Máster en Marketing Digital & SEO/SEM

Este Master con titulación universitaria en Marketing Digital & SEO/SEM se convierte en un referente de formación especializada en la economía digital aplicada a las diferentes áreas de las organizaciones empresariales. Los alumnos desarrollarán los conocimientos y las técnicas más adecuadas para el diseño, implementación, gestión, análisis y medición de un Plan de Marketing Digital 360º, incluyendo también un Plan de Marketing de Buscadores.

¿Quieres saber más?

Podrás cursar este programa en formato online o presencial (campus Barcelona o Madrid).
Te formarás bajo la metodología “Learning by doing”.
Tendrás acceso a nuestro campus online, donde encontrarás todos los contenidos del curso y mucha otra información.
Podrás hacer networking con el resto de alumnos.
Tendrás acceso -incluso tras concluir tu formación- a la bolsa de empleo para alumnos, donde semanalmente se publican ofertas relacionadas con los distintos ámbitos del marketing digital.

Requisitos

- Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.
- Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo. También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.
- Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos.

Objetivos

- Crear un Plan de Marketing Digital y de Marketing de Buscadores y los presupuestos necesarios para ejecutarlo.
- Definir una analítica web orientada a SEO.
- Posicionar una página web en los buscadores mejor que la competencia.
- Definir y ejecutar el Keyword Research.
- Conocer las variables clave del mundo online, terminología, tecnologías, canales y aplicaciones.
- Medir el ROI y efectividad de las acciones de Marketing Online y Social Media.
- Crear, desarrollar, medir y optimizar campañas de Google Adwords.
- Producir estructuras SEO On y Off page, así como implementar una estrategia de Linkbuilding.
- Aprender a implementar nuevos canales de venta y e-commerce.

Salidas Profesionales

Con el Master en Marketing Digital & SEO-SEM podrás convertirte en un profesional del marketing digital y de buscadores, pudiendo desarrollar tu propio proyecto empresarial o incorporarte a puestos del siglo XXI:

• Digital Marketing Manager.
• Inbound Marketing Manager.
• Digital Account Manager.
• Social Media Marketing Manager.
• SEO & SEM Specialist.
• SEO Specialist.
• RTB Manager.
• Growth Hacker.
• Acquisition Specialist.
• Lead Marketing Specialist.
• Ad Manager.

Precios

- Presencial: 8.490 €
- Online: 6.490 €
- Semipresencial: 7.490 €

Temario:

Módulo 1: Plan de Marketing Digital

• Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital
• Aspectos legales fundamentales
• Metodologías ágiles
• Design thinking
• Best practice Plan de Marketing Digital
• Taller de ROI
• Tutoría proyecto fin de curso.

Módulo 2: Inbound Marketing & Marketing Automotion

• Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva
• Landing pages y usabilidad
• E-mail marketing
• Chatbots
• Lenguajes de programación para marketinianos
• SEO
• Growth hacking

Módulo 3: Publicidad digital

• RTB
• Marketing de afiliación
• Google Adwords

Módulo 4: Social Media Marketing

• Cómo hacer un Plan de Social Media
• Uso estratégico de Redes Sociales
• Ads en Redes Sociales
• Vídeo Marketing

Módulo 5: Mobile Marketing

• El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing
• Herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.

Módulo 6: Estrategias de fidelización y vinculación (engagement) en entornos digitales

• CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.

Módulo 7: Analítica y medición

• Introducción a la analítica web. Objetivos y KPI
• AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a optimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario
• Dashboards y reporting
• Análisis de datos

Módulo 8: Introducción al posicionamiento en buscadores

• Definición de SEO: fortalezas y debilidades del SEO
• El SEO en el mix de Marketing Online
• ¿Cómo funciona un buscador?

Módulo 9: Auditoría SEO

• Auditoría inicial de un sitio web
• Heurístico de auditoría
• Presupuesto SEO

Módulo 10: SEO on Page

• Estructura del SEO on page
• Optimizando el contenido
• Arquitectura del contenido. Códigos HTTP, gestión de URLs y sitemaps

Módulo 11: Creación de un sitio web con WordPress

• Funcionamiento del CMS. Instalación y configuración de WordPress
• Etiquetado correcto del post. Seguridad. Feeds y sitemaps
• Sistema de comentarios (Disqus). Plugings: WordPress SEO by Yoast y configuración
• WPO – W3C Total Caché y configuración

Módulo 12: Analítica web orientada a SEO

• Google Tag Manager I
• Google Tag Manager II
• Analítica web: objetivos, herramientas y fuentes de datos
• Implementación y configuración
• Seguimiento e interpretación de campañas SEO

Módulo 13: Excel y Spreadsheet

• El Excel aplicado a SEO
• Spreadsheet como herramienta de un SEO
• Importación automatizada de datos de Excel a Google Sheets

Módulo 14: CRO

• ¿Qué es CRO?
• Usabilidad, análisis heurístico y creación de personas
• Testing
• Mobile

Módulo 15: Keyword Research, búsqueda de palabras claves accionable

• Cómo encontrar las keywords adecuadas para nuestro negocio
• Análisis y estrategia de keyword research
• Herramientas de keyword research I
• Herramientas de keyword research II
• Cómo implementar las keywords elegidas en nuestro contenido

Módulo 16: SEO Tools

• Herramientas de análisis on page
• Herramientas de control de posicionamiento
• Herramientas de blacklink y reporte de links
• Crawling y análisis on site
• Plugins y complementos SEO

Módulo 17: Content Marketing, creación de contenido impactante y optimizado para SEO

• Content Marketing & SEO. ¿El contenido sigue siendo el rey?
• Cómo crear un Plan de Content Marketing
• Tipos de contenido
• Curación de contenidos y herramientas
• Procesos de generación de contenidos I: planificación y redacción
• Procesos de generación de contenidos II: distribución y análisis de contenidos

Módulo 18: Popularidad

• Análisis de la competencia
• Cómo aumentar la velocidad de indexación de un nuevo proyecto
• Diferentes formas de conseguir enlaces
• Enlaces de calidad versus enlaces de baja calidad
• Cómo defenderte de un ataque de SEO negativo
• Google Penguin: qué es, cómo funciona, cómo salir de una penalización

Módulo 19: Otras estrategias de SEO

• Qué es SEO local
• ¿Cómo posicionar tu negocio en Google + Local/ Places?
• Geolocalización como herramienta de venta
• SEO para vídeo
• SEO para APPS (ASO)

Módulo 20: SEM. Publicidad en Buscadores: Adwords.

• Qué es el SEM: PPC y Adwords
• Qué es Adwords
• Estructura de una cuenta
• Tipos de anuncios: búsqueda, display
• Cómo complementar una campaña SEO con PPC
• Creación de campañas
• Gestión de campañas
• Landings enfocadas a conversión
• Taller práctico
• Enlazar cuentas de Analytics y etiquetado de campañas
• Datos relevantes para optimizar y retargeting

Módulo 21: Display

• Creación de campañas en la red de display
• Seguimiento performance de anuncios
• Segmentación de anuncios
• Remarketing
• Facebook/ Instagram Ads
• Twitter Ads

Módulo 22: Video shopping

• Creación, seguimiento, optimización de campañas Adwords para vídeo
• Creación, importación de productos, seguimiento y optimización de campañas de Google Shopping

NOTA:

El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase.

Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Duración:

240 horas presenciales, 1.500 horas de dedicación online, 60 créditos ECTS.

Fechas:

Horario y modalidades

Campus Barcelona
- Fecha de inicio: 30/10/2108
- Duración: 120 horas presenciales
- Horario: martes y jueves de 18:30 h a 21:30 h.

Campus Madrid
Convocatoria entre semana:
- Fecha de inicio: 20/09/2018 ¡Cerrada!
- Fecha de inicio: 21/11/2018 ¡Nueva!
- Duración: 120 horas presenciales
- Horario: lunes y miércoles, 18:30 h a 21:30 h.

Convocatoria fin de semana:
- Fecha de inicio: 19/10/2018 ¡Nueva!
- Duración: 120 horas presenciales
- Horario: viernes, 17:00 h a 20:00 h y sábados de 10:00 a 13:00 h.

Campus online
- Fecha de inicio: 18/09/2018
- Duración: 24 semanas

En cualquiera de sus modalidades el posgrado equivale a 30 créditos ECTS (750 horas de dedicación).