Curso gratis de La gerencia de categorías y la promoción de productos de consumo masivo
Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Licenciado en Publicidad. Este proyecto investigó la gerencia de categorías y su aplicación en la promoción de productos de consumo masivo, para fomentar la compra y apoyar las acciones de la fuerza de ventas, la publicidad y el merchandising. La gerencia de categoría, es una importante estrategia en la cual todos trabajan con la finalidad de dar al consumidor el surtido que quiere, donde y cuando lo quiere por el costo mínimo, además de ser el punto de venta la última oportunidad de promover un producto "cerrar el trato" para que el consumidor dé el paso final para la adquisición del producto. Este trabajo se integra como un tipo de investigación exploratorio ya que ha sido muy poco estudiado, complementándose con el estudio descriptivo. La técnica para la recolección de la información que se requerirán para la investigación es la observación participante, utilizando una guía de entrevista que permitirá recolectar datos relativos a la experiencia en la implantación de gerencia de categorías; adicionalmente se aplicarán entrevistas, que permitirá conocer la importancia que puede tener para los gerentes de categorías aplicar las promociones en los puntos de venta conjuntamente con la gerencia de categorías; para los gerentes de promociones de las empresas con puntos de ventas, y a los especialistas en el tema. Evaluación y clasificacion de la Gerencia de Categorías. Tipos de Categorías. Principios. Marketing Mix o Mezcla del mercadeo. Promoción. Estrategias Push y Pull. Promoción de ventas.
