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Master en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa
- Máster |
- Presencial en Madrid
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Descripción del curso
Detalles
Dirigido a:
El Máster Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial (Madrid) de MSMK, te prepara para desarrollar una visión global e integral de la marca, desde la creación y la gestión de la marca, hasta los conocimientos y habilidades necesarias para la creación, gestión y diseño de estrategias eficaces para posicionar una marca en un mercado global como el actual, con lo que podrás asumir puestos de responsabilidad y manejar nuevos escenarios profesionales desde la perspectiva de Brand Management.
Comentarios:
El programa altamente especializado en Branding y Marketing, te otorga las competencias y habilidades para convertirte en un líder en Brand Management, al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento del desarrollo y gestión de la marca, de la identidad corporativa, del diseño de la marca e identidad corporativa, de la normalización y manualización, de la valoración de marca y de la comunicación de la marca para construir marcas ganadoras en un entorno global.
El Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial (Madrid) de MSMK, te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management y Marketing, podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas, especializadas en el máster.
Temario:
01. MARKETING Y COMUNICACIÓN
• Introducción al marketing.
• Marketing empresarial y no empresarial.
• Industria, sector y mercado.
• Marketing de consumo.
• Marketing industrial.
• Marketing del sector público.
• Marketing del tercer sector.
• Segmentación y fidelización - CRM.
• Marketing mix.
• La marca como herramienta de marketing.
02. MARCA: CONCEPTO Y FUNCIONES
• Historia de la marca.
• Qué es una marca: definición de marketing, de branding, legal, etc.
• Características de las marcas.
• Funciones de las marcas, entre ellas, función social de la marca.
• Tipos de marca.
• Marca blanca en gran consumo.
• La marca en el entorno.
• Quiénes influyen sobre la marca y de qué manera.
• Introducción al valor de una marca: cómo agrega valor.
• La marca en relación con la oferta y la demanda.
03. CREACIÓN DE MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO E IDENTIDAD VERBAL
Desarrollo estratégico:
• Valores y atributos de la marca.
• Personalidad de la marca.
• Público objetivo: segmentación y posicionamiento.
Identidad verbal:
• Tipologías de denominaciones.
• Metodología de desarrollo y creación de identidades verbales.
• La investigación registral.
• Tono y voz de la marca.
Declinación del posicionamiento:
• Posicionamiento.
• Arquitectura de marcas.
• Licenciamiento y franquicia de la marca.
Investigación y desarrollo en la marca:
• La importancia de la investigación y del análisis.
• El enfoque de la investigación en función de los objetivos perseguidos.
• Investigación primaria y secundaria, interna y externa.
• Análisis y uso de la información recabada.
04. IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE MARCA
Identidad Visual:
• Signos gráficos de identidad: logotipo y símbolo.
• Las tipografías.
• Signos cromáticos de identidad.
• El “look & feel” o estilo visual.
Diseño:
• Técnicas y herramientas de diseño.
• Imagen gráfica.
• Identidad visual.
• Diseño de la marca.
• Diseño de la identidad.
• Diseño de packaging.
• Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca.
• El MIC.
05. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS
• La marca en la estrategia de comunicación.
• Comunicación externa e interna.
El tono de la comunicación:
• Comunicación corporativa.
• Relaciones públicas corporativas.
• La marca hacia el exterior: above y below the line.
• La marca en publicidad convencional.
• La marca en el marketing relacional y directo.
• La marca en el marketing viral.
• La marca en las relaciones públicas.
06. COMUNICACIÓN ONLINE: DIGITAL CONTENT & BRANDING DE REDES
• Evolución digital: del no media a la convergencia de medios.
• Outbound vs inbound.
• Introducción a las métricas.
• El funnel: la senda a la conversión.
• Websites y landing pages: desarrollo y estrategias.
• Aproximación al SEO.
• Paid media.
• Email marketing.
• Tendencias digitales.
07. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN
• Concepto y tipos de innovación.
• El proceso de innovación adaptado al branding.
• Adaptación de la innovación a diferentes industrias y segmentos.
08. LA MARCA Y SU INFLUENCIA EN LA PROPIA EMPRESA
• La marca frente a la misión, visión y el plan estratégico de negocio.
• La marca en la cadena de valor.
• La marca y la cultura empresarial.
• La marca del empleador.
La marca hacia el interior de la compañía
• Los empleados como integrantes de la marca.
• Los socios como apoyo a la marca.
• Los “campeones” de la marca y la vivencia interna de la marca.
• La marca frente a terceros.
• Estructura organizacional, procesos, flujos de información y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders.
09. VALORACIÓN DE LA MARCA
• Protección de la marca.
• Evaluación y retroalimentación.
• Evaluación de la marca.
• Valoración económico-financiera.
10. LA MARCA EN EL RETAIL
• Packaging.
• Retail marketing: la marca en el punto de venta.
• Planes promocionales: tipos de promociones.
• Category management.
11. LAS FINANZAS DE LA MARCA
• Cuenta de pérdidas y ganancias.
• Fijación de precios.
• Escenarios financieros de promociones e innovación.
12. LAS FINANZAS DE LA MARCA
• Ley de marcas.
• Desarrollo de mensajes de marca y requerimientos.
• Escenarios financieros de promociones e innovación.
13. PLAN DE BRANDING
14. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT
Duración:
400 horas
Fechas:
FECHA DE INICIO: Febrero y Noviembre 2018....
El Máster Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial (Madrid) de MSMK, te prepara para desarrollar una visión global e integral de la marca, desde la creación y la gestión de la marca, hasta los conocimientos y habilidades necesarias para la creación, gestión y diseño de estrategias eficaces para posicionar una marca en un mercado global como el actual, con lo que podrás asumir puestos de responsabilidad y manejar nuevos escenarios profesionales desde la perspectiva de Brand Management.
Comentarios:
El programa altamente especializado en Branding y Marketing, te otorga las competencias y habilidades para convertirte en un líder en Brand Management, al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento del desarrollo y gestión de la marca, de la identidad corporativa, del diseño de la marca e identidad corporativa, de la normalización y manualización, de la valoración de marca y de la comunicación de la marca para construir marcas ganadoras en un entorno global.
El Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial (Madrid) de MSMK, te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management y Marketing, podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas, especializadas en el máster.
Temario:
01. MARKETING Y COMUNICACIÓN
• Introducción al marketing.
• Marketing empresarial y no empresarial.
• Industria, sector y mercado.
• Marketing de consumo.
• Marketing industrial.
• Marketing del sector público.
• Marketing del tercer sector.
• Segmentación y fidelización - CRM.
• Marketing mix.
• La marca como herramienta de marketing.
02. MARCA: CONCEPTO Y FUNCIONES
• Historia de la marca.
• Qué es una marca: definición de marketing, de branding, legal, etc.
• Características de las marcas.
• Funciones de las marcas, entre ellas, función social de la marca.
• Tipos de marca.
• Marca blanca en gran consumo.
• La marca en el entorno.
• Quiénes influyen sobre la marca y de qué manera.
• Introducción al valor de una marca: cómo agrega valor.
• La marca en relación con la oferta y la demanda.
03. CREACIÓN DE MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO E IDENTIDAD VERBAL
Desarrollo estratégico:
• Valores y atributos de la marca.
• Personalidad de la marca.
• Público objetivo: segmentación y posicionamiento.
Identidad verbal:
• Tipologías de denominaciones.
• Metodología de desarrollo y creación de identidades verbales.
• La investigación registral.
• Tono y voz de la marca.
Declinación del posicionamiento:
• Posicionamiento.
• Arquitectura de marcas.
• Licenciamiento y franquicia de la marca.
Investigación y desarrollo en la marca:
• La importancia de la investigación y del análisis.
• El enfoque de la investigación en función de los objetivos perseguidos.
• Investigación primaria y secundaria, interna y externa.
• Análisis y uso de la información recabada.
04. IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE MARCA
Identidad Visual:
• Signos gráficos de identidad: logotipo y símbolo.
• Las tipografías.
• Signos cromáticos de identidad.
• El “look & feel” o estilo visual.
Diseño:
• Técnicas y herramientas de diseño.
• Imagen gráfica.
• Identidad visual.
• Diseño de la marca.
• Diseño de la identidad.
• Diseño de packaging.
• Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca.
• El MIC.
05. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS
• La marca en la estrategia de comunicación.
• Comunicación externa e interna.
El tono de la comunicación:
• Comunicación corporativa.
• Relaciones públicas corporativas.
• La marca hacia el exterior: above y below the line.
• La marca en publicidad convencional.
• La marca en el marketing relacional y directo.
• La marca en el marketing viral.
• La marca en las relaciones públicas.
06. COMUNICACIÓN ONLINE: DIGITAL CONTENT & BRANDING DE REDES
• Evolución digital: del no media a la convergencia de medios.
• Outbound vs inbound.
• Introducción a las métricas.
• El funnel: la senda a la conversión.
• Websites y landing pages: desarrollo y estrategias.
• Aproximación al SEO.
• Paid media.
• Email marketing.
• Tendencias digitales.
07. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN
• Concepto y tipos de innovación.
• El proceso de innovación adaptado al branding.
• Adaptación de la innovación a diferentes industrias y segmentos.
08. LA MARCA Y SU INFLUENCIA EN LA PROPIA EMPRESA
• La marca frente a la misión, visión y el plan estratégico de negocio.
• La marca en la cadena de valor.
• La marca y la cultura empresarial.
• La marca del empleador.
La marca hacia el interior de la compañía
• Los empleados como integrantes de la marca.
• Los socios como apoyo a la marca.
• Los “campeones” de la marca y la vivencia interna de la marca.
• La marca frente a terceros.
• Estructura organizacional, procesos, flujos de información y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders.
09. VALORACIÓN DE LA MARCA
• Protección de la marca.
• Evaluación y retroalimentación.
• Evaluación de la marca.
• Valoración económico-financiera.
10. LA MARCA EN EL RETAIL
• Packaging.
• Retail marketing: la marca en el punto de venta.
• Planes promocionales: tipos de promociones.
• Category management.
11. LAS FINANZAS DE LA MARCA
• Cuenta de pérdidas y ganancias.
• Fijación de precios.
• Escenarios financieros de promociones e innovación.
12. LAS FINANZAS DE LA MARCA
• Ley de marcas.
• Desarrollo de mensajes de marca y requerimientos.
• Escenarios financieros de promociones e innovación.
13. PLAN DE BRANDING
14. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT
Duración:
400 horas
Fechas:
FECHA DE INICIO: Febrero y Noviembre 2018.
Sede principal del centro
Madrid: C/ Príncipe de Vergara, 43 - 28001 - Madrid- Madrid: C/ Príncipe de Vergara, 43 - 28001 - Madrid
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