Master en Direccion de Comunicacion
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Los cambios en el mercado, las exigencias de los clientes y la competitividad del tejido empresarial hacen que los profesionales de la comunicación, así como los aspirantes a ejercer ese puesto, deban responder con esquemas comunicacionales que transmitan confianza, credibilidad y singularidad. De igual modo, los productos y servicios comercializados por una organización deben impregnarse de esas características. La comunicación, interna y externa, es la clave para lograr que la imagen de una compañía logre una proyección pública acorde a su estrategia de posicionamiento en el mercado.
Objetivos:
El propósito principal del Máster en Dirección de Comunicación es aportar una formación teórica y práctica especializada, necesaria para que los futuros directores/as de Comunicación dominen e integren las técnicas e instrumentos de comunicación en la estrategia de la entidad (empresa, institución y organización).
Los objetivos específicos que se desarrollan durante el programa son los siguientes:
- Proporcionar una información sólida y actualizada acerca de la aplicación de las nuevas técnicas y tecnologías comunicativas al mundo de las empresas e instituciones.
- Mostrar las cualidades de la imagen corporativa en lo que respecta a crear una predisposición pública favorable hacia la entidad que la aplica y desarrolla.
- Estudiar el uso de técnicas específicas de comunicación corporativa.
- Enseñar los pasos a seguir para enlazar el plan estratégico de la organización con las acciones concretas de comunicación.
- Presentar la metodología para prevenir posibles problemas y responder adecuadamente en situaciones de crisis.
- Poner de relieve las técnicas a emplear durante la comparecencia de portavoces en los medios de comunicación social.
Metodología:
Este programa tiene una orien-tación marcadamente participativa y prácti-ca, con el fin de que los asistentes tengan una visión real de la problemática y opor-tunidades que se producen en las empresas en relación con la imagen y la comunicación.
Las actividades complementarias (visitas, mesas redondas y trabajos prácticos) se combinan con el objetivo de conseguir la aplicación de los conocimientos adquiridos. Los alumnos deberán realizar un proyecto final ante un tribunal compuesto por expertos en comunicación.
Proceso de admisión:
Para matricularse en cualquiera de los cursos de Postgrado, CESMA lleva a cabo un proceso de selección y admisión de los candidatos basado en la realización de entrevistas personales, cuya misión es comprobar el nivel de formación y/o experiencia previa acreditadas, a efectos de garantizar la idoneidad del colectivo de asistentes.
Durante este proceso nuestra dirección académica asesorará y orientará en relación con el contenido y metodología del programa, así como sobre la adecuación e idoneidad del mismo a los intereses profesionales de cada candidato.
Orientación profesional:
CESMA cuenta con un departamento especializado dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos matriculados en este programa:
- Orientación para el desarrollo de su carrera profesional y/o acceso al mercado laboral
- Propuesta de ofertas para la realización de prácticas en empresas para los alumnos con menor experiencia
- Ofertas de trabajo y mejora de empleo
CESMA cuenta hasta la fecha con la colaboración de más de 2.700 empresas en este departamento.
· Temario:
1. Papel de la comunicación en empresas e instituciones
·Gestión empresarial
·El valor de la comunicación estratégica
·Tendencias de la comunicación empresarial e institucional
2. Imagen corporativa
·Marca y posicionamiento
·Comunicación, imagen corporativa e identidad
·Auditorias de imagen
·Proceso de creación de la imagen corporativa
·Comunicación visual
3. Medios de comunicación y opinión pública
·Panorama de los medios nacionales e internacionales
·Relaciones con los medios informativos
4. Departamento de comunicación/gabinete de prensa
·Funciones y organización del gabinete de prensa
·Comunicación externa
·Figura y funciones del director de comunicación
·Organización y estructura del departamento de comunicación
·Auditorias de comunicación
5. Comunicación de Marketing
·Marketing
·Estrategias de comunicación comercial
·Marketing relacional
·Marketing directo
·Marketing promocional
·Merchandising
6. Comunicación publicitaria
·Contexto publicitario
·La agencia de publicidad
·Planificación publicitaria
·Creatividad y producción
·Investigación, planificación y control de medios
·Formulas alternativas a la publicidad tradicional
·Marco jurídico de la comunicación
7. Comunicación y relaciones públicas
·Contexto de las relaciones públicas
·La agencia de relaciones públicas y comunicación
·Creatividad, planificación y creatividad de campañas
·Protocolo
8. Comunicación en situaciones de crisis
·Comunicación de crisis
9. Comunicación interna
·Comunicación interna
10. Comunicación con grupos de interés y públicos intermedios
·Intermediación y lobby
·Patrocinio, mecenazgo y marketing social
11. Plan de comunicación
·Plan de comunicación
12. Empresas de comunicación y proveedores de servicios
·Tipología de proveedores
·Subcontratación de servicios
·Planificación y presupuesto
13. Comunicación en sectores especializados
14. Nuevas técnicas de comunicación: Internet, Wap, etc.
15. Habilidades comunicacionales y herramientas
·Motivación y liderazgo/Dirección de equipos
·Negociación y asertividad
·Técnicas de comunicación y expresión oral
·Comunicación escrita
·El portavoz
16. Protagonistas y experiencias
·Visitas
·Mesas redondas
· Duracion: 9 meses
· Profesorado:
D. José Manuel Cerezo
Gerente de Análisis y Prospectiva de la Fundación France Telecom
Licenciado en Ciencias Químicas
Master en Gestión de Proyectos Culturales Director del Informe anual sobre la Sociedad de la Información
Coautor del estudio sobre la revolución que ha supuesto la implantación de Internet en el periodismo “El impacto de Internet en la prensa
”Ha dirigido la publicación del libro “La blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital”Publica habitualmente artículos y colaboraciones en torno a la Sociedad de la Información en distintos medios escritos como Cinco Días, Expansión, La Gaceta de los Negocios, El País o ABC
· Titulacion que se obtiene: Para obtener el título Master en Dirección de Comunicación los alumnos deberán seguir con aprovechamiento el desarrollo de todo el curso, cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a clase establecidos en las normas académicas de la escuela y super-ar las pruebas de evaluación continua exigidas en este programa
· Fechas/Horarios:
Horario: Lunes a Jueves (19 a 22 h)
Duración: 27 de Octubre 2008 – 14 de Julio 2009
· Lugar de impartición: Paseo de la Habana 43 – Madrid
