Master Executive en Direccion y Gestion de Marketing Estrategico (On Line y Presencial en Madrid) Presencial en Madrid y Online en EOI Escuela de Organización Industrial

Master Executive en Direccion y Gestion de Marketing Estrategico (On Line y Presencial en Madrid)

Objetivos:

En mercados globalizados, sostenibles y muy sensibles a las innovaciones tecnológicas, las empresas demandan profesionales con una sólida formación en Marketing, capaces de identificar las necesidades de sus clientes y ofrecerles experiencias memorables, que les satisfagan y permitan establecer vínculos emocionales permanentes en el tiempo.

El Master Executive en Dirección y Gestión de Marketing Estratégico quiere facilitar el entendimiento de este cambio estructural de la concepción y aplicación del Marketing y de las nuevas tecnologías y herramientas, de forma que el alumno sea capaz de emprender estrategias comerciales para mercados globalizados y las economías emergentes. El programa está dirigido a profesionales y directivos de la comunidad latinoamericana con al menos dos años de experiencia en puestos de responsabilidad.

El curso está dirigido a profesionales y directivos con al menos dos años de experiencia en puestos de responsabilidad. El master se imparte en una modalidad mixta, on line y presencial, de modo que la actividad personal y laboral sea compatible con la formación.

Metodología:

La Metodología de este Master Executive desarrolla una fórmula mixta de clases on line, con clases presenciales a través de videoconferencias y residencial en España, que permiten compatibilizar los estudios con la vida personal y profesional del participante.

El Master consta de 650 horas: 372 horas on line (a lo largo de 23 semanas) y 78 horas presenciales en Madrid (dos semanas), donde el participante asistirá a clases presenciales, visitas a empresas y conferencias, que le permitirán profundizar en conceptos sobre escenarios de referencia europeos. Al finalizar esta etapa el alumno recibirá un Certificado de Asistencia a esta fase.

Al finalizar el Master el alumno deberá realizar un Proyecto fin de Master que consiste en la realización de un trabajo de aplicación práctico en grupo y tiene una duración estimada de 200 horas. Los tutores del proyecto son profesores de EOI, especialistas en los temas a desarrollar en cada proyecto.


Estructura del Master
13 semanas on line + 13 días presenciales en España + 10 semanas on line + Proyecto


La estructura del Programa es la siguiente:

INTRODUCCIÓN AL MASTER

Aprendizaje y manejo de herramientas on line
Web 2.0

MARKETING ESTRATÉGICO

El Marketingo Estratégico: principales herramientas de análisis
Estrategias de Segmentación y Posicionamiento
Estrategias de Fidelización: el marketing relacional (CRM)

FINANZAS PARA MARKETING

Análisis y diagnóstico económico-financiero
Gestión del capital de trabajo
Gestión de costes
Gestión de precios
Presupuestos

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y EL MERCADO

Definición, desarrollo y política de producto
El mercado: conceptos y entorno
El mercado de los consumidores
La teoría de las tendencias
Los mercados empresariales
Análisis de competencia
Conceptos básicos de demanda
Investigación de mercados: sistema eis
Cuatro modelos de mercado comparados

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

Conceptos básicos de comunicación
La comunicación integral
El mercado agencia/ anunciante
El plan de medios

MARKETING INTERNACIONAL

Internacionalización y globalización
Mercados exteriores. Estudios investigación y selección
Formas de acceso a mercados exteriores
Estrategia de marketing internacional
La oferta internacional

MARKETING DIGITAL

Blended Marketing
Herramientas de mktg digital
El plan de Mktg Digital

EL PLAN DE MARKETING

El Plan de Marketing en el contexto del plan de negocio
Análisis y planificación de marketing.
Planes de Marketing sectorial.
Nuevas tendencias en marketing y ventas

BUSINESS GAMES

Decisiones de marketing
Decisiones estratégicas
Decisiones económico financieras

INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN Y DESARROLLO EMPRESARIAL

Consideraciones generales sobre la innovación
Innovación y el espíritu emprendedor
Innovaciones exitosas / fracasos en la innovación
Nuevos retos: la innovación social

SOSTENIBILIDAD

Introducción, conceptos generales y evolución
El papel de los grupos de interés o stakeholders
Herramientas de sostenibilidad
Desarrollo de una estrategia de sostenibilidad en la empresa

HABILIDADES DIRECTIVAS

Liderazgo y gestión de equipos de alto desempeño
Comunicación interpersonal eficaz
Principios de negociación
Organización del trabajo y gestión eficaz del tiempo


Fecha inicio: Octubre 2012

Período lectivo: Del 03/10/2012 al 01/09/2013

Horario:

Fase on line: del 03/10/2012 al 21/01/2013
Fase presencial en Madrid: Del 28/01/2013 al 09/02/2013

Fase on line: del 20/02/2013 al 06/05/2013
Proyecto fin de master: entrega el 01/09/2013

Duración: Aproximadamente 11 meses