Master en Direccion y Gestion de Marketing
Master en Direccion y Gestion de Marketing
El Master pretende desarrollar los conceptos, estrategias y técnicas necesarios para una gestión eficiente del marketing, desde un punto de vista tanto práctico y de gestión, en su aplicación cotidiana, como integrador en el conjunto de la organización empresarial.
La estructura de contenidos está diseñada desde una visión global del marketing, su interrelación con los entornos actuales, y la importancia creciente para la organización.
Los participantes adquirirán los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de marketing.
Dirigido a Titulados universitarios y profesionales con experiencia, interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos del área de marketing y de gestión organizativa como parte del desarrollo de su carrera profesional.
Objetivos
Capacitar para un análisis complejo de la realidad empresarial en un proceso de cambio continuo.
Capacitar para diseñar estrategias, definir objetivos, planificar acciones y aplicarlas, en coherencia con el plan de negocio organizativo.
Adquirir los conocimientos concernientes a técnicas y metodologías de marketing, para decidir con calidad frente a cada situación posible.
Desarrollar la capacidad para dirigir y coordinar equipos de personas.
Ayudar a un desarrollo profesional de éxito.
· Temario:
MÓDULO DE INTRODUCCIÓN
Concepto y evolución del Marketing
El Marketing y su integración en el organigrama de la empresa
La integración del Marketing y las ventas
MÓDULO DE INVESTIGACIÓN
Investigación de mercados
Estudios cualitativos
Estudios cuantitativos
Estudios periódicos
Trabajos de investigación
MÓDULO DE ANÁLISI
Análisis Entorno
Análisis Externo - Mercado
Análisis Interno
D.A.F.O.
MÓDULO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
Análisis situacional
Definición de objetivos
Objetivos cualitativos y cuantitativos
Estrategias de Marketing
Definición de estrategias
MÓDULO OPERATIVO
Definición de políticas
Definición de acciones de Marketing
Políticas de producto - servicio
Políticas de distribución
Políticas de comercialización y ventas
Políticas de comunicación e impulsión
Políticas de servicio
MÓDULO DE GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA
Análisis de balances
Análisis de costes
Escandallo y cálculo de precio
MÓDULO PLAN DE MARKETING
Definición de acciones y operaciones de Marketing
Planes de acción y responsables
Presupuesto y valoración económica de las acciones
Cuenta de resultados provisional
Sistemas de evaluación y control. Indicadores
MÓDULO DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
Definición del Sistema de Información de Marketing
Sistemas de planificación de Marketing
Cuadro de Mando de Marketing
MÓDULO DE LOGÍSTICA Y OPERACIONES
Gestión de compras
Gestión de stocks y almacenes
Plataformas logísticas
MÓDULO DE MANAGEMENT
Gestión de proyectos
Dirección de personas
Sistemas de organización del Departamento de Marketing
Unidades Estratégicas de negocio (UEN)
Habilidades directivas
MÓDULO DE ESPECIALIZACIONES
Marketing Industrial
Marketing de Servicios
Marketing Social
Marketing Político
MÓDULO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS
C.R.M. y Marketing relacional
E.R.C.
Internet y sus aplicaciones al Marketing
MÓDULO DE BUSINESS GAME
Simulación de Marketing
MÓDULO DE EVALUACIÓN PRÁCTICA
Tutorías
· Duracion: 400 horas
· Profesorado:
Gloria Pont Clemente. Directora de Marketing de EDIPRESS-EMPRESA, ex Directora de Marketing de Myrurgia, y ex Directora de La Vanguardia.
Dra. M. Luisa Solé. Profesora titular de la Universitat de Barcelona. Secretaria de la Escuela Universitaria de Estudios Empresariales.
Antonio Valdivia. Diplomado ESADE. Consultor en comercialización. Director de AV-Consultores.
Profesores
Vicenç Bosch Güell
Vicenç Bosch Sans
Ramon Cano
Xavier Cartañà
Andrés Cascio
Antoni García
Sergi Estragués
Francisco López
Olga Mardones
Joan Ravetllat
Eduard Rodés
M. Lluïsa Solé
Yanna Stefanu
Jordi Villoro
Antonio Valdivia
Xavier Vidal
· Fechas/Horarios:
Fecha de Inicio: 18/10/07
Curso presencial 
