Master en Artes de la Comunicacion Corporativa
DIRIGIDO A
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa está dirigido a titulados universitarios, especialmente en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual, y a profesionales con experiencia que deseen adquirir una visión estratégica de la comunicación corporativa, sobre su gestión y aplicación en todas las áreas de la empresa y la capacidad polivalente de crear piezas y elementos comunicativos llenos de estilo provocadores de emociones y comportamientos motivados entre los diferentes receptores de los mensajes corporativos.
TITULACIÓN QUE SE OBTIENE
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa es un título oficial de la Universidad CEU San Pablo, al que pueden acceder los alumnos con titulación superior universitaria reconocida por el Ministerio de Educación y Ciencia, que se encuadra dentro del programa de posgrado: “Medios de Comunicación Social y Sociedad del Conocimiento”, reconocido en la Orden 671/2007, de 14 de febrero, de la Consejería de Educación por la que se acuerda la implantación a partir del curso 2007/2008 de Programas Oficiales de Posgrado en las Universidades de la Comunidad de Madrid (B.O.C.M. de 30 de marzo de 2007).
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa, es un título propio de TRACOR, el Instituto de las Artes de la Comunicación.
EN COLABORACIÓN CON:
Universidad CEU SAN PABLO
INTRODUCCIÓN AL PROGRAMA
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa es un programa de posgrado oficial que imparten en colaboración TRACOR y la Universidad CEU San Pablo, con un diseño único en nuestro país por su capacidad de conjugar no sólo una visión conceptual de la comunicación, sino también un conjunto de habilidades y herramientas prácticas que convierten a los alumnos en profesionales especialmente valiosos para cualquier organización; un profesional flexible y adaptado que alcanza la visión estratégica de la comunicación, la gestión y aplicación en todas sus áreas y la capacidad polivalente de crear piezas y elementos comunicativos llenos de estilo, capacidad de persuasión y de generación de emociones y comportamientos motivados entre los diferentes receptores de los mensajes corporativos.
Desde la generación de estrategias de comunicación a partir de la estrategia general de la empresa, hasta la construcción de una poderosa identidad corporativa y de marca, el Máster recorre todos los aspectos de la comunicación externa e interna de la empresa, utilizando todos los medios hoy disponibles, y enseña a construir toda clase de piezas gráficas y audiovisuales en toda clase de soportes, con especial énfasis en aquellos medios, como Internet, que están cambiando y cambiarán radicalmente la forma de entender la comunicación.
La característica del mundo de hoy es la comunicación y la información que fluye sin fronteras ni limitaciones, a gran velocidad, en todas las direcciones y sentidos. Emisores y receptores se han situado en el mismo rango, intercambiando sus papeles, gracias a la convergencia digital de los medios de comunicación, a su mayor accesibilidad y democratización. Nunca como ahora los consumidores han tenido a su alcance tal cantidad y variedad de información sobre productos y servicios o sobre cualquier otro tema, y nunca antes su poder ha sido tan grande. Gracias a Internet, los foros, la “blogosfera”, los “v-logs”, los “podcast”, las comunidades, las redes sociales y de vídeo compartido, y otros fenómenos emergentes, cada consumidor se ha convertido en un medio de comunicación, consiguiendo así una gran influencia como creador de opinión, tal como ocurre con los medios tradicionales. La información se ha fragmentado, mientras los medios de comunicación y las empresas comprueban que los propios consumidores son a la vez comunicadores periódicos, radiofónicos, televisivos, y que los receptores se han convertido también en emisores.
Gabinetes de comunicación de grandes corporaciones o de pequeñas y medianas empresas, agencias de publicidad nacionales o multinacionales, estudios de comunicación gráfica y audiovisual, empresas especializadas en comunicación y marketing en Internet, comunicación móvil (mobile Marketing) son, entre otros, el espacio de trabajo de los alumnos graduados del Máster, pero también empresarios que dirigen su propio proyecto, o pretenden iniciarlo, y que saben que cualquier idea que tengan, cualquier cosa que sepan, cualquier valor que posean, nada son si no saben comunicarlo.
OBJETIVOS DEL PROGRAMA
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa tiene como objetivo formar una nueva categoría de profesionales que dominen el proceso de la comunicación empresarial de una manera integral. Así, los alumnos adquieren la comprensión estratégica sobre el emisor del mensaje (la empresa), son capaces de segmentar el público objetivo destinatario del mensaje (clientes, medios de comunicación, instituciones,...), saben seleccionar y dominan la operativa relacionada con el canal adecuado para transmitir el mensaje (publicidad, relaciones públicas, patrocinios,...) y además tienen criterio para decidir sobre el diseño del mensaje (sea gráfico, audiovisual o multimedia) clave en el éxito o fracaso final de todo el proceso.
Los alumnos adquirirán destrezas como las siguientes:
- Comprensión estratégica sobre la empresa, su visión, misión, filosofía, posicionamiento y su entorno social y competitivo.
- Elaboración de mensajes y ejes de comunicación empresariales consistentes con los valores y estrategias corporativas.
- Segmentar los distintos públicos objetivos adecuados a sus mensajes de comunicación.
- Capacidad para saber implementar de manera integral distintas estrategias de comunicación como publicidad, relaciones públicas, relaciones con los medios y el funcionamiento del gabinete de comunicación.
- Capacidad para analizar o crear la Identidad Corporativa de una empresa.
- Realizar planes de comunicación tanto off-line como on-line consistentes y ajustados a los fines estratégicos de la empresa.
- Conocer las nuevas formas de comunicación que están propiciando los nuevos medios, especialmente Internet.
- Tener criterio y fundamentos básicos para la elaboración de piezas de comunicación (gráfica, audiovisual o multimedia-Web) con estilo, impacto y capacidad de persuasión en los consumidores.
SALIDAS PROFESIONALES
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa, en su versión para posgraduados, incorpora en su programa tres meses de prácticas externas en empresas para los alumnos.
El COIE de la Universidad CEU San Pablo y el Departamento de Carreras Profesionales de TRACOR trabajan en colaboración para obtener prácticas y oportunidades profesionales para los alumnos que cursan el Máster. Ambos departamentos cuentan con numerosos convenios de colaboración con empresas en el área de la comunicación.
Gabinetes y departamentos de comunicación de grandes corporaciones o de pequeñas y medianas empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad, agencias de comunicación, agencias de relaciones públicas, agencias interactivas y estudios de comunicación gráfica, son, entre otros, algunas de las salidas profesionales naturales al Máster.
EL PROGRAMA: CONTENIDOS
El Máster en Artes de la Comunicación Corporativa es un programa de posgrado oficial compuesto de 60 ECTS. Se divide en tres grandes áreas: Fundamentos de la Comunicación, Comunicación Externa e Interna y Aplicaciones de las Artes de la Comunicación y se completa con la elaboración de un Proyecto Final de Máster en el que los alumnos realizan un análisis integral y propuesta de comunicación de una empresa real.
I. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN (12 ECTS).
Técnicas de Redacción y Documentación Informativa.
Medios Audiovisuales e Internet.
Empresa Informativa y Comunicación Empresarial.
Teoría de la Comunicación, Derecho de la Información y Ética Profesional.
II. COMUNICACIÓN EXTERNA E INTERNA I. (13 ECTS).
Marketing Estratégico y Comunicación.
La Comunicación Interna.
Identidad Corporativa.
La Publicidad
III. COMUNICACIÓN EXTERNA E INTERNA II. (13 ECTS).
Relaciones con la Prensa: El Gabinete de Prensa.
Relaciones Institucionales.
Comunicación con los Nuevos Medios.
Patrocinio, Eventos y Protocolo.
IV. APLICACIONES DE LAS ARTES DE LA COMUNICACIÓN. (13 ECTS).
Diseño y Comunicación Gráfica.
Comunicación Audiovisual (Spots y Vídeos Corporativos).
Comunicación Web y Multimedia.
V. PROYECTO FIN DE MÁSTER. (9 ECTS).
El proyecto fin de Máster es eje fundamental de la evaluación final y supone la culminación del esfuerzo que el alumno realiza a lo largo de todo el programa. El trabajo final consiste en la elaboración de un plan integral de comunicación basado en una empresa real existente o en un proyecto emprendedor concreto que debe de ser aprobado por la Dirección Académica de la Escuela. Los alumnos integran así en el proyecto, de una forma práctica, todo el aprendizaje acumulado en cada una de las asignaturas del Máster.
El proyecto debe de defenderse ante un tribunal de profesores, que días antes han recibido el informe por escrito. Durante la presentación, los alumnos también afrontan el reto de ser buenos comunicadores, de presentar sus ideas de forma persuasiva y en el tiempo asignado y de responder a las preguntas que les hará el tribunal para la defensa de su trabajo.
Dirección del Máster
Dr. Don Luis Núñez Ladeveze
Luis Núñez Ladevéze tiene dos doctorados en Derecho y en Filosofía y Letras, y es además licenciado en Ciencias de la Información. Ha sido catedrático de la Universidad Complutense y actualmente es catedrático de la Universidad CEU San Pablo donde ejerce como director del Instituto de Estudios de la Democracia de esa Universidad.
Claustro de Profesores
El claustro de profesores del Máster en Artes de la Comunicación Corporativa está integrado por profesores de reconocido prestigio profesional o académico en comunicación empresarial. Todos ellos compaginan su actividad profesional habitual con la docencia en TRACOR.
DURACIÓN
Octubre 2008 a julio 2009.
60 créditos ECTS (1.500 horas entre sesiones lectivas, tutorías, evaluaciones, trabajos en grupo y esfuerzo personal del alumno).
HORARIO
Versión posgraduados: lunes a viernes de 9.00 a 14.00.
Versión profesionales: viernes de 17.30 a 22.30 y sábados de 9.30 a 14.30.
PROXIMA CONVOCATORIA:
Octubre 2008
LUGAR DE IMPARTICIÓN
Sede Tracor: C/ López de Hoyos
