Curso de Marketing Electrónico

Si bien no se requieren conocimientos o titulación específica para el acceso al curso, dado los contenidos a tratar, es deseable que el alumno disponga de algunos conocimientos de base relacionados especialmente con el marketing y la comunicación. Por ello, para acceder a la realización del curso, los candidatos deberán superar una prueba de acceso, con el objetivo de asegurar el correcto aprovechamiento del curso por parte de los participantes.
Por su parte, dada la característica de teleformación, de forma adicional es deseable que los participantes dispongan de dispositivos informáticos adecuados para el acceso a la plataforma e-learning, así como conocimientos en el uso y manejo de Internet y sus herramientas.

La prueba de acceso al curso estaría enfocada a evaluar conocimientos sobre:
- Nociones básicas de marketing y comunicación.
- Uso y manejo de Internet y sus herramientas.
Notas adicionales a los requisitos que debe poseer el alumno:
Dirigido a trabajadores del sector comercio y marketing.

Temario:

MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DEL MARKETING ELECTRÓNICO (7h)
TEORÍA (6,5 h):
Un poco de historia.
Evolución del Marketing.
El Proceso del Marketing.
El Marketing electrónico.

PRÁCTICA (0,5 h)
Prueba de conocimientos sobre los fundamentos del Marketing electrónico.

MÓDULO 2: RECURSOS DEL MARKETING ELECTRÓNICO (15h)
TEORÍA (10h)
El Mail como herramienta de Marketing.
El Marketing de Buscadores.
El Social-Marketing.
Otras herramientas de Marketing.

PRÁCTICA (5h)
Práctica: campaña de Marketing en buscadores.
Práctica: estrategias de Marketing en los Social Media.
Prueba de conocimientos sobre los recursos del Marketing electrónico.

MÓDULO 3: PUBLICIDAD Y CAMPAÑAS ONLINE (11h)
TEORÍA (7,5h)
La publicidad en la Web.
Herramientas de publicidad.
Diseñar una campaña de publicidad online.
Modelos de contratación de Publicidad.
Google AdWords.
Redes de Afiliados.

PRÁCTICA (3,5h)
Práctica: diseño de una campaña publicitaria online.
Práctica: Google AdWords.
Prueba de conocimientos sobre Publicidad y campañas online.

MÓDULO 4: COMERCIO ELECTRÓNICO (16h)
TEORÍA (12h)
Introducción.
Estructura de una tienda online.
Modalidades de negocio Web.
Resultados Web.

PRÁCTICA (4h)
Práctica: proyecto de una tienda online.
Práctica: modalidades de negocio en el comercio electrónico.
Prueba de conocimientos sobre el comercio electrónico.

MÓDULO 5: MARKETING ELECTRÓNICO Y CRM (5h)
TEORÍA (4h)
Introducción al CRM.
Marketing Relacional.
Los peligros del CRM.
Conclusiones.
Resumen.

PRÁCTICA (1h)
Práctica: Marketing relacional.
Prueba de conocimientos sobre el Marketing electrónico y CRM.

HORAS PRESENCIALES: 6 HORAS (3 HORAS TEÓRICAS + 3 HORAS PRÁCTICAS)

SESIÓN INICIAL (3 h)

TEORÍA (2 h)
Presentación de plataforma y contenidos: características y requisitos del curso, objetivos y evaluación, acceso a plataforma, navegación por el aula virtual y seguimiento del curso.
Introducción marketing electrónico, diferencias con el marketing tradicional, requisitos indispensables para el marketing electrónico.

PRÁCTICA (1 h)
Ejercicio práctico: navegación en web de diferentes empresas comentando aspectos de marketing aplicados en las mismas.

SESIÓN FINAL (3 h)

TEORÍA (1 h)
Resumen teórico de los contenidos del curso. Exposición por parte del formador de los objetivos trabajados a los largo del curso para el refuerzo de lo aprendido durante el proceso de enseñanza-aprendizaje.

PRÁCTICA (2 h)
Práctica final: comentarios sobre marketing electrónico y discusión de un caso de éxito en la web.
Evaluación final presencial consistente en un test de conocimientos para la valoración de la adquisición de los conceptos clave relacionados con los objetivos del curso.
Encuesta de valoración del curso.

Duración:

60 horas

Fechas:

Fecha prevista: 24 de Febrero de 2016 por la Mañana y tarde.