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Descripción del curso
Detalles
Dirigido a:
Personas interesadas en realizar un Curso de Marketing Operativo.
En este curso nos acercaremos a las cuatro "P" del Marketing Operativo: Precio, Producto, Distribución y Promoción / Publicidad.
Las cuatro variables son de vital importancia para proceder a la toma decisiones y para poder aplicar a la práctica las estrategias empresariales. A través de su estudio, conoceremos las claves de la distribución y promoción o publicidad, para tomar las decisiones adecuadas y establecer las distintas estrategias óptimas para salir al mercado.
Temario:
1. PRODUCTO. LA POLÍTICA DE PRODUCTOS
El producto
El concepto de producto
Análisis de los atributos de un producto
Artículo, línea y gama
La calidad del producto
Ejemplo - la calidad del producto
Cantidad y tamaño
Estética, utilidad y ergonomía
Ampliación - Cantidad y tamaño
El envasado de los productos
Requisitos del envasado
El envasado promocional
Ciclo de vida del producto
Fase de lanzamiento o introducción
Posicionamiento del producto
Ejemplo - posicionamiento del producto
Análisis de la cartera de productos
La marca en la ejecución del Marketing
Clases de marcas
Actividad Blog - Política de Productos
2. LA POLÍTICA DE PRECIOS
El concepto del precio de Marketing
Ampliación - El envasado de productos. Tipos de envasado
El enfoque del consumidor - La aceptación de precios
Ejemplo - El enfoque del consumidor. La aceptación de precios
Ampliación - Posicionamiento del producto. El mapa perceptual
Personas interesadas en realizar un Curso de Marketing Operativo.
En este curso nos acercaremos a las cuatro "P" del Marketing Operativo: Precio, Producto, Distribución y Promoción / Publicidad.
Las cuatro variables son de vital importancia para proceder a la toma decisiones y para poder aplicar a la práctica las estrategias empresariales. A través de su estudio, conoceremos las claves de la distribución y promoción o publicidad, para tomar las decisiones adecuadas y establecer las distintas estrategias óptimas para salir al mercado.
Temario:
1. PRODUCTO. LA POLÍTICA DE PRODUCTOS
El producto
El concepto de producto
Análisis de los atributos de un producto
Artículo, línea y gama
La calidad del producto
Ejemplo - la calidad del producto
Cantidad y tamaño
Estética, utilidad y ergonomía
Ampliación - Cantidad y tamaño
El envasado de los productos
Requisitos del envasado
El envasado promocional
Ciclo de vida del producto
Fase de lanzamiento o introducción
Posicionamiento del producto
Ejemplo - posicionamiento del producto
Análisis de la cartera de productos
La marca en la ejecución del Marketing
Clases de marcas
Actividad Blog - Política de Productos
2. LA POLÍTICA DE PRECIOS
El concepto del precio de Marketing
Ampliación - El envasado de productos. Tipos de envasado
El enfoque del consumidor - La aceptación de precios
Ejemplo - El enfoque del consumidor. La aceptación de precios
Ampliación - Posicionamiento del producto. El mapa perceptual
El enfoque del consumidor - Valor percibido
Ejemplo - El enfoque del consumidor. Valor percibido del producto
El enfoque de la empresa - Los precios internos
Ampliación - Posicionamiento del producto. Posicionamiento ideal
El precio real
Ampliación - La marca en ejecución del marketing. Clases de marcas
Los precios en productos independientes
Ampliación - El concepto de precio en marketing
Estrategias de precio
Ampliación - El enfoque del consumidor. La aceptación de precios
3. EL MERCADO INTERMEDIARIO. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Aproximación
Ampliación - EL enfoque del consumidor. Valor percibido del producto
Funciones que desempeñan los intermediarios
Ampliación - El enfoque de la empresa, los precios internos
Aspectos a tener en cuenta en el diseño de un canal
Los intermediarios
Valoración de un canal de distribución
Problemas que surgen en las relaciones entre los miembros de un canal
Ampliación - El enfoque de la empresa, los precios internos
Análisis teórico de las relaciones industriales de distribución
Ampliación - El precio real
Sistemas verticales de Marketing
4. PUBLICIDAD / PROMOCIÓN
Qué es la efectividad publicitaria
Terminología publicitaria
La política de la comunicación global
Ampliación - Estrategias de precio. Estrategias de obtención de beneficio
Los medios de Apoyo
Los Factores de selección de Medios
Ampliación - Estrategias de precio. Estrategias de acceso y mantenimiento
Estrategias básicas
Ampliación - Aproximación
Objetivos de una campaña publicitaria
Briefing de una campaña de publicidad
Necesidad de elaborar un Briefind
Elaboración del mensaje y del plan de medio de una campaña
El Storytelling o el arte de contar historias
Ejemplo - Estrategias básicas
Las agencias y los profesionales de la comunicación
Las agencias de publicidad
Los profesionales de la publicidad
Las centrales de compras
Sistemas de contratación de la Comunicación
Actividad
Planificación de medios online
Cómo distribuir el presupuesto en un plan de medios en línea
Pasos para hacer una Estrategia de Medios
ROI Publicitario, y cómo medirlo
Prime Time
SOS y SOV, unidades de medida publicitaria
Tipos de Campañas Estratégicas
Imagen e identidad corporativa
El Logo y la Línea Corporativa
Creatividad
Ampliación - La política de comunicación global
Creatividad II
Competencia Publicitaria
Unidades comunes en el Análisis de la Competencia
Variables de rentabilidad: CPC, CPM, CGRP, CPI, CPT...
Emails automáticos para generar una mayor conversión
Promoción de ventas
Promoción de ventas - Objetivos concretos
Esquema de una campaña promotora
Tipos de Promoción
Ejemplo - Promoción de ventas
Ampliación - Los factores de difusión en la política
Marketing directo
Ampliación - Los factores de selección de medios en la
Marketing directo - emailing
Ampliación - Estrategias básicas
Marketing directo - telemarketing
Autopráctica - mejorar el posicionamiento de una empresa
Duración: 30 horas.
...Ejemplo - El enfoque del consumidor. Valor percibido del producto
El enfoque de la empresa - Los precios internos
Ampliación - Posicionamiento del producto. Posicionamiento ideal
El precio real
Ampliación - La marca en ejecución del marketing. Clases de marcas
Los precios en productos independientes
Ampliación - El concepto de precio en marketing
Estrategias de precio
Ampliación - El enfoque del consumidor. La aceptación de precios
3. EL MERCADO INTERMEDIARIO. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Aproximación
Ampliación - EL enfoque del consumidor. Valor percibido del producto
Funciones que desempeñan los intermediarios
Ampliación - El enfoque de la empresa, los precios internos
Aspectos a tener en cuenta en el diseño de un canal
Los intermediarios
Valoración de un canal de distribución
Problemas que surgen en las relaciones entre los miembros de un canal
Ampliación - El enfoque de la empresa, los precios internos
Análisis teórico de las relaciones industriales de distribución
Ampliación - El precio real
Sistemas verticales de Marketing
4. PUBLICIDAD / PROMOCIÓN
Qué es la efectividad publicitaria
Terminología publicitaria
La política de la comunicación global
Ampliación - Estrategias de precio. Estrategias de obtención de beneficio
Los medios de Apoyo
Los Factores de selección de Medios
Ampliación - Estrategias de precio. Estrategias de acceso y mantenimiento
Estrategias básicas
Ampliación - Aproximación
Objetivos de una campaña publicitaria
Briefing de una campaña de publicidad
Necesidad de elaborar un Briefind
Elaboración del mensaje y del plan de medio de una campaña
El Storytelling o el arte de contar historias
Ejemplo - Estrategias básicas
Las agencias y los profesionales de la comunicación
Las agencias de publicidad
Los profesionales de la publicidad
Las centrales de compras
Sistemas de contratación de la Comunicación
Actividad
Planificación de medios online
Cómo distribuir el presupuesto en un plan de medios en línea
Pasos para hacer una Estrategia de Medios
ROI Publicitario, y cómo medirlo
Prime Time
SOS y SOV, unidades de medida publicitaria
Tipos de Campañas Estratégicas
Imagen e identidad corporativa
El Logo y la Línea Corporativa
Creatividad
Ampliación - La política de comunicación global
Creatividad II
Competencia Publicitaria
Unidades comunes en el Análisis de la Competencia
Variables de rentabilidad: CPC, CPM, CGRP, CPI, CPT...
Emails automáticos para generar una mayor conversión
Promoción de ventas
Promoción de ventas - Objetivos concretos
Esquema de una campaña promotora
Tipos de Promoción
Ejemplo - Promoción de ventas
Ampliación - Los factores de difusión en la política
Marketing directo
Ampliación - Los factores de selección de medios en la
Marketing directo - emailing
Ampliación - Estrategias básicas
Marketing directo - telemarketing
Autopráctica - mejorar el posicionamiento de una empresa
Duración: 30 horas.
Sede principal del centro
Barcelona: C/ Isabel de Villena nº 30 - 08401 - Granollers- Barcelona: C/ Isabel de Villena nº 30 - 08401 - Granollers
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