Grado Oficial de Marketing e Investigación de Mercados

Además, ofrece la posibilidad de profundizar en las competencias relacionadas con la dirección de la comunicación integrada en el marketing, la dirección de iniciativas de negocio y comercio electrónicos, el desarrollo internacional del negocio y la dirección comercial o de ventas.

Concretamente, el graduado de Marketing e investigación de mercados por la UOC tiene que ser capaz de entender el funcionamiento del entorno económico en general y las empresas y los mercados en particular, analizar la información necesaria para tomar decisiones empresariales óptimas en condiciones de incertidumbre, fijar objetivos y establecer los planes para su debido y evaluar críticamente los resultados obtenidos.

Además, tiene que ser capaz de utilizar los conceptos y las técnicas empleados en áreas de valor de la empresa diferentes de las de marketing y entender las relaciones que se establecen entre las áreas, por una parte, y entre las áreas y los objetivos generales de la organización y la evolución del entorno, por otra.

Este conjunto de competencias quedan reforzadas por aquellas que lo capacitan para: administrar y utilizar correctamente las tecnologías de la información más adecuadas para el conocimiento del mercado y la toma de decisiones de marketing, planificar y gestionar su tiempo de una manera óptima y saber comunicar, en su lengua materna y en inglés, tanto por escrito como oralmente. Y todo ello, practicando y difundiendo un comportamiento innovador, dialogante, ético y responsable.

El grado de Marketing e investigación de mercados capacita para lo siguiente:

• Ejercer la profesión del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados en el seno de empresas u otras organizaciones.

• Ejercer la profesión del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados con el inicio de iniciativas comerciales y líneas de negocio por su cuenta.

2. Dirigido a:

Opciones de acceso válidas para acceder a estudios de grado oficial
• COU sin PAU y estudios universitarios iniciados
• PAU
• Formación profesional de segundo grado
• Ciclos formativos de grado superior (ver convalidaciones)
• Módulos profesionales de nivel 3
• Acreditación UNED para el acceso (para personas con estudios extranjeros)
• Pruebas de acceso para mayores de 25 años
• Acceso para mayores de 40 años con experiencia laboral
• Pruebas de acceso para mayores de 45 años
• Homologación ministerial
• Diplomatura, ingeniería técnica, arquitectura técnica o titulación asimilada
• Licenciatura, ingeniería superior, arquitectura o titulación asimilada
• Grado oficial español
• Máster universitario español
• Doctorado español
• Grado oficial no español (que pertenezca al EEES)
• Máster universitario no español (que pertenezca al EEES)
• Doctorado no español (que pertenezca al EEES)
• Convalidación parcial de estudios españoles

3. Perfil profesional:

La titulación de graduado en Marketing e investigación de mercados capacita al titulado para el ejercicio profesional del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados en el seno de empresas u otras organizaciones, o bien con el inicio de iniciativas comerciales y líneas de negocio por su cuenta.

El plan de estudios diseñado pretende formar profesionales polivalentes y dotarlos de una base sólida de conocimientos y habilidades sobre la disciplina, la cual los capacita para desarrollar adecuadamente las diversas profesiones relacionadas con los diferentes ámbitos del marketing y la investigación de mercado, y sobre todo las relacionadas con:

• Gestión y dirección de marketing en el negocio
• Investigación comercial o de mercados
• Gestión y dirección de actividades de distribución comercial
• Dirección de programas de comunicación integrada en el marketing
• Gestión y dirección de iniciativas de comercio electrónico y negocio electrónico
• Gestión y dirección de iniciativas comerciales y de negocio en mercados exteriores y desarrollo de funciones comerciales y de dirección de la fuerza de ventas

4. Salidas profesionales:

Las principales salidas profesionales de los graduados en Marketing e investigación de mercados por la UOC están orientadas al ejercicio de cargos de responsabilidad en el ámbito del marketing en el mundo de las empresas y las organizaciones, y al ejercicio libre de la profesión.

Los graduados en Marketing e investigación de mercados por la UOC son profesionales sólidos y polivalentes que se distinguen por saber entender y gestionar las claves del entorno empresarial actual.

Las principales salidas profesionales del grado de Marketing e investigación de mercados tienen que ver con:

• Dirección estratégica: staff de dirección estratégica, adjunto de dirección.

• Dirección de marketing: marketing assistant, product manager, brand manager, responsable de dirección estratégica de marketing, director de marketing, consultor de marketing.

• Canales de distribución: especialista en canales, category manager, director de trade marketing, responsable de centro comercial.

• Dirección de la comunicación integrada en el marketing: especialista en comunicación de marketing, responsable de comunicación de marketing, ejecutivo de cuentas, planificador de cuentas.

• Investigación comercial: analista en market intelligence, analista de bases de datos de marketing, director de market intelligence, consultor de investigación de mercados, analista de investigación de mercados, responsable de proyectos de investigación de mercados.

• Marketing global: analista de mercados globales, director de exportación, responsable de desarrollo internacional del negocio.

• Marketing y comercio electrónico: técnico de marketing en línea, responsable de marketing en línea, director de CRM.

• Dirección comercial: técnico comercial, inspector de ventas, jefe de equipo, jefe de ventas, delegado comercial, director comercial.

• Iniciativa emprendedora: emprendedor, asesor de emprendeduría.

5. Temario:

Formación básica (60 ECTS)Créditos

Introducción a la empresa
Introducción a la información financiera
Fundamentos de marketing
Mercados y conducta
Comportamiento de los agregados económicos
Fundamentos de estadística
Introducción al derecho
Iniciativa emprendedora
Iniciación a las competencias TIC
Idioma moderno: inglés I

Asignaturas obligatorias (126 ECTS)Créditos

Análisis de los estados financieros
Análisis multivariante
Canales de distribución
Comportamiento del consumidor
Control presupuestario y de gestión
Decisiones tácticas de producción
Dirección de marketing
Dirección de productos y marcas
Estadística aplicada
Estrategias y técnicas de comunicación de marketing
Estructura económica
Idioma moderno: inglés II
Inversión empresarial
Investigación de mercados
Logística
Marketing electrónico
Marketing cuantitativo
Personas y organización
Planificación estratégica de marketing
Régimen jurídico del mercado
Técnicas de expresión escrita académica y profesional

Asignaturas optativas (126 créditos ECTS)Créditos

Comercio exterior
Comunicación e imagen corporativa
Dirección publicitaria
Habilidades directivas
Integración de mercados
Interacción humana con los ordenadores
International management
Marketing internacional
Minería de datos
Negociación
Negocio electrónico
Prácticas empresariales I
Prácticas empresariales II
Técnicas de venta
Tecnologías del comercio electrónico
Temas actuales de marketing
Uso de bases de datos

Trabajo final de grado

6. Profesorado:

Directora de los Estudios de Economía y Empresa
Àngels Fitó Bertran

Dirección de programa
Elisabet Ruiz Dotras

7. Titulación que se obtiene: Titulación oficial

8. Duración: 240 créditos ECTS- 4 años

9. Fechas: Inicio 25 febrero 2015