización deportiva.

Sesiones lectivas:

Se desarrollan de lunes a viernes entre las 15‘00 y las 20’00. Se trata de sesiones prácticas y participativas dinamizadas por un profesor experto.
La asistencia a las sesiones lectivas es obligatoria.
La no asistencia a más de un 20% de las sesiones puede ser motivo de no superación del programa.
La tarde del viernes se reserva para la realización de actividades grupales, visitas organizadas o actividades complementarias.

Salidas profesionales:

Departamentos de marketing, comercial o digital de:
Clubes profesionales de fútbol
Clubes en otros deportes
Organizaciones deportivas nacionales o internacionales
Agencias de marketing deportivo
Marcas patrocinadoras

Temario:

1. Entorno del deporte y su mercado global
2. Estrategia global de la marca deportiva
3. Comportamiento del fan e Investigación de mercados
4. Estrategia global de patrocinio
5. El negocio en el recinto deportivo
6. Derechos audiovisuales en el deporte
7. Estrategia digital, marketing digital y CRM
8. Introducción al derecho deportivo: Aspectos legales y financieros
9. Entrepreneurship y liderazgo en la gestión deportiva
10. Consultoría y agencia en Marketing Deportivo

Asignaturas optativas (total 10 créditos)
- Deporte del motor
- Social Media y los medios de comunicación deportivos
- eSports
- Mercado de las apuestas deportivas
- Organización y marketing de eventos deportivos internacionales (Paris)

Trabajo / Proyecto Final de Máster.

Duración:

60 créditos ECTS. 12 meses, 1.500 horas