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Descripción del curso
Detalles
Dirigido a:
Emprendedores interesados en realizar un Taller sobre Investigación de Mercados.
Comentarios:
La investigación de mercados realizada por profesionales no suele estar al alcance de la mano de los emprendedores por el coste que esta puede suponer. Sin embargo, hay muchas formar de realizar estudios de mercado con poco presupuesto. En este taller se desvelarán las formulas para afrontar una investigación de mercados con tus propios medios. Se describirán cuales son los tipos de investigación más habituales y cuales de ellas son más utilizadas por los emprendedores.
Temario:
01. Introducción
El peligro de las buenas ideas
La utilidad del market research
La teoría de la banqueta
02. Cuándo hacer investigación de mercados en una pyme
Investigación de mercado antes del lanzamiento
Investigación de mercado en el lanzamiento
Investigación de mercado en la fase de consolidación
03. Técnicas básicas de MR, cuáles son y para qué sirven
Información primaria vs. secundaria
Investigación documental
¿Como localizo la información que me interesa?
¿Cómo saber si un estudio es fiable?
Precauciones al utilizar fuentes secundarias. NO TODO VALE.
Investigación cualitativa
¿Qué es y para qué sirve?
¿Cómo organizar un focus group con 0 €?
Reglas de oro de la investigación cualitativa
Investigación cuantitativa: El cuestionario online
¿Cómo puedo saber si tengo una muestra representativa?
Trucos básicos de un buen cuestionario online
Y luego, ¿cómo analizo la información?
03. Técnicas básicas de MR, cuáles son y para qué sirven
La observación.
¿Qué es y para qué sirve?
¿Cómo hacer observación sin morir en el intento?
Mystery shopping.
¿Qué es y para qué sirve?
Pero, ¿esto es legal?
¿Cómo diseño un buen MS?
Algunos consejos éticos.
El buen y el mal uso de la información.
LOPD.
MR y los niños.
04. Aplicaciones de MR para emprendedores.
Pre- lanzamiento.
Tengo una gran idea de negocio…¿cuándo salir a testarla? Segway
El Naming. El caso de El Boulevard.
Test de logo e imagen corporativa.
Dimensionamiento del mercado potencial.
¿Se puede investigar la usabilidad de una web?
La competencia.
Los informes comerciales.
Mystery shopping para emprendedores.
Caso práctico de MS en una tienda online.
05. Aplicaciones de MR para emprendedores.
Lanzamiento de mi empresa.
Preguntar y adaptar, preguntar y adaptar, y preguntar y adaptar.
¿Encuestas a clientes? ¿A no clientes?
Comprender el proceso de decisión de compra.
¿Qué está haciendo mi competencia?
Test A/B.
¿Cuál es el precio adecuado para mi producto?
Consolidación de mi empresa.
Preguntar y adaptar, preguntar y adaptar, y preguntar y adaptar.
La Auditoría de Calidad de Servicio.
Test publicitarios.
06. Casos prácticos.
Profesorado:
Josetxu Silgo.
Duración:
3 horas
Fechas:
Horario: 9:00 a 13:00....
Emprendedores interesados en realizar un Taller sobre Investigación de Mercados.
Comentarios:
La investigación de mercados realizada por profesionales no suele estar al alcance de la mano de los emprendedores por el coste que esta puede suponer. Sin embargo, hay muchas formar de realizar estudios de mercado con poco presupuesto. En este taller se desvelarán las formulas para afrontar una investigación de mercados con tus propios medios. Se describirán cuales son los tipos de investigación más habituales y cuales de ellas son más utilizadas por los emprendedores.
Temario:
01. Introducción
El peligro de las buenas ideas
La utilidad del market research
La teoría de la banqueta
02. Cuándo hacer investigación de mercados en una pyme
Investigación de mercado antes del lanzamiento
Investigación de mercado en el lanzamiento
Investigación de mercado en la fase de consolidación
03. Técnicas básicas de MR, cuáles son y para qué sirven
Información primaria vs. secundaria
Investigación documental
¿Como localizo la información que me interesa?
¿Cómo saber si un estudio es fiable?
Precauciones al utilizar fuentes secundarias. NO TODO VALE.
Investigación cualitativa
¿Qué es y para qué sirve?
¿Cómo organizar un focus group con 0 €?
Reglas de oro de la investigación cualitativa
Investigación cuantitativa: El cuestionario online
¿Cómo puedo saber si tengo una muestra representativa?
Trucos básicos de un buen cuestionario online
Y luego, ¿cómo analizo la información?
03. Técnicas básicas de MR, cuáles son y para qué sirven
La observación.
¿Qué es y para qué sirve?
¿Cómo hacer observación sin morir en el intento?
Mystery shopping.
¿Qué es y para qué sirve?
Pero, ¿esto es legal?
¿Cómo diseño un buen MS?
Algunos consejos éticos.
El buen y el mal uso de la información.
LOPD.
MR y los niños.
04. Aplicaciones de MR para emprendedores.
Pre- lanzamiento.
Tengo una gran idea de negocio…¿cuándo salir a testarla? Segway
El Naming. El caso de El Boulevard.
Test de logo e imagen corporativa.
Dimensionamiento del mercado potencial.
¿Se puede investigar la usabilidad de una web?
La competencia.
Los informes comerciales.
Mystery shopping para emprendedores.
Caso práctico de MS en una tienda online.
05. Aplicaciones de MR para emprendedores.
Lanzamiento de mi empresa.
Preguntar y adaptar, preguntar y adaptar, y preguntar y adaptar.
¿Encuestas a clientes? ¿A no clientes?
Comprender el proceso de decisión de compra.
¿Qué está haciendo mi competencia?
Test A/B.
¿Cuál es el precio adecuado para mi producto?
Consolidación de mi empresa.
Preguntar y adaptar, preguntar y adaptar, y preguntar y adaptar.
La Auditoría de Calidad de Servicio.
Test publicitarios.
06. Casos prácticos.
Profesorado:
Josetxu Silgo.
Duración:
3 horas
Fechas:
Horario: 9:00 a 13:00.
Sede principal del centro
Álava: San Prudencio Kalea, 6 - 01005 - Vitoria- Álava: San Prudencio Kalea, 6 - 01005 - Vitoria
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