Cursos: Curso de Especializacion sobre la Distribucion, Subvencionado para Empresas
Curso de Especializacion sobre la Distribucion: factor de diferenciación estratégica
Duración:
70 horas
Destinatarios:
Directivos, mandos intermedios y personal del área de Marketing.
Requisitos:
Titulación universitaria o experiencia profesional equivalente
Objetivos:
-Conocer las estrategias de distribución que siguen fabricantes y distribuidores.
-Desarrollar habilidades para valorar los canales de distribución más apropiados para la empresa y un producto determinado.
-Valorar el impacto de la franquicia en el entorno empresarial y su viabilidad en las estrategias de crecimiento de la empresa.
Temario
1. Las estrategias de distribución: el punto de vista del fabricante
2. Entorno y estructura de la distribución comercial. Principales formatos comerciales
3. Comercio independiente y asociado versus comercio integrado: la importancia de la franquicia
4. Relaciones y logística en el canal: características técnicas y tendencias (trade marketing, gestión por categorías,
ECR y logística integral)
5. Las estrategias de marketing del distribuidor
6. El Merchandising: Marketing, comunicación y gestión del punto de venta
