Curso de Experto Universitario Online en Psicología del Marketing y la Publicidad

Determinar y comprender las necesidades publicitarias en la nueva era digital, así como analizar el marco ético y normativo de la práctica publicitaria.

Competencias a adquirir por el alumnado:

Generales

Analiza y sintetiza los contenidos y estrategias de información desarrollada a través de diferentes fuentes relacionadas con la Psicología del Marketing y publicidad.
Resuelve problemas propios de la organización y planificación de información relativa al análisis y comprensión de la terminología y claves de la Psicología del Marketing y la publicidad.
Gestiona y maneja información interdisciplinar propia de diferentes contextos para que la organización de la acción y/o análisis sea variada, multidisciplinar y efectiva.
Organiza y planifica la labor como profesional con espíritu crítico y de mejora.
Integra un fuerte compromiso ético en el desarrollo de su actividad profesional dirigida al análisis desde la Psicología del Marketing y el ámbito de la publicidad.
Emplea las tecnologías de la información y comunicación en el desempeño de su labor profesional.
Toma decisiones considerando las informaciones obtenidas a través de análisis del entorno de las mismas para que las actuaciones y el análisis sean lo más adaptadas posible al contexto donde se van a desarrollar.
Aplica conocimientos generales básicos imprescindibles en contextos donde se desarrollan procesos de acción y actuación profesional desde la Psicología del Marketing y la publicidad.
Diseña y gestiona acciones de análisis y estudio desde la perspectiva psicológica del Marketing y publicidad.
Aplica los conceptos de calidad y mejora continua en la actividad profesional.
Trabaja de manera autónoma y hacia metas y consecución de resultados previamente establecidos para el adecuado desarrollo de la acción profesional.

 
Específicas

Analiza y domina la conceptualización propia de la Psicología Social y el Marketing, así como su fundamentación, evaluación y tendencias.
Identifica las claves y fundamentación de la publicidad, así como su origen, conceptualización, elementos propios de la comunicación y términos asociados.
Conoce el concepto de persuasión y sus términos asociados, así como sus modelos teóricos, procesos básicos y variables que inciden en ella.
Identifica las claves de la influencia interpersonal, sus principios y variables implicadas.
Analiza en profundidad al emisor como agente principal de la persuasión.
Describe y conoce las peculiaridades de la compra por impulso.
Conoce la importancia de la Psicología en la publicidad.
Identifica y comprende los fundamentos de la publicidad: conceptos clave, intervinientes, tipos, principios y técnicas, así como el importante papel de la creatividad en la misma.
Analiza el papel de la publicidad en la nueva era digital, así como su influencia en la cultura y la sociedad.
Analiza y estudia el marco ético y normativo de la publicidad.

Temario:

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA PSICOLOGÍA DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD
MATERIA 1. Introducción a la psicología social.
MATERIA 2. Introducción al marketing.
MATERIA 3. Introducción a la publicidad.

MÓDULO 2. ESTRATEGIAS PSICOLÓGICAS APLICADAS AL MARKETING
MATERIA 4. La persuasión como cambio de actitudes. 
MATERIA 5. Influencia interpersonal
MATERIA 6. El emisor como agente principal en la persuasión
MATERIA 7. La compra por impulso

MÓDULO 3. PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD.
MATERIA 8. Fundamentos de la publicidad
MATERIA 9. La creatividad
MATERIA 10. La nueva era digital
MATERIA 11. Cultura, sociedad y publicidad
MATERIA 12. Ética y marco normativo de la publicidad

Titulación:

- Título Propio expedido por la Universidad San Jorge de Zaragoza 
- Certificado de Notas expedido por la Universidad 
- Certificado de competencias adquiridas expedido por la Universidad

Duración:

25 créditos ECTS, 625 horas