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Curso de Análisis & Investigación de Mercado
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Descripción del curso
Detalles
Dirigido a:
Gerentes de PYME, Directores de Marketing, Product Managers, Consultores, Emprendedores.
Comentarios:
Objetivos del programa:
Conocer las variables más relevantes para el análisis del entorno. Saber realizar un DAFO y sus diferentes aplicaciones. Saber buscar fuentes de datos del entorno. Entender el concepto de competencia y sus diferentes niveles. Conocer las características de los tipos de competencia. Entender el papel de la investigación de mercado y su relevancia. Conocer los fundamentos y utilidad de las diferentes técnicas de estudios de mercado. Comprender los principales métodos de estudio de mercado. Saber seleccionar la tipología de estudio de mercado más adecuado para los objetivos de la empresa.
Formato:
Eminentemente práctico, mediante estudio de casos y ejercicios de resolución grupal e individual.
El alumno también tendrá acceso a un campus virtual para descarga de materiales didácticos.
Idioma de impartición:
Català y Castellano.
Precio:
560€ es el precio “early bird” por matriculación antes del 15 de Septiembre.
670€ es el precio por matriculación posterior al 15 de Septiembre.
Descuento por segunda y siguientes inscripciones de la misma empresa (mismo NIF): 20%
El precio está exento de IVA.
Incluye todos los conceptos además del acceso al campus virtual y los materiales didácticos.
Gerentes de PYME, Directores de Marketing, Product Managers, Consultores, Emprendedores.
Comentarios:
Objetivos del programa:
Conocer las variables más relevantes para el análisis del entorno. Saber realizar un DAFO y sus diferentes aplicaciones. Saber buscar fuentes de datos del entorno. Entender el concepto de competencia y sus diferentes niveles. Conocer las características de los tipos de competencia. Entender el papel de la investigación de mercado y su relevancia. Conocer los fundamentos y utilidad de las diferentes técnicas de estudios de mercado. Comprender los principales métodos de estudio de mercado. Saber seleccionar la tipología de estudio de mercado más adecuado para los objetivos de la empresa.
Formato:
Eminentemente práctico, mediante estudio de casos y ejercicios de resolución grupal e individual.
El alumno también tendrá acceso a un campus virtual para descarga de materiales didácticos.
Idioma de impartición:
Català y Castellano.
Precio:
560€ es el precio “early bird” por matriculación antes del 15 de Septiembre.
670€ es el precio por matriculación posterior al 15 de Septiembre.
Descuento por segunda y siguientes inscripciones de la misma empresa (mismo NIF): 20%
El precio está exento de IVA.
Incluye todos los conceptos además del acceso al campus virtual y los materiales didácticos.
Pago: 100% al formalizar la matrícula. Posibilidad de financiación a partir de 3 hasta 12 meses.
Bonificación:
Este curso puede ser bonificado en un alto %, en las cuotas de la Seguridad Social mediante el crédito anual que disponen las empresas, gestionado por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (anteriormente Fundación Tripartita). STRATEX INSTITUTE ofrece gratuitamente el servicio de tramitación de la bonificación a las empresas que lo soliciten.
Temario:
1. Fundamentos del análisis del entorno
• Macroentorno y microentorno.
• Modelo PEST.
• Modelo Porter.
• DAFO / CAME.
• Matriz producto mercado.
• Segmentación y estructura de mercado, códigos CNAE.
• Fuentes de información y bases de datos (Base de datos europea Eurostat, Import/export)
2. Análisis de la competencia
• Tipos de competencia.
• Concepto de participación de mercado.
• Mercado oligopolístico.
• “Coopetition”, clustering y organización de sectores (lobby, asociación,..)
• Prácticas colusorias y prohibidas
3. Investigación de mercado
• Finalidad y objetivos.
• Técnicas cuantitativas.
• Técnicas cualitativas.
• Requisitos a pedir a un estudio de mercado.
• Interpretación de las fichas técnicas de los estudios (intervalo de confianza, error muestral,..).
• Concepto de correlación y regresión.
• Métodos de selección de mercados.
Profesorado:
Profesorado:
Sílvia Xancó
Especialista en investigación de mercados.
Diplomada en Marketing y Publicidad. Master en Dirección de Marketing (EAE Business School). Executive MBA (EAE Business School). Posgrado de Coaching (IDEC).
Profesora de Marketing en los Programas de Administración y Dirección de Empresas y el de Desarrollo Directivo de EUNCET Business School. Profesora de Investigación de Mercados y Neuromarketing en EAE Business School.
23 años de experiencia profesional en investigación de mercados en empresas como Opinometre, Opina, Ergo yInstituto DYM.
Victoria Scarpato
Especialista en análisis cualitativo de mercados y planner.
Licenciada en Filosofía por la Universitat de Barcelona. Postgrado en Planificación Estratégica de la Comunicación por la Universitat Ramon Llull-Blanquerna.
Docente en Investigación de Mercados y Planificación en Universitat Abat Oliba-CEU y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), así como en diferentes Masters y Postgrados en EAE Business School e IEBS.
Duración:
28 horas
Fechas:
Duración 28 horas. Estructuradas en 7 sesiones de 4 horas (Miércoles y Viernes de 9:30 a 14:00), en el campus de STRATEX INSTITUTE en el Vapor Universitari de Terrassa.
Inicio: 4 Octubre 2017
Sesiones y horarios: 4, 6, 11, 18, 20, 25 y 27 de Octubre
...Bonificación:
Este curso puede ser bonificado en un alto %, en las cuotas de la Seguridad Social mediante el crédito anual que disponen las empresas, gestionado por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (anteriormente Fundación Tripartita). STRATEX INSTITUTE ofrece gratuitamente el servicio de tramitación de la bonificación a las empresas que lo soliciten.
Temario:
1. Fundamentos del análisis del entorno
• Macroentorno y microentorno.
• Modelo PEST.
• Modelo Porter.
• DAFO / CAME.
• Matriz producto mercado.
• Segmentación y estructura de mercado, códigos CNAE.
• Fuentes de información y bases de datos (Base de datos europea Eurostat, Import/export)
2. Análisis de la competencia
• Tipos de competencia.
• Concepto de participación de mercado.
• Mercado oligopolístico.
• “Coopetition”, clustering y organización de sectores (lobby, asociación,..)
• Prácticas colusorias y prohibidas
3. Investigación de mercado
• Finalidad y objetivos.
• Técnicas cuantitativas.
• Técnicas cualitativas.
• Requisitos a pedir a un estudio de mercado.
• Interpretación de las fichas técnicas de los estudios (intervalo de confianza, error muestral,..).
• Concepto de correlación y regresión.
• Métodos de selección de mercados.
Profesorado:
Profesorado:
Sílvia Xancó
Especialista en investigación de mercados.
Diplomada en Marketing y Publicidad. Master en Dirección de Marketing (EAE Business School). Executive MBA (EAE Business School). Posgrado de Coaching (IDEC).
Profesora de Marketing en los Programas de Administración y Dirección de Empresas y el de Desarrollo Directivo de EUNCET Business School. Profesora de Investigación de Mercados y Neuromarketing en EAE Business School.
23 años de experiencia profesional en investigación de mercados en empresas como Opinometre, Opina, Ergo yInstituto DYM.
Victoria Scarpato
Especialista en análisis cualitativo de mercados y planner.
Licenciada en Filosofía por la Universitat de Barcelona. Postgrado en Planificación Estratégica de la Comunicación por la Universitat Ramon Llull-Blanquerna.
Docente en Investigación de Mercados y Planificación en Universitat Abat Oliba-CEU y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), así como en diferentes Masters y Postgrados en EAE Business School e IEBS.
Duración:
28 horas
Fechas:
Duración 28 horas. Estructuradas en 7 sesiones de 4 horas (Miércoles y Viernes de 9:30 a 14:00), en el campus de STRATEX INSTITUTE en el Vapor Universitari de Terrassa.
Inicio: 4 Octubre 2017
Sesiones y horarios: 4, 6, 11, 18, 20, 25 y 27 de Octubre
Sede principal del centro
Barcelona: C/ Colom, 114 - 08022 - Terrassa- Barcelona: C/ Colom, 114 - 08022 - Terrassa
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