Curso gratis de Importancia de la marca para las pequeñas y medianas empresas
Casi todos nosotros, conocemos el tradicional personaje del "oso polar" y su inconfundible personalidad, slogan como el de "pásala suave" y "te ven cuando la tienes" así como algunos logotipos fáciles de identificar como Ford, Toyota, Coca- Cola, entre otros, que son encaminados a realizar una eficiente gestión de la marca. La Ley de Propiedad Industrial define marca "como todo signo, figura, dibujo, palabra o combinación de palabras, leyenda y cualquiera otra señal que revista novedad usados por una persona natural para distinguir los artículos que produce, aquellos con los que comercia o su propia empresa" (Art. 27). Según Leyton (2003), la marca "es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende". Según Adriana Reyes Urrutia. En una publicación hecha en el sitio soyentrepreneur por internet, dice que "Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores". De esta definición puedo deducir que es a través de una marca como se logra que un producto o servicio se considere especial.
