Máster en Marketing Digital & Analítica Web

Tendrás acceso a nuestro campus online, donde encontrarás todos los contenidos del curso y mucha otra información.
Podrás hacer networking con el resto de alumnos.
Tendrás acceso -incluso tras concluir tu formación- a la bolsa de empleo para alumnos, donde semanalmente se publican ofertas relacionadas con los distintos ámbitos del marketing digital.
Requisitos
Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.
Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo. También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.
Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos.

Objetivos

- Comprender qué es la economía digital y cómo funciona su impacto en las organizaciones actuales.
- Crear un Plan de Marketing Digital y un Plan de Comunicación Digital.
- Crear KPI’s, cuadros de mando y dashboards de medición digital.
- Crear un Reporting adecuado a la estrategia de negocio del tráfico de un sitio web con Google
- Analytics, así como implantar Google Analyrics en un sitio web.
- Crear KPI’s, cuadros de mando y dashboards de medición digital.
- Medir el ROI y efectividad de las acciones de Marketing Online y Social Media.
- Medir la efectividad de los vídeos online y apps y la inteligencia competitiva.
- Aprender los fundamentos básicos de Internet y la web social y los nuevos modelos de negocio en la era digital.

Salidas Profesionales

El Master de Marketing Digital & Analítica Web te permitirá convertirte en una pieza clave para las empresas de cualquier sector y en posiciones cercanas a la toma de decisiones corporativa, alineando la estrategia de medición con la estrategia de negocio, midiendo y analizando el tráfico online, la efectividad de las campañas de Marketing Digital, la repercusión en las redes sociales o la medición de la competencia. Por tanto, podrás trabajar como:

• Digital Analyst.
• Human Resources Analyst.
• Big Data & Data Intelligence Analyst.
• Digital Marketing Manager.
• Inbound Marketing Manager.
• Digital Account Manager.
• Social Media Marketing Manager.
• Aquisition Manager.

Becas

En Inesdi disponemos de diferentes programas de becas para facilitar a nuestros alumnos el acceso a los posgrados. El objetivo de estas ayudas es mejorar su futuro laboral y su cualificación profesional. La cuantía de estas becas puede alcanzar hasta el 20% del importe total del curso, según la beca otorgada.

Precios

- Presencial: 8.490 €
- Online: 6.490 €
- Semipresencial: 7.490 €

Temario:

Módulo 1: Plan de Marketing Digital

• Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital
• Aspectos legales fundamentales
• Metodologías ágiles
• Design thinking
• Best practice Plan de Marketing Digital
• Taller de ROI
• Tutoría proyecto fin de curso.

Módulo 2: Inbound Marketing & Marketing Automotion

• Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva
• Landing pages y usabilidad
• E-mail marketing
• Chatbots
• Lenguajes de programación para marketinianos
• SEO
• Growth hacking

Módulo 3: Publicidad digital

• RTB
• Marketing de afiliación
• Google Adwords

Módulo 4: Social Media Marketing

• Cómo hacer un Plan de Social Media
• Uso estratégico de Redes Sociales
• Ads en Redes Sociales
• Vídeo Marketing

Módulo 5: Mobile Marketing

• El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing
• Herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.

Módulo 6: Estrategias de fidelización y vinculación (engagement) en entornos digitales

• CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.

Módulo 7: Analítica y medición

• Introducción a la analítica web. Objetivos y KPI
• AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a optimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario
• Dashboards y reporting
• Análisis de datos

Módulo 8: Situando a la Analítica web en su contexto

• Alinear estrategia de negocio con estrategia de medición partiendo de cuatro pilares: paciencia, creatividad, pasión y coraje.
• ¿Dónde están los datos?

Módulo 9: Plan de medición online

• Objetivos, KPI e hipótesis
• ¿Por dónde empiezo? ¿Qué datos tengo?
• Estrategia de medición online. Metodologías ágiles
• Best practices: casos de análisis

Módulo 10: Inteligencia competitiva

• Introducción y metodología
• Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva
• Inteligencia Competitiva en Social Media
• Inteligencia Competitiva para SEO y SEM

Módulo 11: Conceptos técnicos básicos para la Analítica web

• Visión técnica de un analista web
• El código de programación desde la visión de un Analista Web
• Tecnología para la medición

Módulo 12: Dominando una herramienta de web tracking (Google Analytics)

• Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha
• Google Analytics: Interfaz e informes I
• Google Analytics: Interfaz e informes II y segmentos avanzados
• Implementación estratégica I
• Implementación estratégica II
• Google Tag Manager
• Informes personalizados. Paneles y alertas

Módulo 13: Otras herramientas de medición mediante marcadores: Adobe y Webtrekk.

• Webtrekk Q3 – Digital Intelligence Suite. Certificación
• Adobe Sitecatalyst

Módulo 14: Creación de cuadros de mando

• Excel avanzado
• Introducción a los cuadros de mando
• Tipos de cuadros de mando
• Cuadros de mando y paneles de control
• Visualización de datos con Tableau

Módulo 15: Medición y optimización de campañas publicitarias

• Medir la efectividad de la publicidad online. ROI
• Cálculo de costes
• Landing pages

Módulo 16: CRO – optimización

• Procesos de optimización

Módulo 17: Social Media Analytics y apps

• Social Media Analytics
• Social Media Listening
• Medir la efectividad de las acciones de Social Media desde el punto de vista de la Comunicación y RR.PP.
• Medición y optimización de aplicaciones multidispositivo: aplicaciones nativas e híbridas, webs responsive, SDK’s vs píxel

Módulo 18: Tutoría de Proyecto

• Preparando la estrategia de medición y definición de objetivos y KPI’s
• Certificación de GA
• Cuadros de mando, optimización del sitio web, plan de trabajo y costes

NOTA:

El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase.

Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Duración:

120 horas presenciales. 30 créditos ECTS (750 horas de dedicación).

Fechas:

Horario y modalidades

Campus Barcelona

- Fecha de inicio: 30/10/2108
- Duración: 120 horas presenciales
- Horario: martes y jueves de 18:30 h a 21:30 h.

Campus Madrid

Convocatoria entre semana:
- Fecha de inicio: 20/09/2018 ¡Cerrada!
- Fecha de inicio: 21/11/2018 ¡Nueva!
- Duración: 120 horas presenciales
- Horario: lunes y miércoles, 18:30 h a 21:30 h.

Convocatoria fin de semana:
- Fecha de inicio: 19/10/2018 ¡Nueva!
- Duración: 120 horas presenciales
- Horario: viernes, 17:00 h a 20:00 h y sábados de 10:00 a 13:00 h.

Campus online

- Fecha de inicio: 18/09/2018
- Duración: 24 semanas

En cualquiera de sus modalidades el posgrado equivale a 30 créditos ECTS (750 horas de dedicación).