Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria (MPC)

Crear e implementar planes de comunicación de alto impacto elaborados según metodologías actualizadas a los entornos cambiantes y digitales y orientadas a la obtención de resultados observables y medibles.
Comprender cómo la comunicación y la publicidad potencian la marca y la reputación como activos y recursos que una empresa debe crear, explorar y defender.
Posibilitar al alumno implementar las nuevas estrategias de la comunicación publicitaria en un mundo omnichannel en sus vertientes owned, earned y paid media.
Equipar el gestor de comunicación con las habilidades directivas necesarias para liderar equipos e interactuar con gestores de otras áreas para la integración de la variable comunicacional en los planes de negocio.

Perspectivas laborales:

Director de Marketing Director de cuentas estratégicas Director/Coordinador de Comunicación Interna Gestor de comunicación de crisis Responsable de eventos Coordinador/a de Comunicación y Relaciones Públicas Especialista en Publicidad Gestor de redes sociales

Temario:

El formato híbrido permite al alumnado personalizar y flexibilizar el aprendizaje a través de un permanente training. En el modelo de aula híbrida, la tecnología se integra como un elemento más del proceso de aprendizaje que garantiza la continuidad de la formación en todo momento.
Asignaturas obligatorias:
Competencias específicas irrenunciables para desarrollar la actividad profesional. Estas asignaturas dotan al estudiante del conocimiento teórico y la capacidad del uso de herramientas necesarias. Su "saber hacer".
Competencias que desarrollan el perfil profesional por medio del trabajo de un pensamiento crítico, las habilidades directivas de liderazgo, comunicación, el trabajo en equipo o la ética. Estas asignaturas conciencian al estudiante y le proveen de los elementos necesarios para ser un ciudadano global y responsable en su vida profesional y personal.
Liderazgo consciente
Pensamiento crítico y el arte de la toma de decisiones
Estrategia empresarial en entornos globales
Innovación en un mundo de disrupción
Comunicación persuasiva
La empresa como ciudadano global y ético
Marketing Estratégico
Sentir y Escuchar al Mercado
Metamorfosis digital: el factor tecnológico
Finanzas para la Dirección: creación de valor para stakeholders
Planificación de la comunicación integrada: gestión de la Marca y Reputación
Relaciones con los medios y stakeholders en la Era Digital
Employee branding y comunicación interna
Gestión de crisis y comunicación política
Asuntos públicos y comunicación financiera
Estrategia publicitaria: paid, owned & earned media
Storytelling y gestión de contenido/branded content
Creatividad publicitaria: nuevos lenguages y tecnologías
Gestión en base a datos y métricas: evaluación de resultados en comunicación y publicidad
TFM

El trabajo es un proyecto empresarial real que supone un desafío en el que el estudiante de manera transversal, debe demostrar que se han cumplido los objetivos de aprendizaje y desarrollado todas las competencias adquiridas durante el programa.
Trabajo grupal
Plan de Comunicación Integrada basado en una situación real de negocios. Se presenta un briefing con un desafío en el que la Comunicación Corporativa y sus herramientas podrán contribuir para los resultados de negocio de una organización. El alumnado deberá encontrar una solución comunicacional a partir de un marco teórico y una investigación profunda del contexto competitivo del sector. A partir de este contexto se articulan los objetivos, el problema que la comunicación deberá resolver y finalmente las estrategias y tácticas que deberán ser lo suficientemente poderosas para entregar los resultados esperados, medidos en forma de KPIs.

Titulación:

Título propio.

Duración:

12 meses

Fechas:

Fecha: Noviembre 2023.